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　　世上有兩種人，一種人沒(méi)有自己的主體，世界把自己推到哪里就到哪里。另外一種人有自己的情懷，有自己的追求。在中國(guó)，諾維家用赤子之心做產(chǎn)品，將一件件冷冰冰的衣柜融入情懷人文和情感體溫，這才是最逼格的產(chǎn)品思維。

圖1：諾維家衣柜研發(fā)設(shè)計(jì)融入濃濃的人文情懷

　　“愛(ài)家就愛(ài)諾維家”，品牌即情感

　　過(guò)去，品牌即品類(lèi);現(xiàn)在，品牌即情感?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌是創(chuàng)始人、產(chǎn)品與粉絲之間的一場(chǎng)“合謀”，產(chǎn)品的人格化品牌時(shí)代到來(lái)，一切的品牌將人格化，一切消費(fèi)者將娛樂(lè)化。就像某個(gè)餐飲品牌所說(shuō)：“用求道態(tài)度做一碗牛腩。輕奢餐。”還說(shuō)，“看得起歌劇的人才吃得起我的飯”。

　　2000年創(chuàng)建以來(lái)，諾維家就將“愛(ài)家就愛(ài)諾維家”的情懷融入企業(yè)文化之中，并滲透到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方方面面，在衣柜中融入了濃濃的愛(ài)意，讓衣柜這個(gè)冰冷的產(chǎn)品有了人的溫度。諾維家的情懷不光是普世價(jià)值觀(guān)的逼格，更有自己的個(gè)性在里面，塑造一個(gè)有情有義的大愛(ài)品牌形象。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)以情為美，倡導(dǎo)情感化功能主義

　　諾維家整體衣柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，主要表現(xiàn)在日常生活使用功能上的理念、意大利以人為本的設(shè)計(jì)思想、情感化功能主義的信念。在諾維家，以滿(mǎn)足文化素質(zhì)不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者的功能需求，是諾維家研發(fā)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。

　　諾維家情感化功能產(chǎn)品與其它的功能主義產(chǎn)品不同，其衣柜在適應(yīng)本土的地域文化環(huán)境的同時(shí)，在外形上一反其它功能產(chǎn)品中那種常見(jiàn)的冰冷、嚴(yán)肅的純幾何形式，將不必要的直線(xiàn)換成曲線(xiàn)，使其整體衣柜產(chǎn)品的功能主義顯示出對(duì)自然與社會(huì)的親和力，因此被業(yè)界稱(chēng)為“情感化諾維家功能主義”，滿(mǎn)足了生理和心理需求。這種人文功能主義，既遵循功能主義原則，同時(shí)又具有深厚的情感特點(diǎn)，將功能和人情味融為一體。

　　諾維家整體衣柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)與其他的產(chǎn)品設(shè)計(jì)最大的不同，在于突出一個(gè)“情”字，這個(gè)“情”不僅指的是具有人情味的人性化設(shè)計(jì)，同時(shí)也是指中國(guó)民族深厚傳統(tǒng)的情調(diào)。與漠視民族差異、忽視人的心理情感的其它功能產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比。因此，這個(gè)“情”字便是諾維家整體衣柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈魂所在，在諾維家無(wú)論是整體衣柜設(shè)計(jì)還是其它配套產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都充分考慮了“情”字的發(fā)揮，這不僅是諾維家整體衣柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)的典型特征，也是諾維家對(duì)中華民族品牌傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大的支點(diǎn)。

　　人情味、人性化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)對(duì)“愛(ài)家就愛(ài)諾維家”的概念特別重視，對(duì)“家”的氛圍也更加敏感。因此，諾維家在整體衣柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)中往往也浸透了人情味。 諾維家的功能主義為了適應(yīng)中國(guó)的文化環(huán)境，作了較細(xì)膩的設(shè)計(jì)，在理論上沒(méi)有受到過(guò)于僵化教條的制約，在形式上則進(jìn)一步柔化了刻板與過(guò)于理性的幾何造型，使棱角和平面轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;S”一樣的曲線(xiàn)或波浪線(xiàn)，從而形成了“有機(jī)”的形態(tài)。這一形態(tài)無(wú)論是在心理上還是在視覺(jué)上，顯然與自然界中存在的相關(guān)形態(tài)有著更為豐富的聯(lián)系，具有濃郁的人情意味，易于為消費(fèi)者所普遍接受。

　　設(shè)計(jì)中的民族情感，使諾維家產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅滿(mǎn)足人的生理需求，帶來(lái)觸覺(jué)、感官的愉悅，更重要的是通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳遞一種心靈的震撼和情感的滿(mǎn)足。對(duì)愛(ài)家的眷戀之情，對(duì)大自然的熱愛(ài)之情，對(duì)生活的感激之情，這些情感都融合在諾維家的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，使其擁有了獨(dú)特的魅力和永久不衰的生命力。

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