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　　近日，廚電領(lǐng)軍企業(yè)九陽聯(lián)合知名美食社區(qū)平臺(tái)豆果美食舉辦“烘焙劇場”全國達(dá)人PK賽，歷時(shí)一個(gè)月的九陽烘焙大賽也在此次線下比賽中落下帷幕。通過豆果美食的線上激烈比拼，最終10名烘焙星級(jí)達(dá)人在近3000名參賽者中脫穎而出，相聚杭州九陽總部，為線下PK賽的冠軍歸屬展開角逐。

　　賽前，來自九陽各個(gè)部門的員工擔(dān)任起了選手經(jīng)紀(jì)人的角色，在預(yù)熱的時(shí)候說唱兼作，竭盡所能為自己的選手拉票，比賽中，各位經(jīng)紀(jì)人的亮相支持亦將現(xiàn)場氣氛推向一波小高潮。2月5日，經(jīng)過命題賽和自由賽兩輪線下環(huán)節(jié)的PK，最終豆果ID為“貝爾烘焙”的甜美小女生獲得了此次比賽的最終冠軍，而來自北京的選手孟尤尤和另一位懷孕7個(gè)月的準(zhǔn)媽媽Ousgoo分別獲得了亞軍和季軍。獲獎(jiǎng)選手驚喜萬分，當(dāng)九陽宣布冠軍得主將成為九陽的代言人，并支持其建立自己的烘焙工作室的時(shí)候，冠軍得主貝爾烘焙更是激動(dòng)落淚。

　　冠軍得主“貝爾烘焙”

　　本次活動(dòng)中，豆果美食的線上互動(dòng)也始終保持火爆人氣。杭州吃貨團(tuán)現(xiàn)場參與，試吃點(diǎn)評(píng)都達(dá)到了專業(yè)水準(zhǔn)，更有諸多大V級(jí)嘉賓大眾評(píng)審，如子瑜媽媽、月亮晶晶都紛紛來到現(xiàn)場為選手們加油鼓勁。10名參賽選手在線下PK賽中表現(xiàn)出的精湛烘焙技術(shù)，為大家?guī)砹藢I(yè)的作品。

　　評(píng)審們對(duì)作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)

　　九陽表示，此次活動(dòng)目的在于建立“小烘焙大快樂”的線上線下社群平臺(tái)，讓草根明星帶動(dòng)起大家烘焙的熱情，讓所有烘焙愛好者能夠有相互交流、學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，同時(shí)助力熱愛烘焙的普通人，實(shí)現(xiàn)自己心中的夢想。

　　整個(gè)烘焙比賽通過趣味PK賽、紅毯亮相和高冷晚宴，讓各位烘焙達(dá)人重新認(rèn)識(shí)了九陽。年輕化、網(wǎng)絡(luò)化、為消費(fèi)者著想，是九陽帶給大家最深切的感受。近年來，伴隨廚房家電的智能化、專項(xiàng)化發(fā)展，烘焙愛好者群體不斷在擴(kuò)大。無論是親子互動(dòng)，還是朋友聚會(huì)，“自烘焙”已經(jīng)逐漸可以成為分享創(chuàng)意、樂趣和喜悅的一種渠道。從零基礎(chǔ)菜鳥到民間高手，在享受“獨(dú)樂樂”的制作過程時(shí)，同樣渴望能夠有一個(gè)“眾樂樂”的地方，能給愛好者們提供一個(gè)集中交流、展示的平臺(tái)。此次九陽結(jié)合專業(yè)媒體為用戶搭建專屬的討論社群，不僅展現(xiàn)出九陽一直以來對(duì)用戶“參與感”的重視，也是九陽聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)新興媒體的又一次轉(zhuǎn)型嘗試。2014年九陽在垂直類社交媒體的多次動(dòng)作，都取得了不俗的反響，不難看出，其在2015年仍將會(huì)把強(qiáng)化用戶體驗(yàn)、專注垂直社群作為其營銷的主要模式。

　　從粉絲節(jié)到烘焙達(dá)人，九陽的營銷思路給予了傳統(tǒng)企業(yè)諸多啟示。九陽烘焙劇場通過O2O的形式，從線上走到線下。在豆果的線上比賽中就吸引大量粉絲關(guān)注，多位烘焙達(dá)人嶄露頭角，出現(xiàn)了不少令人驚艷的烘焙作品，此次線下PK賽的舉辦，更將粉絲的熱情推向一個(gè)新的高度?？梢?“參與感”營銷并不難做，難得是建立持續(xù)的社群平臺(tái)與消費(fèi)文化體系。單純依賴產(chǎn)品沖擊和體驗(yàn)活動(dòng)已經(jīng)不足以制造持久的用戶黏性，讓單純的消費(fèi)群體變成企業(yè)的忠實(shí)粉絲、通過高逼格的興趣點(diǎn)互動(dòng)讓粉絲產(chǎn)生真實(shí)情感依賴，才是保證產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)可接納的基礎(chǔ)。