原標題：陶企走向國際仍需苦練品牌內功
新聞事件回放：被業內寄望為“東方博洛尼亞展”的中國國際陶瓷產品展覽會近日啟動全球招商，而佛山泛 家居 電商創意園也同時迎來了五家陶瓷協會和31家陶企的“抱團”之作——“中陶科技”的落戶。
據悉，“中陶科技”由中國建筑材料聯合會、中國陶瓷工業協會、中國國際貿易促進委員會建筑材料分會、中國建筑衛生陶瓷協會、廣東陶瓷協會五家協會，以及鷹牌、東鵬、新明珠等31家中國陶瓷龍頭企業聯合創辦。中陶科技入駐佛山泛 家居 電商產業園，將為佛山的陶瓷企業帶來中國國際陶瓷產品展覽會。
中陶科技總經理吳躍飛表示，“在未來，我們將采用認證許可的方式，讓產品質量可靠、商業信譽好、有著和諧共贏意識的企業用于國內和國外的推廣，代表中國陶瓷產業的形象走出去。傳統意義上的展會，是有時空限制的，而中國國際陶瓷產品展覽會的出現，將大為豐富中國國際陶瓷產品展的時空維度，內容更廣泛，更利于操作。”
點評：中國國際陶瓷產品展覽會被譽為“東方的博洛尼亞展”。意大利博洛尼亞展被業界視作最頂級的陶瓷展會，但該展會對國內陶企開放程度有限，目前僅有東鵬、鷹牌等幾家國內陶企擁有參展資格。國內近年也不乏各種陶瓷展會，但一直缺乏一個高端的、具有國際化層次的行業展會。中國國際陶瓷產品展覽會被業內寄望為“東方博洛尼亞展”，將為佛山乃至全國陶瓷企業注入一股新的產業力量。
該展覽會的亮相，是中國陶瓷從“產量第一”向“品牌第一”的轉型之舉。這個展覽會展示著陶瓷企業抱團走向世界的決心和信心，這個創舉首先從陶瓷行業協會、陶瓷龍頭企業間的“抱團”開始，隨著未來的招商進展，將有更多企業抱團，把這個行業內的盛事烘托起來。
而陶企在發展過程中，參展向外推銷僅是其中一個發展核心，傳統企業做百年老店最重要的關鍵是不忘初衷，注重質量、品牌取勝。在未來的營銷戰爭里，也將是品牌的戰爭。故此，除了打造中國的重量級展會外，筆者認為諸多陶企仍需努力苦練內功，只有把品牌做好，才能實現陶瓷行業發展質的飛躍。
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