精品视频第一页_国产精品成人一区二区_国产一卡2卡三卡4卡免费网站_暴力强行进如hdxxx_久久人人爽人人爽_男女xx

　　編者按|跨入羊年，狂歡之后的瓷磚品牌正處于怎樣的發(fā)展期?面臨新一輪的市場洗牌，瓷磚品牌如何乘勢破局、再次上位?《今日設(shè)計(jì)》雜志2015年第一期，特邀專訪Easty易太傳播創(chuàng)始人、資深網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷專家白鴉，就瓷磚品牌的推廣轉(zhuǎn)型、文化調(diào)性、品類戰(zhàn)略、高端之路等話題進(jìn)行深度交流，以饗讀者。

　　白鴉：Easty易太傳播創(chuàng)始人、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷專家

　　史鑫：《今日設(shè)計(jì)》雜志主編

　　史鑫：網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷勢不可擋，已成為品牌推廣的必須手段。就瓷磚品牌而言，網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷尚處于試水階段，精彩案例不多，但是否意味著瓷磚品牌推廣已進(jìn)入轉(zhuǎn)型期?

　　白鴉：是的，以往的瓷磚品牌推廣總體上是粗獷式的，PR策略相對(duì)薄弱。多數(shù)瓷磚品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體推廣形式的利用，僅停留在搜索效果階段，雖然有的品牌已開始嘗試全網(wǎng)環(huán)境優(yōu)化，但與廚電、照明等 家居 品牌相比，推廣手段顯得不夠成熟。不過，也有博德、簡一等少數(shù)瓷磚品牌較為立體地利用了網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷。可以說，瓷磚品牌正在集體跨入推廣轉(zhuǎn)型期。

　　史鑫：一直以來，多數(shù)瓷磚品牌喜歡走文化嫁接的路子，這從很大程度上決定了瓷磚品牌的文化調(diào)性，您怎么看?

　　白鴉：中國的瓷磚品牌不僅喜歡文化嫁接，而且多數(shù)走的是“西化”的路子，就像掀起一場集體的文化狂歡，這是有歷史原因的。可以預(yù)見，2015年的瓷磚品牌推廣將會(huì)向網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷轉(zhuǎn)型，這是大趨勢。與此同時(shí)，瓷磚品牌的文化調(diào)性也開始轉(zhuǎn)變，這是瓷磚實(shí)現(xiàn)品牌破局的第一個(gè)關(guān)鍵。當(dāng)品牌成為一種內(nèi)在需要，消費(fèi)者就會(huì)漸漸發(fā)現(xiàn)，嫁接的文化只是商業(yè)意義上的文化合謀，終究缺少了沉淀。瓷磚企業(yè)對(duì)一種合謀的品牌文化進(jìn)行粗獷式推廣，不可能持續(xù)震撼消費(fèi)者內(nèi)心。

　　史鑫：是的，多數(shù)瓷磚品牌的文化嫁接始于“西化”的文化合謀。據(jù)您觀察，目前進(jìn)入推廣轉(zhuǎn)型期的瓷磚品牌，其文化調(diào)性會(huì)怎樣演變?

　　白鴉：瓷磚品牌發(fā)展到一定階段，缺少沉淀的文化嫁接必然遭遇再次上位的瓶頸。試問，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)叫“奔馳”或“蘋果”的世界級(jí)瓷磚品牌嗎?目前，瓷磚品牌的文化調(diào)性正在走向多元化，比如東鵬、馬可波羅走東方文化的品牌調(diào)性，金舵、大唐合盛走中西合璧的品牌調(diào)性。當(dāng)然，瓷磚品牌的文化調(diào)性演變，不可簡化地以東西方文化來劃分，對(duì)瓷磚品牌來說，真正重要的是如何體現(xiàn)獨(dú)立價(jià)值的文化調(diào)性，比如一些堅(jiān)持品類戰(zhàn)略的瓷磚品牌，就很值得關(guān)注。

　　史鑫：說到品類戰(zhàn)略，我想到金絲玉瑪?shù)腒金磚、芒果的田園仿古磚、費(fèi)羅娜的水泥磚、博德的精工玉石等，他們非常注重品類推廣，已在細(xì)分市場擺脫了同質(zhì)化的品牌印象。

　　白鴉：如果說文化調(diào)性的轉(zhuǎn)變是瓷磚品牌破局的第一個(gè)關(guān)鍵，那么，細(xì)分的品類戰(zhàn)略是破局的第二個(gè)關(guān)鍵。從某種意義上說，那些聚焦細(xì)分品類、以點(diǎn)帶面、搶占了消費(fèi)者心智空白的瓷磚品牌，是真正意義上的瓷磚品牌。

　　史鑫：沒錯(cuò)，實(shí)施品類戰(zhàn)略的瓷磚品牌的確與眾不同，但這類企業(yè)多數(shù)體量還不大。

　　白鴉：雖然他們目前的體量可能不夠大，但在文化合謀所導(dǎo)致的瓷磚品牌發(fā)展瓶頸面前，他們是最容易破局而出的。否則，你體量再大，品牌區(qū)隔模糊，識(shí)別度低，很難影響年輕消費(fèi)者。比如現(xiàn)在熱起來的石材市場，不乏體量很大的企業(yè)，但說起石材能讓人聯(lián)想到的代表性品牌有幾個(gè)?

　　史鑫：為什么說實(shí)施品類戰(zhàn)略的瓷磚品牌最容易破局?

　　白鴉：因?yàn)樗麄?ldquo;和而不同”。品類戰(zhàn)略下的瓷磚品牌，在推廣轉(zhuǎn)型期更容易做好新媒體營銷。比如在仿古磚、大理石瓷磚、微晶石等細(xì)分市場，已經(jīng)涌現(xiàn)了一些識(shí)別很鮮明的瓷磚品牌。產(chǎn)品技術(shù)上他們?cè)絹碓綄I(yè);品牌訴求上，他們正在靠近甚至成為某個(gè)細(xì)分品類的代名詞;服務(wù)也很關(guān)鍵，如果特色品類再加上個(gè)性化服務(wù)，漸漸的，品牌風(fēng)格就出來了。現(xiàn)在買瓷磚的多數(shù)是80后90后，年輕人需要識(shí)別，需要感覺，需要風(fēng)格，一個(gè)品類細(xì)分的瓷磚品牌因?yàn)橛辛诉@些，所以有了未來。

　　史鑫：我注意到一些走高端路線的瓷磚品牌，有文化層面的高端，比如歐神諾、排樓前建材提出的“奢瓷”概念;有品類層面的高端，比如嘉俊、博德主打的微晶石。這些品牌甚至把某些產(chǎn)品定位為奢侈品。

　　白鴉：瓷磚品牌高端化是趨勢，但高端不是高價(jià)也不是企業(yè)體量大，而是一種氣質(zhì)。無論是品牌文化層面的高端，還是產(chǎn)品品類層面的高端，都必須積累和沉淀，最終是一種高端氣質(zhì)入侵了消費(fèi)者的心智。為此，瓷磚品牌需要讓消費(fèi)者體驗(yàn)到高端氣質(zhì)，這需要行動(dòng)來體現(xiàn)，而非依賴文化合謀，也不僅是強(qiáng)調(diào)材料、工藝和規(guī)模。

　　史鑫：從房地產(chǎn)角度看，精裝修是必然趨勢，政府會(huì)干預(yù)，會(huì)出臺(tái)相關(guān)政策，這也是瓷磚品牌高端化的推動(dòng)力之一，當(dāng)精裝修時(shí)代全面來臨，市場究竟需要什么樣的瓷磚品牌?

　　白鴉：房地產(chǎn)是影響瓷磚品牌破局的第三個(gè)關(guān)鍵。去年增幅最快的恒大、萬科，碧桂園等都是做精裝修的。從消費(fèi)者角度看，現(xiàn)在買房主要是自己住，投資行為少了，消費(fèi)者越來越關(guān)注房子本身好不好，而不是能否升值，所以品類細(xì)分、文化個(gè)性、服務(wù)周到的瓷磚品牌會(huì)受歡迎。從開發(fā)商角度看，2014年商品房銷售同比下降，房子不好賣，開發(fā)商必須想辦法，辦法在哪里?除了戶型、綠化、地段之外，只能靠精裝修了，因?yàn)槊鞣渴菦]法差異化的，所以高端瓷磚品牌將大有作為。

　　史鑫：2014年房地產(chǎn)呈兩極分化態(tài)勢，很多人對(duì)瓷磚市場的未來信心不足，精裝修對(duì)于高端瓷磚品牌的機(jī)會(huì)不言而喻，但對(duì)中低端品牌來說是否意味著寒冬臨近?

　　白鴉：不會(huì)，精裝修時(shí)代對(duì)瓷磚品牌的要求也是多元的。一部分開發(fā)商很注重瓷磚品牌是否高端，目的是抬高房價(jià);另一部分開發(fā)商則僅僅是為了精裝修而精裝修，他們注重的是如何降低采購成本，所以，做好產(chǎn)品，降低成本，把品類突出來，把服務(wù)做到位，中低端瓷磚品牌面臨精裝修時(shí)代的機(jī)會(huì)依然很大。