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　　逆勢擴張者

　　樓市發(fā)展低于預(yù)期， 家居 行業(yè)大環(huán)境普遍低迷。雖然大環(huán)境艱難，但 家居 企業(yè)并非沒有好消息。

　　8月份，喜臨門發(fā)布的2014年半年度報告顯示，截止到2014年6月30日，喜臨門實現(xiàn)營業(yè)收入5.52億元，與上年同期相比增長30.03%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.5億元，與上年同期相比增長20.29%。上半年，喜臨門總資產(chǎn)達17.58億元，同比增長16.51%。

　　據(jù)熟悉的知情人士表示，上半年慕思的營收增長速度保持在30%以上。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，喜臨門、慕思的逆勢擴張，離不開近年來公司制定的一系列符合市場發(fā)展趨勢的策略。

　　根據(jù)公告，今年年初，一紙“類股權(quán)激勵方案”讓喜臨門逆勢拉開擴張序幕。今年2月，喜臨門發(fā)布“關(guān)于實際控制人為部分高管、員工及加盟商融資增持公司股份的公告”，陳阿裕為部分高管、員工和加盟商提供擔(dān)保進行融資，并根據(jù)業(yè)績增長目標(biāo)完成情況，向所有增持人員提供不同的計劃收益保底承諾：2014年收入同比增長35%，利潤同比增長30%;2015年收入同比增長30%，利潤同比增長32%。根據(jù)規(guī)定，假如業(yè)績達標(biāo)，則喜臨門增持人員的保底年化收益率為15%，若未達標(biāo)年化收益率為5%。

　　此后，喜臨門在新產(chǎn)品、新渠道、新業(yè)務(wù)方面均有投入。據(jù)此前喜臨門董秘楊剛透露，2014年喜臨門在品牌推廣方面的投入約7000萬。

　　藏龍營銷策劃機構(gòu)負(fù)責(zé)人藏文輝表示，如今 家居 行業(yè)的市場環(huán)境與十年前相差巨大，在產(chǎn)品設(shè)計、消費者研究、渠道創(chuàng)新等方面用心的企業(yè)，才能獲得很好的發(fā)展。

　　據(jù)了解，為攻占新的細(xì)分市場，慕思針對80后消費者推出了V6產(chǎn)品。近年來，慕思將銷售渠道下沉至三四線城市，通過擴張市場取得較好的業(yè)績回報。

　　整合時代來臨

　　陳阿裕認(rèn)為，最近幾年是 家居 行業(yè)的大洗牌期，市場份額將向大品牌集中，“兩年 家居 行業(yè)將面臨變革的臨界點。”

　　陳阿裕的說法得到多位業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同，經(jīng)過十年的黃金成長期， 家居 行業(yè)還未發(fā)生過整合，而這種行內(nèi)里不景氣的表現(xiàn)將加速 家居 行業(yè)的洗牌。

　　陳阿裕認(rèn)為， 家居 行業(yè)的發(fā)展大勢與家電企業(yè)發(fā)展軌跡有相似之處， 家居 行業(yè)未來整合的空間很大。“ 家居 的市場總值不比家電少，家電行業(yè)有上千億的企業(yè)，而 家居 企業(yè)上50億元的都很少。”

　　未來，大的 家居 企業(yè)通過重組、兼并、合作越來越大，而實力較弱的一批小 家居 企業(yè)可能面臨消亡。更有業(yè)內(nèi)人士大膽預(yù)測，未來有60%~70%的小 家居 企業(yè)面臨消亡。

　　此外，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來， 家居 企業(yè)扎堆上市也能體現(xiàn)出這種變化， 家居 企業(yè)要做大做強則需大量的資金支持，上市之后無疑可以為這些 家居 企業(yè)擴張?zhí)峁┏渥愕馁Y金來源。