在建材市場上，標有“中國馳名商標”的建材隨處可見。然而，自2014年5月1日起，新修訂的《商標法》正式實施，“馳名商標”字樣將被明確禁止用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中的行為。如果有企業違反此規定的，由地方工商行政管理部門責令改正，處10萬元罰款。
據了解，新商標的出臺對規范建材市場起到助力作用，早前在建材市場，一些中小企業輕易給產品貼上馳名商標標簽，導致馳名商標在行業內貶值。另外，還有些建材企業為了提高自身品牌形象，不斷給企業冠上“中國著名品牌”、“中國馳名商標”等光環，不僅欺騙了消費者，還擾亂了建材市場的秩序。
對此，不少業內專家表示，新《商標法》的正式施行，馳名商標被禁止用于產品包裝和品牌宣傳，讓不少 家居 建材企業褪下了“中國馳名商標”的外衣，也降低了對馳名商標過度追捧的熱情，建材市場開始轉變為靠產品實力和品牌口碑說話。而那些曾經將馳名商標用于廣告宣傳的建材企業也遵照執行相關規定，在適應這種新的市場狀況下謀新發展。然而，部分有實力、有遠見的建材企業始終都將企業的發展核心放在產品質量和品牌建設上，在激烈的市場競爭中牢牢占據著一席之地。
其中，知名的原木門品牌六喜源原木門負責人王總分析：“許多人認為，企業不需要做品牌，做好生產就行了，這其實是不對的。企業要想獲得長久的發展，優質產品是關鍵。產品具有差異化的優勢，自然能獲得市場歡迎。”這樣，六喜源原木門即使不需要利用中國馳名商標來詮釋品牌實力，以優質產品為基礎，建立市場口碑，也能在競爭中奪得先機。
據了解，六喜源原木門產品均選用非洲、北美、東南亞等地的優質名貴大木材為原材料，且每根木材均經過2年的養生期，儲存量大，解決產品后期裂變的煩惱。另外，六喜源產品設計與時俱進，通過9大核心工藝，加上128道工序在保證原木優良性質的同時，增加附加產品的文化韻味，打造藝術臻品。不僅如此，六喜源還斥重資聘請高級技術人員，對花紋部分進行純手工的雕刻，確保產品的天然原味，為消費者提供高品質、高藝術、高價值、高尊貴、高個性的原木生活享受。
另外，六喜源精專的產品也獲得了市場的認可，在走訪市場過程中，有位在選購木門的劉先生對記者表示，“之前買木門都會先去查看是不是馳名商標、著名品牌之類的，但是后來覺得哪些都只是個噱頭，買東西還是要真材實料的好。我去過很多家賣木門的店里面看過，最后還是覺得六喜源原木門質量比較靠譜點，還有二維碼證真假呢，也不用擔心會買到假貨。”
對此，不少專家表示，雖然市場上各種榮譽稱號都有其價值，但歸根究底，對企業和經銷商而言，產品質量和品牌實力才是發展過程中最不可或缺的因素。可見，只有提高產品品質，加強品牌建設，將企業的經營重點轉移到提高產品品質和品牌建設上來，那么無論行業環境如何變化，企業都能在競爭中保持優勢地位。
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