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　　近年來，受國家金融危機影響，中國地板出口企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。在大環(huán)境下，國內(nèi)地板市場的出口依舊持續(xù)放緩，轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)也在不斷的擴大國內(nèi)市場。在這種形勢下，企業(yè)想要在市場競爭中平衡發(fā)展，就應(yīng)該實習(xí)出口、內(nèi)銷同時并行的策略。

　　金融危機以來，國內(nèi)出口市場嚴(yán)重受創(chuàng)

　　記者了解到，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷潮興起于2007年國際金融危機，金融危機以來，中國地板出口市場也隨之受到重創(chuàng)。海外訂單需求的巨幅下滑、國外對華反傾銷政策、人民幣升值預(yù)期等等因素的影響，使得專注出口的地板企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。近期，歐美等出口市場的新法規(guī)也給國內(nèi)家具出口增添壓力。繼今年3月歐盟對木材和木制品開始實施森林(FSC)認(rèn)證之后，美國環(huán)保局(EPA)又提出兩項擬議法規(guī)，以確保其國內(nèi)生產(chǎn)和進(jìn)口的復(fù)合木制品符合國會確定的甲醛釋放標(biāo)準(zhǔn)。該新標(biāo)準(zhǔn)將出口企業(yè)的生產(chǎn)成本提高30%~50%。

　　廣東省家具協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，出口77.8億美元，同比增長3.6%。而這一增速比去年同期4.4%的增速放緩0.8%。而日前海關(guān)總署公開的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國進(jìn)出口總值達(dá)5.9萬億元人民幣，同比下降3.7%，其中出口3萬億元，下降6.1%，在出口商品中，服裝、紡織品、鞋類、家具、塑料制品、箱包和玩具等7大類勞動密集型產(chǎn)品出口下降2.7%。這一數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)出口市場仍然處于持續(xù)放緩的態(tài)勢，出口市場并不樂觀。

　　加強產(chǎn)品研發(fā)和終端銷售，啟動國內(nèi)外市場聯(lián)動策略

　　據(jù)了解，出口國外的地板產(chǎn)品特點多是產(chǎn)品品種單一、產(chǎn)品開發(fā)要求基本為零，特點是大規(guī)模生產(chǎn)少品種生產(chǎn)模式。國內(nèi)市場銷售的產(chǎn)品特點是，產(chǎn)品開發(fā)頻率比較高、多品種、同款產(chǎn)品產(chǎn)量低。所以，廣東省家具協(xié)會會長王克告訴記者指出，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)在國內(nèi)市場，要加強兩端，即產(chǎn)品的研發(fā)端和產(chǎn)品銷售端。目前來講，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)在整個生產(chǎn)管理、出口經(jīng)營等方面較有優(yōu)勢，在品牌認(rèn)知度及市場開拓、人才建設(shè)方面則存有劣勢。

　　隨著出口形勢的低迷，越來越多的出口企業(yè)調(diào)整策略，實行國內(nèi)外市場聯(lián)動策略。2011年，主攻歐美高端市場的宜華 家居 也轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，在武漢開設(shè) 家居 體驗館。近日，其相關(guān)負(fù)責(zé)人接受信息時報記者采訪時表示，公司產(chǎn)品從外銷為主轉(zhuǎn)為國內(nèi)外市場聯(lián)動，形成內(nèi)外銷“雙輪驅(qū)動”，主要是為了推動業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)營銷全球化。此外也是看重國內(nèi)市場的發(fā)展?jié)摿Γ?ldquo;目前，我國 家居 行業(yè)正處高速上升發(fā)展周期，居民消費結(jié)構(gòu)升級及消費層次的提高，收入增加，城鎮(zhèn)化建設(shè)加快，給企業(yè)帶來了發(fā)展的機會”。他指出，由于 家居 市場的開辟，涉及到產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、團(tuán)隊組織、服務(wù)配套、管理軟件應(yīng)用等多方面的準(zhǔn)備，因此公司對國內(nèi)市場的開辟采取穩(wěn)步推進(jìn)的方式。

　　總而言之，在現(xiàn)階段地板出口持續(xù)放緩的大環(huán)境下，地板企業(yè)的發(fā)展方向不能僅僅局限于眼前，想要在發(fā)展過程中達(dá)到理想效果，企業(yè)就必須要將內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷結(jié)合起來，啟動雙向發(fā)展，以出口為主，內(nèi)銷做輔助，這樣地板企業(yè)才能更加穩(wěn)健發(fā)展。