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　　——“錘子”的情懷是最終是與“釘子”告別

　　5月20日，“錘子”手機(jī)T1在北京發(fā)布，喊出了“如何打造一部令人信服的4000元國產(chǎn)精品智能手機(jī)”的口號(hào)，與膠著于“千元真八核智能機(jī)”的中國手機(jī)行業(yè)背道而馳。作為曾經(jīng)當(dāng)過老師、做過網(wǎng)站、出過自傳、砸過西門子冰箱的羅永浩來說，或許正如他所說那樣：“彪悍的人生不需要解釋”，但醞釀兩年的T1的出現(xiàn)，卻不可否認(rèn)地會(huì)成為老羅人生和“錘子科技”的有力解釋。而這樣的解釋，意義并不局限在手機(jī)行業(yè)，更在于一個(gè)精神的覺醒。

　　“錘子”的成功源于執(zhí)著工匠精神的情懷

　　根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前“錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)”在網(wǎng)絡(luò)上至今累計(jì)觀看的人次已經(jīng)超過500萬，最高同時(shí)在線近33萬人，這一數(shù)字已經(jīng)超過了包括蘋果和小米在內(nèi)的所有“老牌明星”，讓錘子和T1成為了近期當(dāng)之無愧的電子英雄。所有的成功都不是偶然的，錘子再特別也不能例外。很多人都認(rèn)為老羅本身的影響力以及出色的社會(huì)化營銷能力是T1“預(yù)成功”的關(guān)鍵，然而打動(dòng)數(shù)千現(xiàn)場(chǎng)觀眾和數(shù)百萬電子產(chǎn)品愛好者的，絕不會(huì)是老羅的胖臉和煽情的宣傳，因?yàn)樵诶硇韵M(fèi)的時(shí)代，成功營銷的本質(zhì)永遠(yuǎn)都在營銷之外。

　　老羅和錘子一直都在說“情懷”一詞，這不只是營銷的噱頭，而是實(shí)實(shí)在在的精神力量：T1發(fā)布會(huì)上“嘗試努力去把這個(gè)世界變得更好，是我們啟動(dòng)這個(gè)公司的初衷。通過處心積慮地改善人類的生活品質(zhì)來獲取利潤(rùn)，而不是通過處心積慮地獲取利潤(rùn)來獲取利潤(rùn)”，羅永浩在工作臺(tái)前埋首鉆研的照片，“我不是為了輸贏，我就是認(rèn)真”的字幕……無一不展現(xiàn)出羅永浩的情懷——認(rèn)真對(duì)待產(chǎn)品，一絲不茍地從細(xì)節(jié)入手，真正做到人性化的使用體驗(yàn)。所以，我們?cè)赥1上面就看到了由蘋果前工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)Robert Brunner操刀完成的簡(jiǎn)約對(duì)稱雙鏡面機(jī)身，頂尖硬件配置，全新UI理念，以及諸多令人意外的人性化設(shè)計(jì)，甚至為了方便消費(fèi)者開啟一體化后蓋，T1的包裝中還出其不意地包含了一把精美的起子!這種被老羅反復(fù)提及的情懷，就是現(xiàn)在久違了的“工匠精神”，它是誠意的化身和堅(jiān)持的力量，是用兩年時(shí)間和一億八千萬巨資打造的產(chǎn)業(yè)思辨標(biāo)簽，不僅難能，更加可貴。所以，面對(duì)老羅和錘子這種精益求精的態(tài)度，很多人都為此震動(dòng)，以至于完全接受了錘子“高昂”的定價(jià)，還被“感動(dòng)得再也回不去了”。這才是真正成功的營銷——“技術(shù)營銷”、“精神營銷”。

　　專注創(chuàng)新，天格地板完成告別釘子的跨越

　　在當(dāng)下的時(shí)代，任何行業(yè)都面臨著同樣的問題：快速發(fā)展的消費(fèi)變革、白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、沉重的盈利壓力，這些都導(dǎo)致了廠商很難用踏實(shí)的心態(tài)去將產(chǎn)品做精做細(xì)。就以手機(jī)行業(yè)為例，在國產(chǎn)品牌重奪市場(chǎng)寶座的同時(shí)，貼牌復(fù)制、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)等營銷“幽魂”，于闊別十多年后再次回歸，一切都追求以快打“慢”，無論是否成熟，盡快推向市場(chǎng)才是當(dāng)務(wù)之急。使得“差不多先生”橫行，精品不再，過分追求利潤(rùn)變現(xiàn)的結(jié)果就是被利潤(rùn)市場(chǎng)忽視，導(dǎo)致在國內(nèi)市場(chǎng)一百個(gè)國產(chǎn)品牌的盈利都不如一個(gè)蘋果也就不足為奇了。而錘子的出現(xiàn)就是一個(gè)很好的導(dǎo)火線，它揭開了行業(yè)的瘡疤，卻開啟了一條正確的道路，“工匠精神”的引人注目就是錘子帶給時(shí)代最好的禮物。

　　與手機(jī)行業(yè)相類似，近年來中國地板產(chǎn)業(yè)也陷入到了類似的境地：低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、概念營銷、同質(zhì)化產(chǎn)品。只要到終端市場(chǎng)看一看，我們就能發(fā)現(xiàn)，如果遮住品牌的話，千篇一律的產(chǎn)品形態(tài)即使是廠方的營銷人員，也無法準(zhǔn)確辨認(rèn)出自己的產(chǎn)品。所以寄希望于快速模仿和概念營銷就逐漸成為多數(shù)企業(yè)的選擇，而這也直接降低了地板生態(tài)圈中的行業(yè)活力，讓創(chuàng)新乏力與低端競(jìng)爭(zhēng)成為了惡性循環(huán)。但是無論哪個(gè)行業(yè)，都不乏遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)，也不會(huì)缺少執(zhí)著于創(chuàng)造革新、一絲不茍的“工匠精神”的“另類”，而他們的存在就如同“錘子”一樣，會(huì)不斷“錘打”著行業(yè)發(fā)展命脈的基礎(chǔ)，使之更為堅(jiān)實(shí)，他們是這個(gè)行業(yè)的希望。在中國地板行業(yè)，天格地板就是最令人矚目的一個(gè)，他的歷程就是“工匠精神”永存的最佳證明。

　　本世紀(jì)初，以企口連接和工業(yè)化油漆為標(biāo)志的第二代實(shí)木地板開始普及。在這一過程中，創(chuàng)立已經(jīng)十年的天格地板奉獻(xiàn)了最為關(guān)鍵的油漆專利技術(shù)，可謂占盡先機(jī)。然而天格地板卻認(rèn)為，企口油漆地板由于連接方式的制約，其穩(wěn)定性和適應(yīng)性都不夠完美，極有可能只是過渡性的產(chǎn)品。所以在追求完美的“工匠精神”的指引下，天格提前十年進(jìn)行了布局，他的目標(biāo)是：在實(shí)木地板領(lǐng)域，讓“錘子告別釘子”，創(chuàng)造具備“自約束”能力的第三代實(shí)木地板。2002年，在經(jīng)過數(shù)百次的試驗(yàn)、改進(jìn)后，天格全球首個(gè)將最新科技——“虎口榫”實(shí)木鎖扣專利技術(shù)、六面封漆技術(shù)、靜音消聲技術(shù)等專利技術(shù)與實(shí)木地板結(jié)合，創(chuàng)造出世界第一片第三代實(shí)木地板，同時(shí)也以這一突破性的成果為第三代實(shí)木地板進(jìn)行了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的定義和斷代，這是繼上世紀(jì)品類爆發(fā)后，二十一世紀(jì)地板行業(yè)最重要的事件之一。

　　而且，就在第三代實(shí)木地板剛剛誕生的同時(shí)，它所蘊(yùn)含的超越時(shí)代的力量和內(nèi)涵就已經(jīng)開始展露：地?zé)岘h(huán)境一向被行業(yè)公認(rèn)為是實(shí)木地板的絕對(duì)禁區(qū)，在此之前從未有任何地板企業(yè)嘗試將實(shí)木地板鋪進(jìn)地?zé)岘h(huán)境。然而，天格第三代實(shí)木地板一出現(xiàn)就接受了這一被號(hào)稱為摘取“世界實(shí)木地板寶座上的明珠”的挑戰(zhàn)，并取得了完美的成功。在歷經(jīng)連續(xù)數(shù)百小時(shí)的嚴(yán)苛地?zé)釡y(cè)試后，天格第三代實(shí)木地板始終展現(xiàn)出了超強(qiáng)的耐熱尺寸穩(wěn)定性、耐濕尺寸穩(wěn)定性，表面耐濕熱、耐龜裂、耐冷熱循環(huán)指標(biāo)都達(dá)到了相關(guān)要求。這說明，天格不僅發(fā)明了第三代實(shí)木地板，并也同時(shí)成為了全球當(dāng)時(shí)能夠生產(chǎn)純實(shí)木地?zé)岬匕宓奈ㄒ黄髽I(yè)!

　　二十年堅(jiān)持工匠精神，天格以誠意感動(dòng)世界

　　天格第三代實(shí)木地板問世后，它的出色表現(xiàn)和劃時(shí)代的先鋒理念，迅速贏得了國際尖端市場(chǎng)的尊重——法國盧浮宮、NBA國王隊(duì)主場(chǎng)球館、拉斯維加斯金銀島酒店等最頂級(jí)的殿堂級(jí)建筑，均先后采用了天格的產(chǎn)品。此后隨著全球高端人士的廣泛入住、體驗(yàn)和使用，天格第三代實(shí)木地板的品質(zhì)全球共賞，讓天格獲取了全球十余萬高端用戶群與權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，當(dāng)之無愧地成為全球高端實(shí)木地板的領(lǐng)跑者。2010年，天格地板與遠(yuǎn)大空調(diào)一道在上海世博會(huì)上，向全球參觀者盡情演繹了中國頂尖品牌在科技創(chuàng)新上的傲人成果，天格第三代實(shí)木地板在經(jīng)受千萬人踩踏后，以最實(shí)證的方式提供了無可辯駁的首選理由，讓眾多參觀者折服于“工匠精神”的魅力之下，成為了天格的用戶，同時(shí)這也成為天格第三代實(shí)木地板在國內(nèi)全面普及的標(biāo)志性事件。

　　技術(shù)創(chuàng)新巨掣、領(lǐng)跑全球高端實(shí)木地板，天格“工匠精神”的專注和努力贏得了國家權(quán)威機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可：2008年，天格純實(shí)木地?zé)岬匕?天格第三代實(shí)木地板在地?zé)岘h(huán)境中的應(yīng)用)，得到了中國木材流通協(xié)會(huì)專家評(píng)審組的一致認(rèn)同，促成并參與起草了國內(nèi)首個(gè)“純實(shí)木地?zé)岬匕逍袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)”;2011年3月，天格純實(shí)木地?zé)岬匕褰?jīng)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)專家組鑒定達(dá)到“國際領(lǐng)先水平”，并于同年榮獲“中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。然而最高的權(quán)威認(rèn)定并不是天格最終的目標(biāo)，因?yàn)?ldquo;工匠精神”的精髓在于不斷超越時(shí)代、超越自我。2011年9月，面對(duì)由天格掀起的實(shí)木地?zé)岬匕鍩岢保约耙虮姸嗄７抡叨@得良莠不齊的市場(chǎng)狀況，天格整合了“專利虎口榫鎖扣系統(tǒng)、專利六面全防涂飾系統(tǒng)、專利靜音消聲系統(tǒng)、縝密的水分控制系統(tǒng)、嚴(yán)苛的材種甄選系統(tǒng)、專利安裝保障系統(tǒng)”等六大系統(tǒng)，推出“純實(shí)木地?zé)岬匕逑到y(tǒng)解決方案”，將第三代實(shí)木地板在地?zé)岘h(huán)境中的運(yùn)用推向了極致。

　　“工匠精神”是永不停歇的，在成為全球高端實(shí)木地板領(lǐng)導(dǎo)者和純實(shí)木地?zé)岬匕寮夹g(shù)領(lǐng)袖后，天格依然沒有停下腳步，而是通過在2013年與中國林科院共建“中國林科院地面材料技術(shù)實(shí)驗(yàn)基地”、啟動(dòng)具有國際高端水準(zhǔn)的天格練市大型研發(fā)生產(chǎn)基地的方式，加大第三代實(shí)木地板在技術(shù)上的科研與商用投入，進(jìn)一步詮釋了“工匠精神”在中國地板行業(yè)中的內(nèi)涵。

　　天格地板，自從1993年創(chuàng)立開始，他用三年時(shí)間完成了中國地板行業(yè)自動(dòng)化淋漆涂裝生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新和普及;隨后，在對(duì)木材構(gòu)造、物理性質(zhì)、力學(xué)性質(zhì)等方面進(jìn)行歷時(shí)三年的深入研究后，研發(fā)成功“虎口榫”實(shí)木鎖扣技術(shù)，讓實(shí)木地板徹底告別釘子的限制;此后，用兩年多時(shí)間將實(shí)木鎖扣、六面封漆、靜音消聲技術(shù)與實(shí)木地板結(jié)合，為第三代實(shí)木地板進(jìn)行定義，并通過地?zé)岘h(huán)境的烤驗(yàn);用十四年堅(jiān)持，贏得全球高端客戶的充分信賴，獨(dú)立完成純實(shí)木地?zé)岬匕宓南M(fèi)啟蒙和第三代實(shí)木地板的世界性普及……所以說天格地板最大的成就并非是如今的“全球高端實(shí)木地板領(lǐng)導(dǎo)者”和“純實(shí)木地?zé)岬匕逑到y(tǒng)解決方案”，而是用無可辯駁的事實(shí)詮釋了“工匠精神”永具活力的真諦。

　　我們相信，在中國地板行業(yè)的未來，曾經(jīng)孤獨(dú)的天格地板不會(huì)仍舊是碩果僅存的，因?yàn)樗f明了“單純追求利潤(rùn)必將被利潤(rùn)市場(chǎng)所拋棄”的“技術(shù)營銷”法則，充分展現(xiàn)了專注于“工匠精神”的巨大能量，所以會(huì)有越來越多的“天格”出現(xiàn)，那時(shí)中國地板行業(yè)才會(huì)真正實(shí)現(xiàn)“世界之最”。