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　　導(dǎo)讀：中國工業(yè)品牌示范企業(yè)專題報(bào)道：工業(yè)和信息化部一直高度重視工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，為加強(qiáng)對工業(yè)企業(yè)品牌培育工作的指導(dǎo)，制定了《品牌培育管理體系實(shí)施指南》和《評價(jià)指南》，并在2011年啟動了工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作，以指導(dǎo)試點(diǎn)企業(yè)提升品牌培育工作的科學(xué)化水平，并探索建立工業(yè)企業(yè)品牌培育的具體措施、操作辦法和工作模式。

　　2012年和2013年，工業(yè)和信息化部共組織403家全國性試點(diǎn)企業(yè)，通過指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新品牌培育模式，建立實(shí)施品牌管理體系，提升了企業(yè)品牌管理的科學(xué)化水平，并帶動地方和行業(yè)組織了3000多家企業(yè)開展品牌培育試點(diǎn)，提升品牌培育能力。通過品牌培育工作，探索了具有中國特色工業(yè)品牌培育的道路，驗(yàn)證了品牌管理體系方法的科學(xué)性，為企業(yè)提供了“看得清”、“抓得住”的品牌培育手段，受到企業(yè)歡迎。

　　為鼓勵(lì)先進(jìn)，做好示范引領(lǐng)，2012年和2013年，工業(yè)和信息化部分別確定了36家和42家評價(jià)結(jié)果較好、具有典型經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)作為了全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)。為深入傳播示范企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，展示示范企業(yè)的良好品牌形象，擴(kuò)大示范企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，推動更多的工業(yè)企業(yè)實(shí)踐科學(xué)的品牌管理模式，本刊特別挑選了部分企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與讀者分享。

　　品牌掃描

　　1992年，成立于海派文化發(fā)祥地上海的A-Zenith亞振家具，專注于富有東情西韻的海派西式家具，且定位高端，產(chǎn)品典雅華貴，旗下?lián)碛衼喺馎-Zenith母品牌與亞振·喬治亞、亞振·利維亞兩大子品牌，目前在上海、北京、南京、蘇州、武漢、哈爾濱等城市開設(shè)了19家品牌旗艦店，在全國范圍內(nèi)擁有147家品牌形象店。同時(shí)亞振還獲得授權(quán)，經(jīng)銷意大利知名家具品牌“Chelini”。

　　中國馳名商標(biāo)、上海名牌、上海著名商標(biāo)以及上海市五一勞動獎狀等榮譽(yù)稱號的獲得是社會對亞振品牌價(jià)值認(rèn)同的體現(xiàn)。從接待國外元首的宮廷沙發(fā)到全球五大博物館館長嘉賓寶座，從國賓館到人民大會堂，從2010年上海世博會合作伙伴到2012年韓國麗水世博會合作伙伴，作為海派西式家具領(lǐng)導(dǎo)品牌的亞振家具一直在業(yè)界締造著非凡。

　　在20余年的發(fā)展歷程中，亞振始終以“好家具，可以傳世”的品牌傳播語帶給中國消費(fèi)者獨(dú)有的價(jià)值感悟，產(chǎn)品設(shè)計(jì)充分考慮東方人的體型，將舒適度與西式經(jīng)典藝術(shù)造型相結(jié)合，將手工雕刻、榫卯等傳統(tǒng)工藝與歐洲古典家具文化、海派文化、西式精致 家居 風(fēng)格相結(jié)合，為尚雅人士營造出愜意、優(yōu)雅、知性、和諧的居家氛圍，打造出“經(jīng)典亦時(shí)尚”的生活方式。

　　典型經(jīng)驗(yàn)

　　作為海派西式家具領(lǐng)導(dǎo)品牌的亞振家具，積極響應(yīng)國家打造民族品牌的戰(zhàn)略方針，參與國家工信部組織的工業(yè)品牌培育項(xiàng)目，通過品牌培育管理體系建立健全亞振品牌管理，以大師技能評定與高端定制項(xiàng)目，促進(jìn)品牌附加值的提升，為企業(yè)發(fā)展提供新的動力。

　　亞振大師技能評定：破解生產(chǎn)一線人力資源困局

　　經(jīng)過20余年的積累，亞振在各個(gè)工種、各個(gè)車間都集聚了一批技術(shù)人才，但是由于缺乏客觀公正的技能評定系統(tǒng)，技術(shù)人員的個(gè)人價(jià)值未能得到充分體現(xiàn)和尊重，繼而影響其工作積極性，妨礙品牌的提升。為解決優(yōu)秀專業(yè)技能后繼無人的問題、經(jīng)典傳統(tǒng)技藝無年青人愿意傳承和創(chuàng)新的問題，亞振審時(shí)度勢地提出了“大師技能評定”這一創(chuàng)新性的舉措，開展員工技術(shù)等級評定，培育和提拔技師、工藝大師，繼而以高素質(zhì)、高水平的人才，推進(jìn)“高端定制”服務(wù)，拓展出增加品牌生命力和產(chǎn)品附加值的新路徑。

　　為了進(jìn)一步增強(qiáng)技能評定的客觀性與專業(yè)性，亞振還特邀了有著“中國家具界帶有傳奇色彩的第一人”稱號的南京林業(yè)大學(xué)家具專業(yè)博士姚浩然副教授，原上海市家具技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)委員會專家劉曜國參與現(xiàn)場考評。經(jīng)過人員資格審評、綜合評定等多個(gè)環(huán)節(jié)后，亞振家具首屆技師技能評定工作于2014年1月18日順利落幕，評選出工藝大師6名，高級技師20名，中級技師82名，分別頒發(fā)證書，同時(shí)給予相應(yīng)的福利津貼，以增加技術(shù)人員的榮譽(yù)感和價(jià)值感。

　　亞振高端定制：進(jìn)一步拓展個(gè)性化服務(wù)市場

　　經(jīng)過對市場的調(diào)研和分析后，亞振管理團(tuán)隊(duì)決定在原有定制服務(wù)的基礎(chǔ)上，推行高端定制項(xiàng)目，經(jīng)高端設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)后，由工藝大師打造出集“品質(zhì)、藝術(shù)、個(gè)性”于一體的高端產(chǎn)品，精確滿足高端客戶的個(gè)性定制需求，從而突破家具行業(yè)面臨的同質(zhì)化困局，為企業(yè)發(fā)展提供新的增長點(diǎn)。

　　亞振高端定制項(xiàng)目以高端客戶需求為導(dǎo)向，由營銷管理中心牽頭，總裁辦公室、設(shè)計(jì)研發(fā)中心、采購中心、制造中心等多個(gè)職能部門共同參與執(zhí)行。目前，亞振已為高端定制開辟獨(dú)立的生產(chǎn)車間，配備了工作臺及相關(guān)機(jī)械設(shè)備。并參考大師技能評定結(jié)果，選拔工藝精湛的大師人才作為高端定制產(chǎn)品的打造者。

　　同時(shí)，亞振擬定在2014年與高端品牌聯(lián)盟ilife團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作，高端設(shè)計(jì)師杜康生、黃跟寶，意大利設(shè)計(jì)師Luca等知名設(shè)計(jì)師亦在亞振高端定制項(xiàng)目合作之列。屆時(shí)，亞振將在高端定制產(chǎn)品中烙上大師專屬的識別印記，并配發(fā)A-Zenith品牌榮譽(yù)證書，證書上燙有齒合作品烙印的火漆印鑒，由親手雕琢這件作品的大師在證書上親筆簽名，以驗(yàn)證這件原創(chuàng)作品身份的唯一性和珍貴的人文價(jià)值，并定期在各旗艦店召開大師作品品鑒會。由此，亞振讓每一件高端定制的家具超越產(chǎn)品層面的意義，轉(zhuǎn)化為集實(shí)用與審美為一體的藝術(shù)品，從而開啟出一條高端生活之路，提升產(chǎn)品附加值，成就新的營銷增長點(diǎn)，鞏固市場地位， 樹立高端品牌形象。

　　上海亞振家具有限公司總裁 高偉

　　品牌寄語

　　只要找到路，就不怕路遠(yuǎn)

　　歷經(jīng)20余年的發(fā)展，亞振已成為中國海派西式家具領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，2014年3月25日，亞振 “海派印象”系列產(chǎn)品代表上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)“落戶”意大利佛羅倫薩“中意文化設(shè)計(jì)交流中心”，這是亞振人堅(jiān)持品牌之路的成果。 “百年亞振、百年品牌”的企業(yè)愿景需要一代又一代的亞振人共同拼搏方能實(shí)現(xiàn)，我堅(jiān)信：“只要找到路，就不怕路遠(yuǎn)!”

　　——高偉(A-Zenith亞振家具 總裁)

　　專家點(diǎn)評

　　消費(fèi)者買的是家具，可家具是由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，生產(chǎn)線師傅生產(chǎn)出來的。所以，一個(gè)真正關(guān)心消費(fèi)者的企業(yè)，其人文關(guān)懷的落實(shí)，首先是落實(shí)在本企業(yè)里。否則，設(shè)計(jì)師的流逝或不敬業(yè)，生產(chǎn)線師傅的應(yīng)付，都是對消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任。

　　在品牌培育過程中，通過對生產(chǎn)一線技術(shù)人才的技能評定和關(guān)懷，讓其全身心投入工作，傳承技能，更能引發(fā)目標(biāo)顧客的情感共鳴。在亞振家具的品牌培育案例中，就是通過對技術(shù)人才的技能的評比和肯定，來獲得目標(biāo)顧客擁護(hù)的。

　　——孫曰瑤(法學(xué)博士、博士生導(dǎo)師、教授)

　　媒體觀察

　　亞振一直以高端“海派”家具制造商的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者視野，而亞振的高端，是其一直對“極致”追求的體現(xiàn)。正如亞振在經(jīng)營發(fā)展過程中，其產(chǎn)品及企業(yè)形象，無不向著“追求極致，永無止境”的愿景發(fā)展著。作為家具行業(yè)的佼佼者，在沒有完整的行業(yè)技能評定的方法時(shí)，想到的便是摸索著建立一個(gè)完整的評定體系，并將其發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)被承認(rèn)的，具有一套理論基礎(chǔ)和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的評定法則，為家具行業(yè)技師的評定、傳承做出了突出的貢獻(xiàn)。

　　將日常的家具產(chǎn)品，做成美的藝術(shù)品，乃是亞振品牌理念成功的塑造，也正因此，亞振的產(chǎn)品充滿了文化質(zhì)感的藝術(shù)氣息，為其塑造“極致”品牌形象增色不少。但亞振在媒介宣傳方面，需要更多“接地氣”的內(nèi)容呈現(xiàn)，將企業(yè)文化理念與產(chǎn)品概念相契合，推廣企業(yè)文化經(jīng)營理念，利用互聯(lián)網(wǎng)及自媒體快速傳播的特征，創(chuàng)造營銷話題、與消費(fèi)者建立互動，從而提高品牌知名度、美譽(yù)度和曝光率。

　　——李祝義(《中國品牌》雜志 副主編)