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　　在整體普及水平較高、刺激政策缺席、房地產(chǎn)市場(chǎng)走向不明確的情況下，我國(guó)冰箱行業(yè)在2014年已難以延續(xù)上一年的平穩(wěn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，深耕消費(fèi)需求、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成為當(dāng)前冰箱行業(yè)深度挖掘市場(chǎng)潛力的重要法寶。

　　在日前舉辦的2014中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上，與會(huì)冰箱企業(yè)、市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)代表以及行業(yè)專家均表示，2014年有可能成為中國(guó)冰箱行業(yè)發(fā)展中的轉(zhuǎn)折年度，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與消費(fèi)需求方面會(huì)出現(xiàn)新的特點(diǎn)，預(yù)計(jì)多門與具有健康功能的冰箱將是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

　　市場(chǎng)高速增長(zhǎng)難以為繼

　　根據(jù)論壇上發(fā)布的《2013-2014年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)冰箱市場(chǎng)全年銷量達(dá)到4370萬臺(tái)，較上一年增長(zhǎng)6.74%。然而，這種平穩(wěn)增長(zhǎng)的勢(shì)頭并沒有延續(xù)到2014年。根據(jù)國(guó)家信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)城市家電市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1—4月我國(guó)重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模為691.2萬臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)0.03%。

　　國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從前四個(gè)月的數(shù)據(jù)看，2014年冰箱市場(chǎng)銷售規(guī)模會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，預(yù)計(jì)整體規(guī)模約為4300-4500萬臺(tái)，更新?lián)Q代規(guī)模將大于新增需求規(guī)模。

　　對(duì)此，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷也表達(dá)了同樣的看法：我國(guó)冰箱普及水平已經(jīng)相對(duì)較高，城鄉(xiāng)普及率已經(jīng)接近百分之百和超過70%，以往的高速增長(zhǎng)具有受政策的拉動(dòng)效應(yīng)，不可能成為常態(tài)。此外，房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫也影響到了冰箱的更新需求。

　　“低增速甚至零增速可能成為常態(tài)，也許會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。”王雷說，“降低對(duì)增速的心理欲求，才能更理性面對(duì)市場(chǎng)。”

　　消費(fèi)需求變化促企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　在冰箱行業(yè)整體高速增長(zhǎng)難以為繼的情況下，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容。王雷認(rèn)為，從冰箱功能來看，充分滿足消費(fèi)者對(duì)食物和存儲(chǔ)空間精細(xì)化管理的需求，以及精確控溫、除菌抗菌、保濕保鮮等將成為冰箱企業(yè)的研發(fā)方向。

　　事實(shí)上，行業(yè)數(shù)據(jù)已佐證了以存儲(chǔ)空間精細(xì)化管理為訴求的多門冰箱的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2014年1—4月，四門及以上冰箱銷售量、額的漲幅高達(dá)61.49%和95.59%。從各冰箱企業(yè)推出的新品看，多門冰箱是今年廠商重點(diǎn)推廣的品類。

　　除了多門，健康功能也是今年冰箱市場(chǎng)的熱門賣點(diǎn)。

　　目前，在冰箱的健康功能上，冰箱企業(yè)已研發(fā)出了快速無損檢測(cè)食品新鮮度技術(shù)、真空絕熱技術(shù)、復(fù)合除菌技術(shù)、臭氧除菌保鮮技術(shù)、光合生鮮以及加濕保濕技術(shù)，并且均取得了良好的效果。

　　容聲領(lǐng)漲多門與殺菌冰箱市場(chǎng)

　　據(jù)了解，論壇期間，容聲一款十字對(duì)開門設(shè)計(jì)的冰箱BCD-439WKK1FYM被評(píng)為“2013—2014年度冰箱行業(yè)空間設(shè)計(jì)之星”。該冰箱十字對(duì)開的空間劃分方式，使得每個(gè)家庭成員都能擁有自己專屬的冰箱空間，而十字對(duì)開門的方式，也有效地避免了大容量對(duì)開門冰箱冷氣外泄的問題。

　　另外，該冰箱搭載的全新Nano-fresh技術(shù)，能夠一方面通過持續(xù)釋放納米級(jí)水分子，持續(xù)為食物補(bǔ)水保鮮，另一方面通過正負(fù)離子碰撞產(chǎn)生巨大能量實(shí)現(xiàn)冰箱全室殺菌，雙管齊下實(shí)現(xiàn)保鮮品質(zhì)的倍增和殺菌效果的一步到位。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，容聲十字對(duì)開門冰箱自AWE2014期間推出以來，上市僅一個(gè)月就進(jìn)入市場(chǎng)銷量前五名，且在四門冰箱暢銷型號(hào)中增速第一。

　　與會(huì)專家認(rèn)為，通過內(nèi)在技術(shù)創(chuàng)新和外在空間設(shè)計(jì)相結(jié)合，賦予產(chǎn)品個(gè)性化、差異化的定位和優(yōu)勢(shì)，將是滿足消費(fèi)者需求的必經(jīng)之路。