繼去年冠名東方衛視“頂級廚師”、湖北衛視“我的中國星”，并大獲成功后，美的廚電在娛樂營銷的道路上越來越得心應手，而這次，美的廚電將目光投向了央視未播先火的爆笑喜劇真人秀節目--《喜樂街》。
據透露，由中央電視臺重金打造的季播綜藝節目《喜樂街》將于6月6日22點35分準時登陸CCTV-1，作為節目的獨家冠名贊助商，集燃氣泄露報警、意外熄火自動關氣、童鎖保護、防滑鍋支架、定時關火、防火墻等6大核心安全技術于一身的美的安全灶也將閃亮出鏡，與大家共度愉快、歡樂的周五時光。
將快樂進行到底美的央視一拍即合
《喜樂街》是CCTV-1繼“謝天謝地，你來啦”之后著力打造的“升級版”即興喜劇真人秀節目，該節目最大的特點就是在沒有臺本、不事先預告內容的情況下，讓明星嘉賓通過特定的主題場景扮演特定的角色即興飆戲，為觀眾奉獻一場“笑果”十足的歡樂盛宴。對于《喜樂街》制造快樂、傳遞幸福的宗旨，美的廚電高度認同。
美的廚電內銷公司總經理石湘龍表示，娛樂綜藝節目在中國有著很大的市場，人們很喜歡觀看這一類的節目來緩解壓力、放松心情，而喜劇類節目則是最受歡迎的類型之一。《喜樂街》輕松快樂的節目調性與美的安全灶倡導幸福安全生活的形象不謀而合，通過歡快的節目和有六重安全保護功能的安全灶，給用戶帶來輕松無憂的生活。再加上央視頂級的播出平臺、金牌的節目制作團隊以及長期穩固的收視群體，美的非常看好此次合作。
與受眾達成共鳴讓高科技更接地氣
去年，美的廚電在娛樂營銷上嘗到了甜頭。今年，美的廚電的全新品類“安全灶”上市，再次與電視節目合作就顯得順理成章了。就如去年推出的蒸汽洗油煙機一樣，美的廚電對安全灶也寄予了厚望。
由于安全灶上市而引起的“灶具”與“煙機”誰是廚房的主角的爭論中，美的廚電有自己的想法。他們認為，長期以來，廚電企業一直把重心放在煙機研發上，少有企業認為“灶具安全”才是值得投入重金開發的產品，而消費者多為煙機的很多不實用的功能埋單，這實際上是一種本末倒置，美的廚電推出安全灶以及“6重保護”的理念，旨在用實際的行動喚起行業、消費者對廚房安全的關注，推動整個廚電產業向更好、更安全發展。
對于安全灶的營銷，石湘龍稱，“我們希望借鑒去年蒸汽洗油煙機取得成功的經驗，結合優質的電視節目，在線上、線下大力推廣。我們希望通過《喜樂街》這樣的優秀綜藝節目，在傳遞產品優良品質的基礎上，緊緊圍繞消費者的心態變化和精神訴求，在情感關聯上與消費者有更多的對話，以達成品牌與受眾的情感共鳴。”
據悉，以絕對優勢拿下央視《喜樂街》獨家冠名權的美的安全灶，擁有六大核心安全技術，以前所未有的安全技術作為至高標準，為消費者提供了全方位的保護。
安全的產品、優質的節目，強大的品牌、頂級的平臺，美的安全灶與央視“喜樂街”的結合，能否會再次呈現共贏的局面?是否會成為又一經典營銷案例?讓我們拭目以待。
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