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　　大品牌、大平臺、大事件，是美的廚電堅持了多年的營銷策略，借助多元的體育營銷、娛樂營銷等手段，美的廚電品牌不斷被推向新的高度。近日，美的廚電營銷戰(zhàn)略再度升級，旗下產(chǎn)品美的安全灶斥巨資獨家冠名央視喜劇綜藝《喜樂街》，成為了輿論焦點。

　　與央視聯(lián)姻 美的廚電發(fā)力跨界營銷

　　如今，很多不同領(lǐng)域的企業(yè)都在大玩“跨界”，搭乘娛樂、體育快車的品牌比比皆是，美的廚電憑借敏銳的嗅覺將觸手伸到娛樂喜劇節(jié)目--央視《喜樂街》，這是美的廚電在繼2013年與東方衛(wèi)視《頂級廚師》、湖北衛(wèi)視《我的中國星》成功合作之后，再次發(fā)力娛樂營銷。

　　美的安全灶《喜樂街》是CCTV-1繼《謝天謝地，你來啦》之后著力打造的“升級版”即興喜劇真人秀節(jié)目。喜劇類節(jié)目是近年廣受歡迎的類型，這種輕松快樂的節(jié)目與美的安全灶倡導(dǎo)幸福安全的生活理念不謀而合。

　　美的廚電內(nèi)銷公司總經(jīng)理石湘龍表示，美的廚電獨家冠名《喜樂街》，不只是因為頂級的央視平臺、金牌的制作團隊、成功的節(jié)目模式，輕松、快樂的節(jié)目調(diào)性，與美的的品牌形象高度吻合，還因為優(yōu)秀的節(jié)目，在為觀眾帶來歡樂、產(chǎn)生廣泛社會影響力的同時，能使企業(yè)品牌與產(chǎn)品自然融入，讓觀眾感同身受，從而真正“落地”為企業(yè)品牌提升和銷售增長做貢獻。

　　對于美的廚電的娛樂營銷模式，業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)“80后”和“90后”成為消費主力，娛樂化營銷體現(xiàn)了強大的效果，特別是在受眾對填鴨式的廣告產(chǎn)生審美疲勞的情況下，企業(yè)想俘獲消費者芳心，“黏娛”無疑是個好辦法。

　　借勢《喜樂街》 完成廚電品牌華麗轉(zhuǎn)身

　　娛樂化時代，如何將娛樂與營銷緊密結(jié)合，如何緊跟時代潮流，玩出新意，如何精確把握觀眾心理訴求?美的安全灶給出了完美答案。有評論人士指出，美的安全灶創(chuàng)新娛樂營銷，最值得借鑒之處，就是以傳遞快樂和正能量的方式，讓消費者來主動認可自己。

　　有了加多寶與“好聲音”的合作經(jīng)驗，此次美的安全灶攜手《喜樂街》，業(yè)界也普遍充滿期待。《喜樂街》與安全灶的聯(lián)手，將娛樂元素與安全生活的精神結(jié)合起來，讓消費者更加樂于接受“有安全才有喜樂”的觀點。

　　石湘龍稱，“我們希望借鑒去年蒸汽洗油煙機取得成功的經(jīng)驗，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，在線上、線下大力推廣。我們希望通過《喜樂街》這樣的優(yōu)秀綜藝節(jié)目，最大化地整合媒體渠道及資源，全方位、近距離地加強與消費者的互動和溝通。”

　　作為廚電行業(yè)在娛樂營銷領(lǐng)域的先驅(qū)企業(yè)，美的創(chuàng)新的營銷思路已成為業(yè)內(nèi)人士津津樂道的話題，此次美的安全灶攜手《喜樂街》，勢必又將引發(fā)下一輪娛樂營銷的趨勢之變。