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　　原標(biāo)題：上半年最后一個假期 家居 業(yè)促銷效果明顯

　　端午節(jié)小長假期間，紅星美凱龍東四環(huán)店內(nèi)交錢的消費者排起了長隊。 新京報記者馮靜攝

　　六一、端午的小長假結(jié)束， 家居 賣場的營銷活動也隨之落幕。當(dāng) 家居 消費已經(jīng)幾乎等同于假期消費，每個假期給 家居 市場帶來的業(yè)績上揚(yáng)成為業(yè)界關(guān)注的話題。相比普通節(jié)假日，六一、端午的雙節(jié)同慶讓賣場營銷活動更顯豐富，對于銷售額的提升作用也頗為明顯。

　　端午假期賣場業(yè)績上升

　　相比往年，今年的端午節(jié)“巧”遇六一，商家的營銷活動名頭更多一些。除了傳統(tǒng)的打折、抽獎、送粽子，一些兒童品牌家具也參與其中，發(fā)起多種活動。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，5月31日-6月2日3天期間， 家居 賣場根據(jù)自己的營銷節(jié)奏，以多種形式的營銷活動贏得業(yè)績上升。

　　5月31日-6月2日，紅星美凱龍迎來28周年慶，全國133家商場舉辦“FUN生活”系列活動。根據(jù)紅星美凱龍發(fā)布的官方信息顯示，3天內(nèi)，紅星美凱龍全國商戶銷售總額突破18億元，同比增長19%。尤其一線城市在此次活動中銷售量同比有大幅提升。客廳 家居 套餐和臥室 家居 套餐加起來銷售占比達(dá)到60%以上，是當(dāng)前 家居 消費的主力。

　　集美 家居 營銷副總監(jiān)丁玲向記者表示：“端午期間集美北京店面組織了統(tǒng)一優(yōu)惠，其中大紅門店面的‘實木文化節(jié)’效果明顯，實木家具的銷售增長明顯。此外，板式和軟體家具銷量最好。”她表示，集美 家居 在準(zhǔn)備30周年的營銷活動，屆時營銷力度有望超過“五一”。

　　假期促銷效果明顯

　　假期消費已經(jīng)成為 家居 消費的主要特點，多名品牌負(fù)責(zé)人表示，假期里的促銷活動效果較為明顯。

　　北京百強(qiáng)新家商貿(mào)有限公司總經(jīng)理何弘毅表示：“今年端午節(jié)每個店面業(yè)績都不錯，比去年同一時期略有提升，營銷活動確實帶來明顯的效果。”他表示：“歐羅匯 家居 目前正在舉行特價活動，百強(qiáng)的哈利木屋系列賣得非常好，一些品類3天內(nèi)賣得斷貨了。我們監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，這3天里舉辦大型活動的品牌效果也很好。消費者對于假期里的促銷活動還是很敏感，尤其出現(xiàn)較大折扣時，銷售提升很明顯。”

　　今朝裝飾總經(jīng)理助理張智軍有同樣的感觸。他表示，六一、端午3天假期中，今朝裝飾總部也舉行了相應(yīng)活動，雖然效果不及“五一”，但絕對比平時周末要好。張智軍說：“除了 家裝 行業(yè)，家電、 家居 賣場的假期活動已成定律，消費者已經(jīng)習(xí)慣假期消費了。今年我們的優(yōu)惠形式也有一些微調(diào)，從返券改成直接打折，消費者也更容易接受。”

　　市場走訪

　　家具人氣高于建材

　　6月1日上午，新京報記者走訪了北京市場四家代表性的 家居 賣場。在城外誠 家居 廣場的停車場，保潔人員告訴記者，節(jié)日期間的車流量與往常的周末相比，至少多出20%。集美 家居 停車場工作人員張師傅告訴記者，節(jié)日期間車流量較往常增加20%以上，中午是人流量最密集的階段。

　　在 家居 賣場內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)，家具區(qū)域的消費者明顯多于建材區(qū)域。在家具區(qū)，消費者比較集中關(guān)注的是兒童家具、沙發(fā)軟床以及板式家具，歐美古典家具、紅木家具、辦公家具等區(qū)域相對冷清。

　　在建材區(qū)域，大部分消費者選購及咨詢的建材產(chǎn)品集中在陶瓷衛(wèi)浴等區(qū)域，涂料、燈飾、石材等區(qū)域則少有顧客光顧。

　　業(yè)內(nèi)聲音

　　今年消費水平有所提升

　　●王寧寧，居然之家經(jīng)營管理部經(jīng)理

　　我們的活動到6月8號結(jié)束，從目前的情況來看，端午節(jié)三天的客流量相對去年同期少一點，但銷售額沒什么變化。每次活動的最后一天一般是活動的高潮，到了8號估計人流量和銷售額還有一個小爆發(fā)。

　　從客單量來看，麗澤店、北居然等店面都出現(xiàn)增長，今年的消費水平相比去年還是有所提升。五一期間開業(yè)的居然之家文玩天下，活動力度不小，銷售情況也不錯，符合我們的預(yù)期。