摘要：第19屆上海廚衛展正如火如荼地進行，中國進口衛浴市場呈現繽紛色彩，Lineatre、TOTO、科勒等群雄并起，叱咤風云。進口衛浴市場發展軌跡如何?當代進口衛浴市場的水有多深?竊聽衛浴從業資深老編為各位客官細細說來。
2014年5月28日至31日，第19屆上海廚衛展在上海新國際博覽中心如火如荼地展開，來自國內外的數百家高端衛浴品牌百花齊放，百家爭鳴。上海廚衛展歷來是國內廚衛行業的“風向標“和“晴雨表”，是國內衛浴品牌走向世界的起跳板，同時也是國外高端衛浴進入中國市場的窗口，在行業內有著舉足輕重的影響力。展會之上，大家都風光無限，然而近兩年來中國進口衛浴市場的情況到底是怎樣的呢?
改革開放后，進口衛浴入主中原
改革開放以來，中國經濟，尤其東部沿海經濟迅速崛起，大量洋品牌進入中國衛浴市場。
第一階段：2000年以前，美標、科勒、TOTO等外資品牌進入中國，鎖定沿海開放地區高檔賓館、寫字樓、高檔住宅等市場。國內衛浴品牌主要做中西部欠發達地區，主要面向城鎮中低端客戶，兩大品牌陣營基本互不侵犯。
第二階段：2000年-2005年，進口衛浴品牌開始向中國廣大的內地一級、二級市場挺進， 占據80%以上的中高端市場份額，低端市場份額為國內3000家企業瓜分，進口衛浴品牌與國產衛浴品牌的正面交鋒一觸即發。
進口衛浴如燎原之火，染指二三線城市
第三階段：2005年后，進口衛浴品牌開始下沉二三線市場， 拓寬生產線，覆蓋高、中，與本土品牌正面交鋒。本土衛浴品牌也加速發展，涌現出箭牌、惠達、四維、九牧、輝煌、中宇、申鷺達等為代表的一批民族衛浴品牌。
目前主要進口衛浴品牌有：TOTO、科勒、美標、杜拉維特、高儀、勞芬、沙尼泰、牙洛卡、雅佳、嘉寶、美國摩恩、德國唯寶、西班牙樂家、德國VB、英國蘭圈、荷蘭斯賓克斯、日本伊奈、漢斯格雅、美國當代衛浴、德國凱樂瑪，還有美國的Delta及其旗下的Brizo，其中最富盛名的當屬意大利古典奢華衛浴品牌Lineatre(利奈德萊)，服務全球高端客戶，被譽為衛浴領域的勞斯萊斯，普京、梅德韋杰夫、弗朗西斯科-托蒂等“全球頂級VIP人物”都是Lineatre的忠實粉絲。
群雄逐鹿，各霸一方
多項品牌調查顯示:目前在中國還是進口品牌的綜合影響力較高。排在前面的是TOTO、科勒、Lineatre，而緊隨其后的是國產品牌惠達和箭牌。雖然在品牌力上與TOTO、科勒、Lineatre還有一定差距，但總體而言差距還是呈逐漸縮小的趨勢。這兩個國內品牌與TOTO、科勒、Lineatre一起構成國內衛浴市場的一線品牌。
進口衛浴品牌技術含量高，經久耐用，設計人性化，質保時間長，像Lineatre和Fima等衛浴品牌能提供5-7年質保，進口品質，值得信賴;相較而言，國產衛浴品牌價格公道，設計符合中國人習慣和中國 家居 布局，本土衛浴品牌的親和力在惠達和箭牌這樣的國產衛浴身上得到了完美展現。
進口衛浴安家東方，進入“made in china”時代
對于資金充裕而又追求高品質生活的客戶而言，進口衛浴自然是 家居 布局的上上之選。中國衛浴行業經歷了20年的發展，已經成為全球最大的衛浴產品生產與銷售國，TOTO、科勒、美標等一線進口衛浴品牌瞄準中國這塊大蛋糕，紛紛在大陸開設工廠，直接供應全國各大旗艦店和分銷商。說到這里，可能有人不禁要問了，進口衛浴真的是進口的?
我們來看一則2011年5月6日發布于中國商務部官網的一篇經貿新聞《日本東陶公司(即TOTO)斥資63億日元，在華新建工廠》。新聞中，我們看到截至2013年底，進口衛浴品牌TOTO在中國已經擁有至少8家工廠，從衛生潔具到水龍頭，從桑拿房到浴缸浴池等衛浴產品，在中國完全實現“made in China”(中國制造)。
進口衛浴品牌科勒早在1995年8月，就成立了面積達6萬平方米的佛山獨資廠，年生產超過一百萬件科勒陶瓷件;1998年，開始生產水龍頭的獨資廠;1999年，科勒已經正式擁有全線衛浴產品的生產能力;2002年至今，科勒先后在中國上海、常州、南昌、珠海等地建立工廠和公司，自此一個龐大的衛浴帝國開始在成千上萬的中國工匠推動下，為國內外客戶生產科勒衛浴。
中國一線進口衛浴品牌已經進入“made in China”時代。打著進口衛浴品牌的名號、銷售土生土長的國產衛浴產品，這確實是一個很有趣的現象。
中國真正意義上的純進口衛浴在哪里
在第19屆上海廚衛展會上，我們有幸遇到這樣一位風趣的意大利友人Riccardo Mugnaini。Riccardo先生是意大利Lineatre(利奈德萊)出口部經理，從他那里我們了解到，Lineatre 從2012年起進入中國市場，北京恒邦信大國際貿易有限公司旗下著名 家居 品牌“意大利之家”全權負責Lineatre在中國市場的代理銷售業務，現在正在面向中國誠招加盟代理商。上海新國際博覽中心 W1館 C86展位，招商加盟電話：010-64310799。
Lineatre生產古典奢華系列衛浴產品，姆萊諾手工玻璃，施華洛世奇水晶，天然大理石，金銀鑲嵌，櫸木、樺木等優質實材，在技藝精湛的意大利工匠的手中精雕細琢，手工貼制24K金箔，并在衛浴柜、扶手等木質邊緣進行搓銀處理，令Lineatre的衛浴空間到處都閃耀著金銀的奪目光彩。
Lineatre出口到中國的產品原產地均為意大利本土，由1983年創立的Lineatre工廠生產，每件衛浴產品都有原產地生產證明書，100%意大利衛浴產品。俄羅斯總統普京、總理梅德韋杰夫等政要人物，意大利羅馬足球隊長弗朗西斯科-托蒂等體壇名將，歐洲石油大亨、跨國公司總裁等業界大佬，以及好萊塢的國際巨星等國際名流，都在享受Lineatre所帶來的帝王級衛浴享受。Lineatre，身份象征，榮耀華章。
戴姆勒奔馳和北京奔馳
喜歡奔馳的朋友都知道，有機會寧愿買德國進口的戴姆勒奔馳，也不會買國產的北京奔馳。你買的德國產的奔馳那就叫原裝進口，意思是德國的材料，德國的員工，在德國組裝，一般品質都比國產的好;國產的奔馳用的是德國的技術和德國的生產線，但存在40%左右的國產化率，就是說要有40%的零配件和原材料是國產的，60%的零配件和原材料要靠進口，比如鋼材和汽車電腦，因為國內的冶金水平不高，研發實力不強，所以必須進口，地毯、內飾等科技含量不高的東西可以使用國產貨，國產奔馳的員工水準更無法與德國奔馳相提并論。
但是國產的奔馳比國外貴，這一點外行恐怕就不動了。打個比方，國產的C級奔馳最低價34.8萬人民幣，而在美國市場僅需3.2萬美元(約19.8萬人民幣)，而且國產的E級和進口E級的價格差別也不大。因為國產奔馳也要交技術轉讓費，也要進口德國零部件，也要交關稅，然后這些就都轉嫁買車人的身上了。
綜合上述，任何一位有品位的成功人士，都會選擇德國進口奔馳，而非北京奔馳。除高檔汽車行業外，高檔家具、高端衛浴、珠寶首飾、名表名包等許多領域都存在類似的問題，既然拒絕了平庸，為何又青睞“仿冒品”?
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