現在的頂級奢侈品牌似乎都有這樣的設計風格：將LOGO或品牌元素融入產品紋理中，成為產品外觀設計的一部分，如此不僅多了一種識別特征，更讓人們記住了這個品牌，達到深入人心的效果。但作為低關注度的耐消品——瓷磚，LOGO標識卻一直“潛伏”在磚坯底下，裝修鋪貼后無人識，自此已在千家萬戶中隱姓埋名了幾十年。近日，佛山知名高端瓷磚品牌金絲玉瑪傳來佳訊，稱已成功解決了這一問題，其品牌元素已化身美麗符號浮現磚面。
5月18日，金絲玉瑪在佛山皇冠假日酒店舉行“金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌元素植入”主題新聞發布會，宣告“金絲玉瑪已通過獨特的設計，成功將品牌標識元素植入產品外觀”。中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹博士,中國建筑衛生陶瓷協會流通分會秘書長劉勇,金絲玉瑪企業董事長章云樹、董事總經理章云黨、南莊生產基地廠長呂良平等高層代表以及珠三角主流媒體、陶瓷行業媒體共30多家媒體代表參加了此次發布會。
眾所周知，中國瓷磚行業發展30余年來，品牌LOGO只壓印在磚坯底下，在產品表面是難以呈現出來的，究其原因也許正如金絲玉瑪企業董事長章云樹所說“品牌LOGO不出現在磚面，行業里主要是擔心削弱瓷磚的裝飾性，其次是對自身品牌的不自信。”那么，金絲玉瑪又是如何攻克這一難題的呢?
“我們一直致力打造高端奢侈瓷磚品牌，并以自主創新能力作為企業核心競爭力，我們一直在嘗試走一條別人沒走過的路，所以把LOGO元素嵌入磚面的想法，從品牌創立之初便開始探索。最終，我們選取了品牌中‘絲’字作為產品外觀的品牌植入元素，并通過底紋、顏色、鍍金、閃粉等表現形式來達到磚面紋理與品牌LOGO元素渾然一體的藝術效果。此外，這些元素不會密集出現，但總會讓你找到。”金絲玉瑪企業董事長章云樹在發布會上如是介紹。他還透露，今后會大力宣傳金絲玉瑪產品表面“絲”字標識，并已籌備訂做帶“絲”標識的高檔禮品，爭取兩年后讓全行業和消費者都知道“絲”就代表金絲玉瑪。而金絲玉瑪市場部總監張敏慧在《金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌元素植入》主題演講中亦通過圖文并茂的方式，精彩講解“絲”文化淵源和其融入產品外觀的形式變化，進一步加深了媒體朋友對此獨特設計的理解。
金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌元素植入的舉措還得到行業協會和各界媒體的高度贊賞與認可，在肯定的同時，一行領導代表亦紛紛提出中肯、寶貴的意見。
陶瓷行業領導及媒體對“金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌元素植入”點評：
中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹博士：
瓷磚品牌認知度低，標識又沒寫在“臉上”，而金絲玉瑪卻為行業邁出了第一步，這是一個很大的進步，但要做好運作、保護和提升，希望今后金絲玉瑪在品牌和產品的創新上更上一層樓。
中國建筑衛生陶瓷協會流通分會秘書長劉勇：
金絲玉瑪在產品外觀進行品牌元素植入這種做法非常好，更難得的是品牌元素融入磚面后并沒有影響裝飾性。在產品同質化年代，這樣的創意很值得同行借鑒，而這種設計出來后，未來的宣傳和終端推廣將成為最關鍵和最重要的環節。
《陶城報》社長李新良：
金絲玉瑪切合市場發展需求，將品牌元素植入產品表面，成為獨特的裝飾效果，也成為一種品牌文化，但如今抄襲模仿現象嚴重，金絲玉瑪需要注意知識產權的保護。
《陶瓷資訊報》社長喻鎮榮：
金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌元素植入，是別開生面、獨樹一幟的，對行業來說是做了一件很有意義的事，非常值得推廣宣傳。
《建材周刊報》社長羅青：
金絲玉瑪在創立之初就定位為高端奢華，追求產品的質量與創新，相對走量，是一種走質，是一種能走得更長遠的發展模式，此次實現品牌元素植入產品外觀就是最好的證明。
《華夏陶瓷網》總經理劉小明：
在瓷磚表面呈現品牌標識是行業的夢想，金絲玉瑪邁出了第一步，其大膽的嘗試對推動行業的發展具有里程碑的意義。
《陶瓷信息報》總編毛國中：
金絲玉瑪是有身份的豪華瓷磚，此次率先實現將品牌元素植入產品外觀，更大意義是品牌的營銷，同時也使行業從低關注度走向高關注度。
《騰訊網·亞太 家居 》總編葉曉梅：
金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌元素是一種舍易求難，在產品設計、鋪貼應用上是二次創新，這種二次創新所需要的工藝是較難實現的，金絲玉瑪成功做到了，實屬不易。
《搜狐網·焦點 家居 》主編許俊：
從互聯網的角度來看，金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌元素植入，這種獨特的瓷磚已不再是單純的瓷磚，更是一種尊貴的體驗和榮譽感;其次，消費者已不再是客戶，而是用戶，真正是在享受金絲玉瑪的品質和服務;而這種創新之舉也已不是在做營銷，更是一種永久性的傳播。
《東西傳訊》總編冷先橋：
金絲玉瑪產品鋪貼后實現品牌元素植入，大大提升了產品的附加值，在品牌傳播上是一種跨越，也是一種有意義的嘗試，這是一個好的開端，將帶動行業的快速發展。
《創新陶業報》社長喬富東：
金絲玉瑪將品牌元素自然、和諧地植入產品外觀，這種創新和想法開了行業好頭，非常值得肯定，行業對金絲玉瑪也有了更多的期待，希望金絲玉瑪在今后的產品設計上能攀上更高峰。
《美家網》總編王建：
金絲玉瑪企業在K金瓷磚領域一直遙遙領先，此次成功將品牌標識元素植入產品外觀，再次提升了品牌的高度和在行業的地位。文/黃妙麗
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