家電行業的營銷一直處于不溫不火的狀態，產品傳播多停留在硬廣告或稱1.0時代。但近日，美的以“最美的一度”視頻活動打破常規，成為家電行業的營銷新標桿，行業的罕見案例，一舉贏得消費者及行業的廣泛關注。
美的此次活動同樣又借勢其品牌名“美的”，達到一語雙關的效果。‘最美的一度’表示你心中認為最美的一段時間，同時又表示“每晚低至一度電”中的“一度”，而后者，在通過美的之前的整合營銷中，幾乎達到了無人不知無人不曉的地步。對此，最美的一度還可以延伸為最美的一度電的使用。
拋開活動主題的名稱，我們來看看美的此次活動的幾大營銷亮點。
更具用戶體驗的活動營銷新模式
在中國形形色色的營銷活動中，一直有一個難題難以被解決：用戶體驗。
美的此次以有獎征集心中“最美的一度”原創視頻為形式展開活動，重點不是有獎也并非視頻本身，而是你心中認為的“最美的一度”。人類情感的共性在這一刻得以體現，當參與者深入其中感受最美的一度的時候，便能體會美的的用意。
記者了解到，截止到目前，“最美的一度”活動已經征集到979條網絡上傳的視頻(minisite網友上傳569條，優酷影像館《工作坊》410條)，其中優酷影像館轉發數6,138次，Minisite 轉發數7,243次，點贊數191,026次。
讓網友自己生產自己喜歡的內容，不僅在情感上產生共鳴，使得互動參與度更高，二次傳播也都達到了很好的效果。
在當下互聯網時代，人與人之間的溝通變得無比順暢，介質不再是問題，重要的是溝通過程中的信息質量，對此，美的深諳此道。如何讓活動營銷不僅僅只是發布消息，用戶參與只為獎品，還需要挖掘人性深處，探訪人與人之間溝通的秘密。
“最美的一度”活動以你心目中“最美的一度”為題材，以UGC的形式征集“民間”視頻，以最溫情、最樸實的畫面，傳遞美的產品的至真訴求，倡導最美生活。對此，可以從陸續上傳的參賽作品中，感受一二。
內容為王，互動致勝，抓住3.0時代的網絡營銷利器
翻看“最美的一度”活動參賽視頻可以發現，參賽視頻或感人至深、或令人發醒，或令人欣然一笑，或使人百感交集，這或許是視頻本身強大的感染力，但更重要的是，視頻本身的內容質量更高。
在3.0時代，以80、90后受眾群體為主導，碎片化時間的時代特征下，光有優質內容是遠遠不夠的，以當下熱捧的微信訂閱號為例，最大的問題就是如何增長粉絲，維護者們每天費盡心機搜羅優質內容，旨在用戶能夠買張，但粉絲數量依然增長緩慢。
究其原因，是沒有在優質的內容基礎上實現有效的互動。同時，沒有配合基于數據分析下的精準受眾人群實施有針對性的傳播，從而真正達到用戶的個性化需求。正所謂一通則百通，微信如此，網絡營銷亦如此。
產品需具有真正的內在底蘊
如褚橙的成功一樣，離不開諸多有利因素，但究其核心，還是產品力的有利支撐，才得以達到多次溢價，供不應求，成長飛速，即當下最讓人心折服的水果品牌。它所涵蓋的正能量產品形象與美的“最美的一度”如出一轍，美的為何倡導每晚只需一度電?它所倡導的不是每天節約一度電那么簡單，而是產品真正為環保考慮，為節能付諸行動，為體現最美生活的價值觀而不余余力的探索。正是這種產品精神，才讓美的空調區別于其他同類產品。才能它的營銷活動更具靈魂。
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