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  　日前，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)在佛山發(fā)布《中國(guó)泛 家居 行業(yè)研究報(bào)告(2013年度)》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，對(duì)2013年的泛 家居 產(chǎn)業(yè)行業(yè)分類、2013年度整體宏觀發(fā)展及趨勢(shì)進(jìn)行概括總結(jié)。其中，產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展?fàn)钰厔?shì)最受企業(yè)與經(jīng)銷商關(guān)注。

　　報(bào)告出爐：

　　城鎮(zhèn)化與電商是未來趨勢(shì)

　　報(bào)告指出，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)將給泛 家居 行業(yè)帶來機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2012年的10萬億元擴(kuò)至2015年的15萬億元。在新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，國(guó)家在房地產(chǎn)調(diào)控過程中將大量建設(shè)廉租房、經(jīng)濟(jì)適用房，對(duì)于新型城鎮(zhèn)市場(chǎng)中投機(jī)炒房的情況將繼續(xù)加以調(diào)控。而由于新型城鎮(zhèn)化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民購(gòu)買力的提高，購(gòu)房和 家裝 是剛性需求，對(duì)于泛 家居 行業(yè)來說正是一片大好的發(fā)展空間。

　　另外，報(bào)告還指出， 家居 行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)開始步入電商渠道階段。繼2012年雙十一取得日銷191億元的輝煌成就后，2013年“天貓”雙十一再創(chuàng)佳績(jī)，日銷量達(dá)到350億元。其中 家居 行業(yè)格外奪目。據(jù)淘寶網(wǎng)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，家具類產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷量很大，且增速非常快，每年都以成倍的速度在上升。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，對(duì)于 家居 行業(yè)來說，電商渠道雖然還不完善，但它必然是未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的“肥地”。可以預(yù)見，這“肥地”將成為 家居 建材行業(yè)的又一重要戰(zhàn)場(chǎng)，而泛 家居 行業(yè)也將進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段。

　　企業(yè)實(shí)例：

　　抓住趨勢(shì)乘風(fēng)破浪

　　面對(duì)電商的蓬勃態(tài)勢(shì)，企業(yè)又是什么態(tài)度呢?以地板業(yè)為例，據(jù)了解，定制地板十大品牌之一的傲勝地板，是地板界第一個(gè)提出云商概念的企業(yè)。在國(guó)外對(duì)中國(guó)地板產(chǎn)品“雙反”愈演愈烈時(shí)，傲勝地板毅然把發(fā)展重心從外貿(mào)拓展成內(nèi)外兼顧，確立了以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為基礎(chǔ)的傲勝品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在網(wǎng)絡(luò)商城剛剛興起之際，傲勝又花重金建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)直營(yíng)店鋪與企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)，喝上了電子商務(wù)營(yíng)銷的“頭啖湯”。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)展，傲勝地板的電商經(jīng)營(yíng)也日漸成熟，從生產(chǎn)到銷售全流程升級(jí)，形成獨(dú)特的云運(yùn)營(yíng)模式。運(yùn)用云平臺(tái)整合電商資源，將來源于網(wǎng)絡(luò)的客源引導(dǎo)到線下，增加終端客源和銷量。同時(shí)借用大數(shù)據(jù)分析，建立起數(shù)字化的體驗(yàn)店，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，并且形成良好的口碑傳播。

　　除了獲得地板界電商的首勝，傲勝地板最近兩年還對(duì)針對(duì)城鎮(zhèn)化趨勢(shì)做出了戰(zhàn)略調(diào)整。制定了下沉營(yíng)銷渠道，擴(kuò)大招商，產(chǎn)品輻射全國(guó)的新計(jì)劃。企業(yè)還特為扶持經(jīng)銷商事業(yè)的發(fā)展而制定了一整套完善的扶持政策，除了為經(jīng)銷商提供常規(guī)的物資、人才支持，還創(chuàng)新推出幫助經(jīng)銷商建立數(shù)據(jù)系統(tǒng)、明晰市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等。而優(yōu)秀的招商成績(jī)也證實(shí)了這個(gè)嘗試的正確性。

　　此次泛 家居 行業(yè)研究報(bào)告對(duì)于未來 家居 行業(yè)的發(fā)展方向具有明確的指導(dǎo)意義。我們可以這樣認(rèn)為，把握行業(yè)未來升級(jí)轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，是有利于創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的企業(yè)立足的根本。企業(yè)搶先一步，果斷占領(lǐng)先機(jī)，方能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍。