原標題：廣州進口地板市場發展落后于京滬
“專門品類”氣候未成
“洋品牌”在家具建材行業中擁有著崇高而神圣的地位。貼上了“進口”的金字招牌,意味著質量更上一層,設計更為時尚新潮。而消費者最關心的環保問題,進口產品也有更加明顯的優勢、更良好的口碑。
也因此,近兩年來廣州進口地板行業呈現蓬勃發展之勢,不斷有新的代理商加入這個大家庭。不過,業內人士認為,裝飾設計、家具建材行業發展走在全國前頭的廣州,目前進口地板行業發展明顯落后于北京、上海,未來仍有很大的發展空間。
現狀
年增幅30%-50%,市場潛力巨大
廣州進口地板市場潛力有多大?“2010年馬會 家居 開業時,僅有一家進口地板企業,到現在,整個賣場有六七個品牌都在做進口。”LAK營銷總監吳林剛在接受新快報記者采訪時表示,不斷有新的成員計入行業,是市場蓬勃發展的一個表現。2012年開始開拓進口代理業務的大自然 家居 ,迅速于去年底在廣州開拓了第二家進口地板店面。新快報記者看到,代理Bisazza馬賽克的高昊建材,最近也悄然代理西班牙的STP品牌,并在店內增加進口地板的展示。
吳林剛表示,有越來越多的消費者青睞進口地板,特別是在國內爆發了一系列家具建材環保問題之后,消費者更愿意選擇歷史悠久、質量嚴格、環保安全的進口地板。吳林剛表示,雖然品牌成立才短短兩年,年增幅達到50%,這讓他對進口地板的未來信心滿滿。
“我們幾乎都不擔心進口板的增長問題。”大自然 家居 (中國)有限公司廣州營銷負責王衛東同樣看好市場,大自然自兩年前開始代理進口產品系列,目前旗下已經有8個進口品牌。王衛東表示,進口板增幅達到30%,對于增速緩慢、競爭十分激烈的地板行業來說,是一個福音。
特點
全球地板以北歐為冠首
新快報記者走訪廣州各大 家居 賣場看到,除了少量的美國、東南亞品牌,廣州進口地板幾乎都集中在歐洲品牌。
“歐洲是世界木地板的中心,全球最優秀的地板品牌幾乎都集中在歐洲。”王衛東說。
“歐洲各國的地板有各自的特點,形成百花齊放的局面。”吳林剛表示,芬蘭、瑞典、丹麥、德國、奧地利等北歐地區出產的地板又是強者中的佼佼者。芬蘭地板最大的特點是設計簡約,環保要求高。世界上最嚴苛的環保認證“M1”(甲醛釋放量≤0.3mg/L)出自芬蘭,這是美國白宮和英國白金漢宮墻飾招標的首要標準。德國產品以嚴謹和品質著稱,很多優秀的強化板出自德國。奧利地地板的歷史最為悠久;意大利地區的地板以設計和藝術性最為突出;葡萄牙、西班牙地區擅長軟木地板等等。
近兩年來東南亞進口地板也備受關注。歐洲地板主要以橡木、胡桃木、櫻桃木、白蠟木、楓木等為主,而東南亞產的柚木、紅檀、紫檀等許多木種更為珍貴,不僅與廣州地區的氣候相吻合,也更符合廣州消費者的偏好。美國地板則多為全球代工,本土生產的地板少。
不足
歷史短、品牌少,未形成專門品類
盡管這幾年來廣州進口地板的“大家庭”不斷在擴容,但在王衛東眼里,廣州的進口地板行業在全國不算先進,發展速度也遠不如北京、上海。對于裝飾設計、家具建材一直引領全國風氣的廣州來說,這是一個異數。
王衛東表示,廣州地區務實的消費習慣是一個原因,“廣東人消費講究性價比,不輕易盲從”。吳林剛表示,這種現狀也有一定的歷史因素。由于廣州接近港澳,受港澳裝飾風格影響。周邊又有成熟的瓷磚生產基地,傳統廣州家庭的客廳都會采用瓷磚,只有房間會使用地板,搶掉了地板的一大塊市場份額(隨著對生活品質的重視提高,進口地板的需求也會增加)。北京歐威德斯建材華南分公司威茲帕克店長毛曉楠補充道:北方地區會安裝地暖,并且有全屋使用地板的習慣,歐洲地區適用于地暖的三層實木地板容易在北方打開市場。加上北方市場更加注重品牌,更容易接受進口品牌的產品。
“雖然廣州市場已經有幾十個進口品牌,但比起北方市場,仍然還有很大的發展空間。”王衛東說,另外,廣州地區的進口地板企業相對獨立,還沒有形成專門的行業品類,沒有形成足夠的影響力,沒有養成進口地板消費的習慣,未來廣州進口地板市場還有很大的機遇。
進口地板PK國產地板
歷史悠久、工藝精湛、環保安全、設計獨特
很多消費者之所以放棄國產地板,看重的是進口地板的環保特色。其實,進口地板與國產地板相比,除了環保之外,還有更多優勢。
首先,歐洲進口地板企業多數為家族企業,很多有上百年歷史的企業不占少數。與其他家具建材行業一樣,地板家族企業專注度高,十分注重工藝傳承,對地板品質要求很高。
其次,進口地板的制造理念與國內也有明顯區別。王衛東表示,國內企業生產地板主要從控制價格、降低成本的角度考慮。進口地板更多根據市場需求而設計,甚至能夠引導市場需求,這成為進口地板的核心競爭力。
再者,進口地板產品在工藝上要求十分嚴格。對各項指標、環保指標要求較高。
最后,進口地板的產品研發能力更高。產品線豐富,不僅有傳統的實木地板、強化地板,還有三層實木地板、軟木地板、真皮地板、編織地板等,還有花樣設計豐富多樣的藝術型產品。另外,國內市場提供的是產品本身,而進口地板還會提示產品的使用:適合什么環境使用、適合搭配什么風格,這些指引十分清晰。并擁有豐富的配套產品系列,可以滿足消費者全方位的需求。
進口產品未必標準更嚴,
與產品理解有關
說起進口地板,可能大多數人會覺得“洋品牌”的品質要求肯定比國內更加嚴格。其實未必如此。毛曉楠表示,就環保要求而言,進口地板的確比國內的更為嚴格。以消費者最為關注的甲醛釋放量為例,國內的地板有E1(甲醛釋放量≤1.5mg/L)、E0(甲醛釋放量≤0.5mg/L)級別之分,歐洲只有一個級別:E1級。歐洲的E1級為甲醛釋放量≤0.5mg/L,相當于國內的E0級別。還有更嚴苛的環保要求,如芬蘭的M1標準。吳林剛表示,在歐洲,地板品牌多數持有PEFC可持續發展認證,除了產品環保達標,還要符合可持續發展的目標,真正做大環境保護的目的。
然而,對色差、平整度等物理參數上,歐洲的標準常常沒有國內嚴格。歐洲地板崇尚色差,與國內觀念有著天壤之別。不同年齡、不同朝向、不同切割方式的地板色彩可能存在差異,這與工藝技術無關,被認為是一種天然特色。產品色差通常有3個等級,可供消費者選擇。另外,歐洲地板產品的平整度要求沒有國內嚴格,同樣是因為歐洲消費者更追求木材本身的肌理和天然效果。另外,很多國內產品是在地板表面上一層厚漆,而進口產品更流行紫外線固化技術,將天然油漆滲透進實木內部,形成天然的保護層。既能夠讓地板持久耐用,又能夠保留木材的天然紋理。這種情況下,平整度往往要求較低。
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廣州進口地板分布:
集中在中高端賣場
新快報記者走訪廣州市內多家 家居 賣場,發現進口地板主要集中在幾個知名的中高端賣場。其中,以高端建材密集的馬會 家居 最多,有六七個代理商。在高德美居、吉盛偉邦、維家思廣場也有幾個代理品牌。部分品牌包括:
大自然代理:波蘭寶林納(Barlinek)、德國科諾(Kronotex)、丹麥雍客(Junckers)、葡萄牙阿默林(AMORIM)、葡萄牙伽諾(GRANORTE)、西班牙弗奧斯(FAUS)、瑞士弗羅維爾(Floover)。LAK代理:芬蘭帕納(Parla)、德國托赫(terHurne)和意大利斯泰爾(Stile)。
威茲帕克代理:奧地利威茲帕克(Weitzer Parkett)、奧地利安德蒙特(Admonter)、意大利巨大(GIANT)。
必美代理:奧地利凱得(KAINDL)、比利時斯帕諾集團寶地雅BALTERIO、奧地利史迪萊克(Steirer Parkett)、意大利菲列德羅(FOGLIE D'ORO)、奧地利威斯(Weiss)、奧地利施蘭祖(Serenzo)、挪威艾洛克(Alloc)等。
這其中不乏全球頂尖的地板企業,可謂星光熠熠。例如起源于修道院的奧地利安德蒙特有千年歷史;德國科諾至今已有116年的木制品制造歷史,是世界上規模最大的人造板生產企業集團之一;丹麥雍客是歐洲最大的實木地板生廠商,擁有超過80年的實木地板生產歷史;葡萄牙阿默林的軟木產品占世界軟木市場的78%;德國托赫,這個品牌被譽為德國地板界的奔馳;意大利斯泰爾地板以設計和考究的外觀著稱。
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