發(fā)布時間:2014-3-21 9:41:40 來源:中國行業(yè)研究網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
國外品牌一直都走的是“高大上”的路線，想要進軍國內(nèi)市場，價格成了首要的阻礙因素，為了沖擊國內(nèi)市場，不少國外位于巨頭紛紛在中國建廠，除了廉價的勞動力和運輸?shù)姆奖憧梢怨?jié)省資本之外，更多的目的在于吧產(chǎn)品的價格降低，因為高端市場無法適應國內(nèi)的消費者需求。
國內(nèi)外價格戰(zhàn)影響市場發(fā)展
企業(yè)想要擴張就必須找準自己的目標消費人群，尋找更多的消費者，一個企業(yè)要想發(fā)展好并且長遠立于市場就必須在市場當中擁有中堅力量的支持，外國品牌想要打進國內(nèi)的普通消費者的心中，必須將價格因素解決，否則無法真正的擁有市場。
外來品牌“搶食”國內(nèi)衛(wèi)企如何突圍
在當前的中國衛(wèi)浴企業(yè)，大部分還是走中低端市場，不過外來企業(yè)的進入確實給國內(nèi)中小企業(yè)帶來了不少影響，如果國外品牌一旦也打起了價格戰(zhàn)，那么消費者肯定會優(yōu)先選擇大牌國外企業(yè)，因此，無論國內(nèi)還是國外企業(yè)如今都產(chǎn)生了惡性價格競爭，將會對衛(wèi)浴整個市場形成相當嚴重的危害。
國內(nèi)市場如何尋求突破?
中國衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展銷售無非兩種選擇，一種內(nèi)銷，一種出口。不過近幾年國外反傾銷的政策給衛(wèi)浴行業(yè)帶來不不小的打擊，不少出口企業(yè)不得已紛紛轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，想要企業(yè)獲得發(fā)展，就必須擴展營銷渠道，雖然歐洲市場已經(jīng)不能再帶給中國企業(yè)豐厚的利潤，但是全球需要衛(wèi)浴產(chǎn)品的國家也不在少數(shù)，周邊的中東國家和東歐國家對于中國衛(wèi)浴產(chǎn)品的喜愛度也是較高的。
品牌競爭力的提高也是國內(nèi)企業(yè)需要面對的大問題，國外企業(yè)為什么能夠迅速的贏得市場，除了本身的資本過硬，被消費者認可品牌也是很重要的一點，縱觀國內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè)，衛(wèi)浴產(chǎn)品無論是外觀流線、色彩、功能配置，還是技術創(chuàng)新、產(chǎn)品設計、技術設計、功能配置、內(nèi)控質(zhì)量標準等都不比國外品牌產(chǎn)品遜色，關鍵在于本土衛(wèi)浴品牌的品牌文化和競爭力遠不及國際品牌，品牌的國際形象和知名度較低。因此，提升品牌的競爭力是國內(nèi)衛(wèi)企的發(fā)展的首要任務。
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