發(fā)布時間:2014-2-28 9:31:44 來源:北京青年報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
東易日盛裝飾集團于2014年2月19日在深交所掛牌上市的消息近來引發(fā)關注，當日股價高歌猛進并漲停的表現(xiàn)，讓很多人“刮目相看”。但同時，各 種議論和疑問不絕于耳。 家裝 公司上市，是不是為圈錢?上市之后對消費者和行業(yè)將有什么影響?勞動密集型的 家裝 行業(yè)，問題多、投訴多，一個消費者家里裝修的 風吹草動，說不定影響股價，基于此，不覺得上市風險太大?對于 家裝 消費者而言，選擇上市公司給家里裝修，圖它些什么?帶著疑問，北京青年報《廣廈時代》對 東易日盛董事長陳輝進行了專訪。
有比“圈錢”更重要的事
面對“上市為圈錢”的說法，東易日盛董事長陳輝稱：“一些人這么想可以理解，因為確實有人這么干。但是東易日盛不缺錢，在自有資金充足的情況下，上市是主動尋求約束和規(guī)范，同時在另一個高度上創(chuàng)造價值。”
很 多人覺得企業(yè)的“標準化經營”無非是“圈錢”的借口，陳輝表示，這種說法是對資本市場的誤解。作為上市公司，是要對募集來的資金負責的。“錢到我們手里， 我們就肩負了很大的責任，要讓它增值，而不是裝進自己的兜里。相比之下，更重要的是，它打開了資本世界的一道門。進了這道門，第一你要規(guī)范，第二你要透 明，第三你上了一個臺階，公信力就提升了。另外，你對高端人才的吸引力大幅提升，這些對企業(yè)發(fā)展都十分重要。”
對于如此表達會不會 被理解為“唱高調”，陳輝進一步表示，東易日盛的理想中，有比圈錢更重要的事，為客戶創(chuàng)造價值。所謂圈錢看怎么理解，圈了錢裝兜里不花，圈了錢跑路，這是 一種。讓錢增值，讓股民獲利，同時公司得到發(fā)展，甚至帶動行業(yè)的規(guī)范和發(fā)展，最終讓消費者獲利，這是上市的目的和價值。”
把 家裝 這件事做得更透明
隨 著人們收入的增加、視野的開闊，越來越多的人開始追求生活品質，對于居住環(huán)境、 家居 裝飾的需求和標準也越來越高。因此，“ 家裝 ”這件事在人們心中的重要性 不斷提升。然而，經歷了近二十年的發(fā)展， 家裝 市場依然魚龍混雜、競爭激烈，游擊隊此起彼伏、品牌集中度不高的現(xiàn)狀，使得這一行業(yè)在擁有廣闊市場的同時，也 面臨著巨大的挑戰(zhàn)，缺少透明度、誠信度，是諸多消費者對 家裝 行業(yè)的一貫印象。可以說，人們并不理解，業(yè)務由一個個如戰(zhàn)場般不斷變化面貌的工地積累起來的家 裝公司，和上市這件極具規(guī)范性以及約束色彩的事情，到底如何扯上關系。
“人們的疑問可以理解，這也是需要每個 家裝 公司逐漸想明白的事情，也恰恰是東易日盛十年上市之路上著力在做的，就是說，從內部管理規(guī)范化延伸到一線 家裝 規(guī)范化，讓 家裝 規(guī)范起來，透明起來。”陳輝表示。
沒有幾個 家裝 公司敢“裸”給大家看
“相 對規(guī)范的 家裝 公司或者說是知名品牌，市場占有率并不高，這些公司對市場和消費者形成的規(guī)范化影響也常常是力不從心。”作為上世紀90年代最早一批投身 家裝 的領軍人物，東易日盛董事長陳輝依然保持著“技術控”的狀態(tài)，“我們是從工裝領域進入 家裝 ，從開始就認為 家裝 領域應該有品牌，但是 家裝 是大眾消費類服務行 業(yè)，需要一對一和消費者打交道，不抓質量細節(jié)，不替消費者著想，消費者不會買單。”
但有意思的是， 家裝 行業(yè)一直有著“洗牌”之說， 但一直未形成洗牌之勢。品牌公司不斷尋求變化、擴展業(yè)務的同時，一個個“船小好調頭”的 家裝 中小企業(yè)也陸續(xù)誕生，同時，常被斷定“難以生存”的品牌也還在 “活著”。因而，所謂正規(guī)公司品牌企業(yè)的市場占有率并未在十幾年中有什么顯著提升。
“活著并不是那么難，但好好活著的 家裝 公司是鳳毛麟角。通過上市，讓公司‘裸’給大家看，業(yè)務透明，財務稅務透明，主動適應規(guī)范和約束，是為最終的 家裝 產品和服務趨向完美。”
【愿望】
做公眾公司 為股民打工
十 年之前，東易日盛就踏上了“上市”這條漫漫長路，這期間有過思路轉換，經歷IPO兩次停擺，A股步履維艱。陳輝說：“總裁楊勁是我太太，但公司創(chuàng)始就有規(guī) 矩，不做家族企業(yè)。”在資本市場的規(guī)則面前，這并不是一個堂而皇之的說辭，“雖然我是董事長，但已經不是嚴格意義上的‘老板’了。‘股民’是一個公眾的概 念，以前是別人給我打工，現(xiàn)在是我給股民打工。成為公眾公司，就得透明，接受行業(yè)的監(jiān)督，‘裸’給大家看。”然而，上市是把雙刃劍。不僅要曝光在監(jiān)管之 下，創(chuàng)始股東的權利也大幅縮減，且需謹慎應對風險。對此陳輝認為，董事會的存在減少了錯誤決策的概率：“規(guī)則是通用的，價值是公允的，身處更高的平臺，隨 時可以募集資金，企業(yè)間合作也變得更加方便可靠。”
當初，在做股權分置改革時，東易日盛沒有補一分稅錢。“對于規(guī)范的公司而言，上市是件好事。”陳輝說，沒有覺得“規(guī)矩”是一種負擔，反而成為了習慣。
【預言】
家裝 前景
與房地產“正相關，大錯位”
據(jù) 《中國建筑裝飾行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》預測，2015年，中國 家裝 產值達1.2萬億元，年平均增長速度為4.9%。不難看出， 家裝 市場發(fā)展空間巨 大。然而 家裝 行業(yè)魚龍混雜、品牌集中度并不高。加之近幾年國家政策調整直接作用于房地產行業(yè)，令很多人擔憂，認為房地產行業(yè)的增速減緩會對 家裝 行業(yè)有隨之 而來的負面影響。對此，陳輝表示， 家裝 行業(yè)和房產行業(yè)“正相關，大錯位”。“正相關”意味著房產與裝修的上下游關系，然而裝修市場大部分是存量房，隨著消 費升級，老化的精裝房也需重新裝修。因此當下的房地產形勢與真正需要進行裝修的房子在時間上是“大錯位”的。
不同于工裝行業(yè)， 家裝 公司提供的是消費類服務，因此不僅有品牌溢價，還與消費升級密切相關。為了進一步發(fā)展，提高創(chuàng)新水平、增強可復制性尤為重要。
【Q&A】
Q：北京青年報《廣廈時代》
A：東易日盛董事長陳輝
Q：對于 家裝 ，人們看重的更多是價格、安全、環(huán)保等因素，東易日盛上市后能夠為消費者帶來的最大好處是什么?
A： 上市之后，格局、視野都會發(fā)生一定的變化。目前我們已經有了一個研發(fā)計劃，準備把產品不斷升級，從 家裝 的各方面，甚至延伸到生活領域。這種產品和服務的升 級都會給消費者帶來好處。從眼前來看，上市對于企業(yè)本身、對于整個行業(yè)，以及建材業(yè)來講，我們都會不斷提升性價比，另外，我們更有資金和人才的實力，來開 發(fā)像“速美集屋”這樣的產品，讓更多的人享受到優(yōu)質的服務。當然，最直接的就是保障性進一步提升了。敬畏消費者了、敬畏市場。
Q：上市后東易日盛的具體目標和計劃是什么?
A：進入資本市場，就意味著未來的很多東西都不再是自己從零做起，能夠借助資本的力量整合行業(yè)的資源是十分必要的。這不僅用高收益回饋了股民，在整合資源的同時，用自身的規(guī)范影響其他企業(yè)，使更多的消費者享受到規(guī)范、有品質、有價值的產品和服務。
上 市加快了企業(yè)擴張的速度，市場占有率會不斷提升，有充足的資金去提升產品的質量和服務的水平，競爭力、性價比也會隨之提升。談到未來，陳輝表示，東易日盛 將著力加大網(wǎng)絡布局、加速品類擴張。面向中高端市場的A6原創(chuàng)設計、“速美集屋”以及針對高端豪華別墅“睿筑”等品牌已自成體系，將逐漸打開市場、步入正 軌，同時也將有軟裝作為獨立業(yè)務面向消費者。
同時， 家裝 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務已經在著手籌備中，從B2C轉型為C2B是著力點。其中重要的是，利用互聯(lián)網(wǎng)，與消費者深層互動，正向獲取他們的需求，從而指導 家裝 產品方向等。
Q：隨著東易日盛的上市，會對行業(yè)產生什么樣的影響?如果帶動了業(yè)內其他企業(yè)走上上市之路，會不會有更多的顧慮?
A：直白一點講，如果更多企業(yè)上市了，大家都規(guī)范了，我們的競爭是不是就更公平了?在一個公平、規(guī)范的環(huán)境內競爭，對提升企業(yè)自身競爭力也十分有好處。因為現(xiàn)在的局面是，很多 家裝 公司的競爭力都被“不規(guī)范”削弱了。這個也是行業(yè)現(xiàn)在存在的問題。
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