對連鎖家電賣場而言，熱鬧登場的春節促銷大戰作為開年大戲，難免具有象征性的“討彩”意義。馬年春節家電賣場是否如期望中的那樣“馬上有錢”了呢?盡管有賣場仍一如既往地堅稱“迎來開門紅”，但也有連鎖賣場淡定表示“春節每天的銷售量僅和平時周末差不多”，似乎更勇于直面“節中消費冰點”這一現實。
眼下寒潮襲莞，相關家電連鎖表示暖電清倉和消費轉旺均令年初的家電市場呈現轉機。今天又是元宵和情人雙節并至，家電商家對此充滿熱望，期盼借此迎來真正的“開門紅”。
暖年令暖電“走不動貨”
在東莞，無論城區還是鎮區，一般春節期間都會出現不同程度的“空城”，家電銷售在此期間也熱不起來。
“通常春節前消費會火爆許多，而春節期間就表現一般了，今年春節期間，我們每天的銷售量和平時周末差不多。”本土家電連鎖時尚電器方面表示。
東莞蘇寧也低調表示，春節期間，線上、線下聯動銷售確保了家電和3C消費的穩步增長。
東莞國美提供的信息則比較樂觀：春節期間，彩電、冰洗、空調等傳統家電銷售額同比增長32%。
據了解，盡管去年11月初暖家電便陸續上市，各連鎖也先后掀起“暖電攻勢”，但基本上是“走不動貨”。今年春節又是一個意外的暖年，也令暖電消費遭遇空前的“滑鐵盧”。
本周氣溫大降，寒冷可能還將延續一段時間，東莞蘇寧與時尚電器都表示，持續的低溫天氣再加上務工群體的回流，或推熱暖電銷售。東莞國美也透露，眼下暖家電全線放價放量，部分單品直降20%，還將推出部分特價機型刺激消費。
雙節合一家電賣場動作頻頻
今年的情人節和元宵節疊合在一起，節后的消費需求也累積了一周，上述三大家電連鎖對這一特殊節點寄予厚望。
“傳統的元宵節適合饋贈家電給長輩，而情人節里則有情侶間相互贈送禮品這一特點。”東莞蘇寧市場策劃部長丁怡分析認為，由于年輕人偏愛數碼3C產品，因此這一節點會以3C產品銷售為主。時尚電器市場發展部經理陳權威亦預測，兩節合并，禮品消費或比較可觀，而易攜的3C產品很可能因節走俏。
時尚電器透露，雙節期間將特推送禮專區，還提供免費包裝服務。東莞蘇寧表示，除推出“回程車票直抵現金”外，消費者亦可參與“與TA邂逅”活動贏取電影票，并有多款特價產品專供現場熱搶。東莞國美則將開啟“元宵夜市”，稱部分手機、小家電和平板電腦均“大折大扣”，選購傳統家電也有優惠可享。
■對話
三大家電連鎖銷售均有不同程度增長
記者：去年家電零售行業經歷了前所未有的震蕩和沖擊，空調銷售意外遇冷，數碼相機持續滑下“深寒地帶”，暖電因少有的暖冬也走勢不暢。那么，各賣場交出的成績單理想嗎?
東莞蘇寧：我們完成了線下實體店和線上蘇寧易購的完全融合，形成了雙線同價的新營銷模式，整體銷售業績理想，同比增長50%。
其中線下門店銷售雖不似往年大幅增長，同比增幅僅維持在25%左右，但線上易購在東莞區域的發展突飛猛進，銷售同比猛增270%以上。
時尚電器：去年我們的銷售額同比增長超過12%。
東莞國美： 去年盡管受到經濟增速放緩帶來的影響，但我們的銷售仍較上一年增長13%。
白電銷量形勢較穩 數碼相機市場份額萎縮
記者：白電(冰箱、洗衣機、空調等)和除手機以外的數碼3C似乎正步入銷售慢增長時期，各賣場對此怎么看?
東莞蘇寧：從銷售數據來看，目前我們的白電、3C整體還處于穩定的增長狀態。數碼方面，卡片機受智能手機的影響銷售量下滑明顯，但微單、單反的銷售卻有很好的提高。白電銷售受婚嫁裝修消費的帶動也有不錯的成績，僅今年元旦，線下門店的冰洗銷售增長就超過60%。
時尚電器：就全年情況來說，白電的銷售額增長很不錯，約有10%。但數碼相機的銷售則是負增長2%，電腦銷售額的增長也僅為5%，且基本集中在平板電腦這一品類，數碼相機的市場份額在進一步萎縮，被智能手機搶逼明顯。
東莞國美：白電產品的市場格局和銷量相對比較穩定，而隨著智能手機和平板等移動終端設備的創新發展，這兩者呈現快速增長趨勢，其他數碼3C則增速放緩。
(記者 馬駿)
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