發(fā)布時間:2014-11-26 10:41:54 來源:中華網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
自2003年中國第一臺集成灶成功投入市場后，眾多廚電企業(yè)紛紛加入集成灶行業(yè)中。在過去的十年中，集成灶行業(yè)的雖然處于不斷發(fā)展的狀態(tài)中，但整個行業(yè)發(fā)展速度并不快，品牌影響力不大。究其原因，一方面是集成灶企業(yè)水平參差不一，大多企業(yè)跟風模仿，借名傍牌，只貼牌不研發(fā)的企業(yè)比比皆是，業(yè)內窩里斗、惡性詆毀、價格戰(zhàn)現(xiàn)象頻發(fā)，造成整個行業(yè)陷入了不良競爭的漩渦中。另一方面，由于集成灶行業(yè)的發(fā)展侵襲了傳統(tǒng)廚電企業(yè)的市場份額，這些企業(yè)也開始對集成灶企業(yè)進行打壓，這使得集成灶行業(yè)的發(fā)展更加緩慢。
在這個樣嚴峻的市場環(huán)境下，集成灶企業(yè)應該如何更好的實現(xiàn)發(fā)展，成了行業(yè)發(fā)展和企業(yè)生存所必須思考的問題。
以品牌建設作支撐
品牌建設作為當今激烈的市場競爭中增強核心競爭力的有效措施之一，是實現(xiàn)轉型升級、搶占市場先機的動力，更是一個企業(yè)長久發(fā)展的脊梁。目前，集成灶行業(yè)中真正打響品牌的企業(yè)屈指可數(shù)，除了開創(chuàng)了集成灶市場的浙江美大之外，其他品牌基本沒有任何知名度。集成灶企業(yè)要想在市場上站穩(wěn)腳跟、挺起脊梁，就必須樹立良好的品牌形象，提升企業(yè)的競爭力、知名度，支撐企業(yè)發(fā)展成為真正的品牌，最終帶動整個行業(yè)的發(fā)展。
以產品質量為保障
激烈的市場競爭必須以質量為本，控制好產品的品質，才能保障企業(yè)的正常發(fā)展。優(yōu)勝劣汰是每個行業(yè)的常態(tài)，隨著行業(yè)洗牌速度加快，貼牌企業(yè)將被淘汰，集成灶企業(yè)想要突破里外夾攻的局勢，必須拒規(guī)避跟風模仿、貼牌生產的行為，只有在產品研發(fā)上不斷進步，才能再市場中站穩(wěn)腳跟，保障產品的質量是企業(yè)長久發(fā)展的根基。綜觀整個集成灶行業(yè)，擁有自主研發(fā)隊伍的企業(yè)并不多，集成灶企業(yè)應更多的借鑒前人的成功之道，而非一味地進行模仿跟風，才能促進集成灶行業(yè)健康快速的發(fā)展。
利用網(wǎng)絡進行口碑宣傳
在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡時代下，集成灶企業(yè)想要提升知名度，建立良好的口碑形象，應要善于利用網(wǎng)絡進行口碑宣傳，使企業(yè)的形象深入人心。以集成灶行業(yè)的網(wǎng)絡營銷先行者浙江美大為例，不僅以優(yōu)質的品質保證和樹立良好的品牌形象鞏固了在行業(yè)中的龍頭位置，更是首先打破傳統(tǒng)的營銷模式，通過利用網(wǎng)絡營銷，向網(wǎng)上用戶展示出企業(yè)的良好形象及優(yōu)質的產品質量及售后服務，對企業(yè)進行品牌宣傳，通過線上營銷策略建立網(wǎng)絡口碑，提高品牌知名度，增強消費者對品牌的信賴感，吸引潛在消費者和經銷商的關注，最終實現(xiàn)口碑宣傳的目的。
促進銷售，形成良性發(fā)展
產品質量的提高能夠有利于企業(yè)進行品牌建設，進而帶動企業(yè)的銷售。業(yè)內人士表示，隨著消費者對集成灶認可度不斷加深，優(yōu)質企業(yè)帶來產品質量保障，將提高集成灶企業(yè)的競爭力、知名度。因此，當企業(yè)看到了品牌建設所帶來的市場占有率、銷售額的上升，就會更加重視產品質量和售后服務質量，形成集成灶行業(yè)的良性發(fā)展。
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