發(fā)布時間:2014-11-25 10:51:31 來源:中國經(jīng)濟網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
如今，品牌已成鋁合金門窗企業(yè)之間競爭的核心，因此部分企業(yè)要想在市場上占據(jù)一定地位，就需在加強品牌推廣渠道上下功夫。對此，不少企業(yè)會選擇在電視上投放廣告，請明星代言，或直接冠名某些欄目投入大量資金來達到品牌宣傳的目的。而在這個信息化時代，也有個別企業(yè)充分利用當下互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，加強網(wǎng)絡營銷，用小資金做大營銷，為企業(yè)贏得新一輪市場發(fā)展的好契機。
據(jù)悉，截止2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)達5.38億，是15年前的867倍。而到了2014年，中國網(wǎng)民更是在2012年的基礎上，差不多翻了一倍。由此可見，企業(yè)通過網(wǎng)絡營銷獲利空間巨大。那么，作為傳統(tǒng)鋁合金門窗業(yè)，企業(yè)又該如何從線下轉(zhuǎn)向線上，利用小成本獲得營銷大回報呢?
與大型企業(yè)只顧著大搞硬廣、小品牌無實力搞宣傳相比，鋁合金門窗知名品牌“鏗固門窗”除了做電視廣告和明星代言外，也一直熱衷于網(wǎng)絡推廣。據(jù)鏗固門窗負責人蔡總分析，在發(fā)展策略方面企業(yè)不能放棄像網(wǎng)絡平臺這樣的傳播利器。他認為，網(wǎng)絡的覆蓋面將更加廣泛，受眾群體也更加符合品牌所針對的消費群體。另外，網(wǎng)絡營銷就是以網(wǎng)絡為載體實現(xiàn)品牌價值傳播，最終達到銷售目的。其中，“營”就是通過網(wǎng)絡營造品牌氣氛，以理服人，以情動人;“銷”就是通過網(wǎng)絡直接銷售。
蔡總還透露，鏗固門窗已逐步實現(xiàn)了網(wǎng)絡招商、網(wǎng)絡化辦公、網(wǎng)絡銷售等網(wǎng)絡化經(jīng)營。
首先，企業(yè)通過線上平臺為加盟者提供咨詢平臺，然后促使其去線下進行加盟考察。另外，鏗固門窗擁有專業(yè)的營銷團隊，針對市場發(fā)展情況和企業(yè)特點，有策略地攻克市場。鏗固門窗在網(wǎng)絡上宣傳企業(yè)信息，獲得各大平臺和專業(yè)品牌的認可，并得到他們的二次傳播，在消費者心中營造較好的認知。另外，他們利用口碑效應和網(wǎng)絡平臺快速推廣品牌，讓消費者成為企業(yè)的潛在導購員，這類推廣策劃或許比在地鐵、車站等地做線下硬廣更靠譜，更具影響力。蔡總也正是看中了這一點，才選擇了網(wǎng)絡營銷。
發(fā)展至今，鏗固門窗從名不經(jīng)傳的小作坊到已經(jīng)建立了100000平方的生產(chǎn)基地，并擁有行業(yè)頂級門窗產(chǎn)品生產(chǎn)線以及德國引進的先進設備，結合豐富的門窗產(chǎn)品制造經(jīng)驗和推廣效益，迅速成為鋁門窗行業(yè)內(nèi)的典范。
有企業(yè)成功，就會有新的企業(yè)想要去嘗試這投資小，收益大的推廣方式。但不少專家建議，鋁合金門窗企業(yè)要從理念上真正拓寬思路，在充分調(diào)研和實事求是的基礎上，讓網(wǎng)絡營銷的理念扎根實際，積極理性地構建起鋁合金門窗企業(yè)的信息網(wǎng)絡，將現(xiàn)代先進的線上營銷理念引入到鋁合金門窗企業(yè)的經(jīng)營中。
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