發(fā)布時間:2014-11-10 11:53:33 來源:紅網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
目前，鋁合金門窗行業(yè)發(fā)展逐步走向強者愈強、弱者愈弱的兩極分化局面：一線品牌依然保持增長勢頭，有的甚至高速發(fā)展;而二三線中小品牌則叫苦不迭，銷售量日漸縮減，生存壓力與日劇增。就鋁合金門窗整體行業(yè)來看，其正面臨著行業(yè)洗牌，之后或?qū)⒂愉X門窗業(yè)整合時代的到來。
“強者愈強”
鋁合金門窗業(yè)的洗牌致使行業(yè)初顯“馬太效應”，而這種效應所遵循的唯一標準即是企業(yè)實力。顧名思義，企業(yè)實力即指企業(yè)應對市場的能力。如何在強競爭環(huán)境中凸顯品牌特點，如何應對新型消費群體的購買需求轉(zhuǎn)變，如何轉(zhuǎn)換新的營銷策略等，這些實力都將決定企業(yè)身處新格局下的去留。相對而言，強企在這方面更具優(yōu)勢，所以他們也更強。
優(yōu)勢一：產(chǎn)品特點鮮明，直達消費需求
行業(yè)同質(zhì)化嚴重的時代，鮮明的產(chǎn)品特點將會使品牌更具吸引性，而眾多企業(yè)也正是利用這點成功擠進強企之林。以國內(nèi)比較典型的鏗固門窗為例，它就是憑借其產(chǎn)品歐化的特點脫穎而出的。
據(jù)悉，鏗固門窗是國內(nèi)首家采用歐洲門窗質(zhì)量標準的企業(yè)，眾所周知，歐美對產(chǎn)品的質(zhì)量標準十分苛刻，這種背景也促使鏗固門窗非常注重產(chǎn)品質(zhì)量環(huán)節(jié)。記者了解到，鏗固門窗的原材料均選用優(yōu)質(zhì)鋁，主材和五金配件也采購于全球頂級供應商，如德國海蒂詩等，其強于普通玻璃5倍的鋼化玻璃也讓產(chǎn)品整體質(zhì)量大增。另外，鏗固門窗一直秉承著歐洲環(huán)保節(jié)能的理念，將防噪音、隔熱保溫等特殊功能融入產(chǎn)品，多元化的去打造產(chǎn)品屬性。而且，鏗固門窗先進的工藝設(shè)備及研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)也讓其產(chǎn)品高效產(chǎn)出的同時，兼具精致的特點。
顯然，過硬的產(chǎn)品是鏗固門窗最大的亮點，而這種產(chǎn)品上的塑造，也使其能準確的把握到消費者的購買需求，高銷量自然不在話下。
優(yōu)勢二：準確捕捉新型消費者的購買心理
強企的另外一個優(yōu)勢在于其能通過自有的資源去捕捉新型消費群體，并針對這一群體做出快速反應。目前，我國的主力消費群體逐漸被“80后”“90后”所取代，這些群體極具時代特點：個性張揚，特點鮮明，注重自我。另外，這樣一類群體也即將步入婚姻年齡，所以對推動鋁合金門窗業(yè)意義巨大。在這個背景的基礎(chǔ)上，企業(yè)如何應對決定了其對未來市場的把控。
在這點上，鏗固門窗的商業(yè)嗅覺十分靈敏。鏗固門窗本就是以歐式化產(chǎn)品風格活躍于市場的，其產(chǎn)品設(shè)計團隊由外籍或有留學歐洲經(jīng)歷的精英為核心組成，團隊定期前往歐洲游歷交流學習，所以鏗固門窗獨具特色的高端時尚歐式風格讓其在產(chǎn)品設(shè)計上屢獲國際大獎。如今，面對新型消費群體，鏗固門窗動用其強大的研發(fā)能力，開發(fā)出一系列個性化的時尚系列產(chǎn)品，僅僅抓住年輕人的心。另外，鏗固門窗所推出的個性化定制也加強了年輕消費群體對品牌的忠誠度。
優(yōu)勢三：重視B2B模式下的渠道
雖說現(xiàn)今的電子商務(wù)開始向傳統(tǒng)業(yè)擴散，也有部分家具企業(yè)開始走線上渠道，但是出于行業(yè)自身特點的限制，這種模式似乎并不那么“好玩”。所以，強企的做法是：嘗試著擴展線上渠道，但是重要的渠道還在線下，還在經(jīng)銷商這塊。
作為B2B模式下的渠道，經(jīng)銷商資源對鋁門窗企業(yè)意義依舊不容小覷。但事實上，電子商務(wù)的利誘，再加上企業(yè)自身原因，致使眾多品牌對經(jīng)銷商似乎并不重視了。何為“不重視”?重承諾，輕兌現(xiàn)，謂之不重視。這已成行業(yè)普遍現(xiàn)象。
對于該現(xiàn)象，致尚門窗的負責人蔡劍豐先生則認為：“經(jīng)銷商是分銷的主要渠道，是企業(yè)銷量提升、品牌建設(shè)的重要扮演者。企業(yè)要更好發(fā)展，需加強對經(jīng)銷商的培養(yǎng)力度。這樣才能做到雙贏互利。”事實上，鏗固門窗自創(chuàng)建以來，一直注重經(jīng)銷商的培育，將每項扶持政策落到實處，并加強經(jīng)銷商與公司、經(jīng)銷商與經(jīng)銷商之間的交流。“公司重視我們，培養(yǎng)我們，然后我們的銷量上去了，這其實也是在反過來幫助公司獲益。”一位鏗固門窗經(jīng)銷商告訴記者。
簡言之，產(chǎn)業(yè)的大部分資源集中于各大強企手中，他們利用這些資源去發(fā)展自身優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢也反過來促使他們壯大。
“弱者愈弱”
“東邊日出西邊雨”，用這句話形容目前的鋁門窗市場尤為貼切。強者那邊一片歡喜，弱者這邊自然無限憂愁。
今年以來， 家居 企業(yè)倒閉的新聞接踵而至。繼知名 家居 品牌富之島傳出因拖欠生產(chǎn)線工人工資而停產(chǎn)的消息后，深圳華仁實業(yè)有限公司在其工廠門口張貼告示，宣布倒閉。而對于鋁合金門窗行業(yè)而言，倒閉之風亦是四處侵襲。對于此現(xiàn)象，部分業(yè)內(nèi)人士認為，一方面生產(chǎn)成本的增加為本來就資金短缺的中小企業(yè)雪上加霜;而另一方面，上游房地產(chǎn)的低迷也加速了他們的滅亡。
但據(jù)記者觀察，這種現(xiàn)象仍未停止，眾多中小型鋁合金門窗企業(yè)依然處在生死線邊緣，等待市場的審判。
業(yè)內(nèi)之聲：行業(yè)迎來整合時代
無論是強者愈強，還是弱者愈弱，這都是鋁合金門窗業(yè)進入整合期的一個前奏。如果說前幾年鋁合金門窗業(yè)處于資本擴張時期，那么未來幾年，企業(yè)間將實現(xiàn)資源共享的合作。鋁門窗業(yè)部分專業(yè)人士則認為，未來的競爭將越來越聚焦于鋁合金門窗全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，而不再僅僅局限于企業(yè)或者產(chǎn)品本身，而這也預示著行業(yè)將迎來整合時代。
對此，專家也表態(tài)：“天下分久必合，合久必分”，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終趨勢。
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