百得勝專賣店，看起來更像是某個時尚大牌的專賣店。
索菲亞專賣店內景。
索菲亞專賣店內景。
原標題：定制專賣店越來越時尚國際范是競爭所致 也是品牌展示
從單一柜門、衣柜展示，到簡單的陳列體驗空間，再到今天的情景化體驗空間、恰到好處的照明系統，以及簡潔時尚的門頭和櫥窗設計所展現出來的“國際范”和“大牌范”，定制品牌專賣店形象可謂是發生了質的飛躍。這是激烈競爭下的應對手段，還是行業發展到一定階段的產物?定制品牌專賣店的升級改造，不僅僅是外觀改變那么簡單，更需要內在龐大而細致的系統去支撐。
現狀掃描
向時尚產業看齊，定制品牌店面形象很“國際范”
今年年初，歐派 家居 啟動了店面SI形象系統全面升級，整個外立面系統，包括門頭、櫥窗，以及內部空間陳設，都進行了全方位的升級改造。整體淺灰色調加簡潔設計，所展示的新形象更為簡約大氣。據歐派 家居 營銷總經理劉順平介紹，全新的SI店面系統是由香港設計師團隊主持完成，風格更有時尚感，也更國際化。
而不久之后，索菲亞廣州正佳旗艦店重裝開業，時尚優雅的歐式風格的店面形象加上不同風格和多種功能的情景化展示，意味著定制衣柜龍頭品牌索菲亞開啟了從終端形象到產品多功能一體化的又一次重大升級。索菲亞營銷總經理王飆對記者表示，全新的索菲亞專賣店形象是由意大利知名設計師R eneChyba主筆，索菲亞 家居 設計師團隊參與共同完成，不僅展示了更為豐富的定制樣板間，并且整個門頭、櫥窗都做了新的調整和設計，表現出更簡潔、時尚的風格。
而百得勝衣柜更是從2012年開始就著手進行品牌優化升級，并于2013年底逐步開始推出更具國際化、時尚感的新V I視覺系統和新的店面SI形象系統。在琶洲吉盛偉邦建材館百得勝專賣店可以看到，其全新的專賣店整個門頭采用全黑設計，將銀色的品牌LO G O襯托得精致簡潔，大面積的落地玻璃櫥窗，黑白菱格的拼花地面，簡約時尚的空間展示，看起來更像是某個時尚大牌的專賣店。“我們的目標，是要打造衣柜行業的‘香奈兒’。”百得勝總裁張健說，而百得勝也是衣柜行業內第一個引入時尚大牌概念的品牌。
相比過去，如今的專賣店形象可以說是形成了劇烈而強大的反差。整個定制行業在國內起步比較晚，但發展迅速。還記得廣州最早出現的定制衣柜專賣店，起先只是一些很小的門店，幾十個平方米，有些甚至是位于商場走道上的十來個平方米，僅僅用于展示門，或很簡單的單體柜子，沒有體驗空間。后來，隨著整個 家居 行業開始強調體驗感，索菲亞、好萊客等領軍品牌開始推出一些體驗空間。但也僅僅是營造一個臥室空間，為衣柜配上床和燈，“是一種很隨意的搭配，那時整個店都沒有一個完整的系統概念，在全國專賣店也沒有形成一個體系，同一個品牌在不同地方裝出來的店，幾乎完全是不一樣的。”張健對記者表示，統一專賣店形象，強調SI店面形象系統，也就是這兩三年的事。
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