2013年11月，在中共十八屆三中全會審議上，通過了《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》。《決定》強調，要認真對待安全生產等問題。這間接促使健康建材市場進入到深度博弈階段。而在激發健康建材消費人群快速上漲的同時，也對產品提出了更高的要求，致使海外建材(天花板和地板)搶占市場、國產天花板和地板發力培育市場，雙方對抗競爭的拉鋸戰由此激烈展開。與此同時，國際知名建材品牌——伊安屋，也帶著創新產品“負離子 + 遠紅外線健康板”應勢進入中國。
據悉，“負離子健康板”是伊安屋，于近年斥2000萬美元巨資，不斷研究、引進高端進口設備，經無數次重復實驗，方才完成的一種健康更為嚴密的“負離子、遠紅外線與板材的結合體”。產品達到德國超級E0甲醛、日本F4星和中國E0甲醛的認證，并符合PEFC環保森林認證。此外，伊安屋負離子健康還贏得了日本離子研究協會JAIRA的負離子和遠紅外線認證、韓國遠紅外線協會的認證、中國分析測試中心NACC以及瑞典SGS等權威機構的負離子認可，在全球范圍內取得諸多驕人業績。這就為其在行業內，奠定了無懈可擊的健康領先地位，以及存在價值。
業界人士表示，在建材產品的選擇上，尤其是木板產品，健康環保是最為重要的因素。某些傳統建材(天花板、墻板和地板)企業，由于在生產加工過程中多使用膠黏劑、硬化劑、防水劑等化學材料，很容易使地板釋放出對人體有害的甲醛等有害物質，從而達不到環保的標準，給居民健康帶來很大隱患。伊安屋負離子健康板，可以將室內“負離子”含量達到介于森林和瀑布之間，有效制造空氣清新且無菌的室內環境，達到凈化血液、消除疲勞、呼吸順暢、心臟跳動輕松等功能。伊安屋IONWOOD也推出了全球首創遠紅外線功能的負離子健康板， 它可以散發遠紅外線的光波，與人體皮膚產生共振，引發溫熱效應，排除體內重金屬與有害毒素，使人神經通暢、促進血液循環、加速新陳代謝等。
+負離子+遠紅外線健康板產品圖
除此以外，伊安屋還堅持以“健康高標準”生產產品，所有用材均采用高級熱帶木材(包括春茶木、經典通大海木、皇家通大海木、優雅通大海木等)，或美國進口木材(美國經典白橡木、美國皇家橡木、美國黑胡桃木等)。隨著其大批“負離子健康板”產品的陸續到貨及經銷機構的整合完畢，伊安屋正式開啟在華市場。
專家認為，伊安屋此時帶著如此高品質的“遠紅外線+負離子健康板”進入中國，這正說明著一種趨勢——產品健康是建材企業生存的絕對性支柱。伊安屋開啟的不僅僅是中國地板市場，還是下一個全球舞臺。但同時，我們也應有更清醒的認識：作為一種健康消費，地板已不再僅僅局限于價格競爭，它已上升到產業鏈高端，即以健康為前提，與家庭生活在最大程度上縮小距離為主導的競爭，在保證安全健康的基礎上，這才是未來的核心競爭力。
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