發(fā)布時間:2014-10-22 14:28:10 來源:東北網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
一說起OEM這種代工生產(chǎn)方式，相信很多人都不陌生，如知名的運動品牌——耐克便是其中OEM生產(chǎn)的經(jīng)典案例之一。
在中國衛(wèi)浴界，同樣存在著這種品質(zhì)卓越而名氣一般的衛(wèi)浴OEM商。但隨著近幾年外國衛(wèi)浴品牌在中國衛(wèi)浴市場的大行其道，也讓不少本土衛(wèi)浴OEM品牌開始思考：為何舍近求遠，反而丟失了眼前本土真正在崛起的電商市場這塊肥田呢?尤其是一些比肩國際品質(zhì)的衛(wèi)浴OEM商，更是積極探尋從幕后到臺前的“搏出位”之路。但是論產(chǎn)品生產(chǎn)量，外資衛(wèi)浴企業(yè)現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式不僅高產(chǎn)且高質(zhì);論資金，外資企業(yè)的資金基礎(chǔ)更為雄厚;論宣傳，外資企業(yè)對品牌的塑造更為全面。所以中國衛(wèi)浴OEM品牌在國內(nèi)電商市場的“搏出位”之路還是漫漫而修遠兮!
提升品牌知名度 增加品牌曝光率
我們從百度搜索指數(shù)的一張圖表可以看出，人們在進行“衛(wèi)浴”搜索時，更加注重的是品牌的知名度和排名，因為他們相信品牌所能夠給他們帶來的品質(zhì)保證與高端體驗享受。
品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，這點毋庸置疑，但并不是任何一個衛(wèi)浴OEM企業(yè)都擁有高知名度，它們更多的是大品牌背后默默無聞的標準執(zhí)行和產(chǎn)品供應(yīng)。所以由幕后轉(zhuǎn)到臺前首先要提高自身品牌的曝光度與知名度，而網(wǎng)絡(luò)則是他們品牌得以提升的最佳載體，相對于現(xiàn)在人們每天對于媒介的接觸度和喜愛度來說，網(wǎng)絡(luò)的巨大傳播力是無以撼動的。舉個例子，近幾年逐漸為我們所熟知的臺州知名衛(wèi)浴品牌之一的維莎衛(wèi)浴，近些年它通過網(wǎng)絡(luò)推廣這一廣而深入的滲透方式，在電商領(lǐng)域樹立了自己的一席之地，讓這個前身為歐美大品牌衛(wèi)浴做代加工的中國衛(wèi)浴品牌立足于本國市場。欲轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)電商市場，提升品牌知名度刻不容緩!
把握好品質(zhì)刻度尺 做好品牌堅實后盾
衛(wèi)浴OEM品牌欲轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，那么它首先面對的勁敵就有兩個，一個是土生土長的本土衛(wèi)浴品牌;二是漂洋過海而來的外國衛(wèi)浴品牌。而先前做OEM的衛(wèi)浴品牌這時則顯得有點“不中不洋”。
但從人們固有的消費觀念認為：本土衛(wèi)浴品牌的品質(zhì)比不上外國品牌，而外國品牌的價格又高出本土品牌許多，而擁有外國品牌品質(zhì)、性價比又比較高的OEM衛(wèi)浴品牌則成了人們最佳的選擇。所以在轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)電商市場時，想轉(zhuǎn)做“正房”、自立門戶的代加工衛(wèi)浴企業(yè)需要時刻把握好自己高品質(zhì)的這把刻度尺，做好品牌堅實的后盾保障!
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