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　　摘要：　“跨界”這個(gè)詞當(dāng)之無(wú)愧是今年的高頻詞，尤其是在 家居 行業(yè)。時(shí)尚品牌跨界 家居 早就不是新鮮事，不少奢侈品大牌都有專門(mén)的 家居 系列;而當(dāng)前一些知名的快時(shí)尚服裝品牌跨界玩 家居 ，卻是近年越來(lái)越明顯的趨勢(shì)。

　　首先，我們了解一下 家居 業(yè)的新成員“跨界時(shí)尚 家居 ”品牌有哪些大批量零售、價(jià)格和定位都比較大眾化的連鎖店品牌大概有Topshop、Zara、Mango、Next、H&M、Bershka、C&A以及國(guó)內(nèi)的一個(gè)時(shí)尚 家居 品牌寢室源品等等。而與 家居 行業(yè)目前關(guān)系比較密切的，以Zara和H&M為代表，快時(shí)尚行業(yè)跨界做 家居 ，在國(guó)外其實(shí)并不新鮮，早在2003年時(shí)尚服裝業(yè)巨頭ZARA就開(kāi)始跨界做 家居 產(chǎn)品，提供床上用品、餐具和衛(wèi)浴織物等 家居 飾品，時(shí)至今日，它已發(fā)展了11年，盡管沒(méi)有官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)具體銷(xiāo)售份額，但從陸續(xù)跨界的品牌來(lái)看，這一市場(chǎng)份額正在逐漸的壯大而非縮減。而國(guó)內(nèi)的 家居 生活連鎖寢室源2013年進(jìn)入市場(chǎng)至今，已經(jīng)開(kāi)了16家門(mén)店，并且上半年銷(xiāo)售額每月不斷上漲，比傳統(tǒng)家紡品牌同期增長(zhǎng)率高30%，9月30日將在淄博、重慶、蕪湖三店同時(shí)開(kāi)業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

　　以上數(shù)據(jù)不可忽略的關(guān)鍵點(diǎn)是，時(shí)尚行業(yè)憑借對(duì)設(shè)計(jì)和面料的把握，優(yōu)質(zhì)品牌的影響力，“平價(jià)時(shí)尚”的概念營(yíng)銷(xiāo)，正在試圖吞噬一部分的 家居 市場(chǎng)份額。而“快時(shí)尚”跨界最大的優(yōu)勢(shì)之一就是品牌粉絲的支持。“平時(shí)逛街很喜歡去寢室源品，覺(jué)得這個(gè)品牌有很多我比較喜歡的簡(jiǎn)約風(fēng)格的單品，進(jìn)店幾乎不空手，尤其是打折季更血拼到瘋狂”，李小姐自稱是寢室源品的“粉絲”之一，她對(duì)“快時(shí)尚”的消費(fèi)態(tài)度比較認(rèn)同，尤其是當(dāng)她剛開(kāi)始發(fā)現(xiàn)寢室源品這個(gè)品牌并且售賣(mài)的針織棉床上用品的時(shí)候，覺(jué)得很新鮮，而且愿意嘗試。“我認(rèn)為風(fēng)格是品牌一以貫之的吧，服裝能挑到合意的， 家居 用品也可以，事實(shí)上，我去逛過(guò)寢室源品，看過(guò)之后，就開(kāi)始喜歡上了”。

　　快消與耐用雙生

　　在大環(huán)境仍不景氣的情況下，當(dāng)人們渴求用較少的錢(qián)來(lái)裝飾家，卻仍然想保持時(shí)尚度，這兩者剛好符合了以快時(shí)尚見(jiàn)長(zhǎng)的“跨界時(shí)尚 家居 ”品牌發(fā)展的理由和新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。快時(shí)尚品牌的最大特征之一便是“快速消費(fèi)”理念：貨品款式更新速度快、款多量少。從設(shè)計(jì)師下單到出現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)的周期很短，比如，Zara只有短短的12天。正是由于有了“跨界時(shí)尚 家居 ”，原創(chuàng)服飾一經(jīng)模特兒展示，人們便能很快從商店買(mǎi)到最流行時(shí)尚的翻版。在“跨界時(shí)尚 家居 ”品牌 家居 店的大部分品類，可以很明顯地看出這種理念的繼承。尤其是家紡床品和 家居 布藝軟裝系列的貨品，更新快、時(shí)尚度高獲得擁躉們的推崇，仿佛 家居 空間也可以與自身一樣，時(shí)常能換個(gè)打扮，而且消費(fèi)成本不高。不過(guò)， 家居 商品另一個(gè)屬性就是耐用。在這一點(diǎn)上，如果想當(dāng)然地認(rèn)為“跨界時(shí)尚 家居 ”品牌不擅長(zhǎng)，那就可能偏離事實(shí)了。實(shí)際上，“跨界時(shí)尚 家居 ” 家居 非常了解自己，懂得揚(yáng)長(zhǎng)避短，對(duì)于非常大件的耐用型 家居 產(chǎn)品保持謹(jǐn)慎態(tài)度，而對(duì)偏向消耗的居家服裝、衛(wèi)浴小物等則充分發(fā)揮想象力。“很多人覺(jué)得跨界時(shí)尚 家居 品牌屬于快消，以衣服為例，都是趕一季流行，很多屬于一次性衣物，反正價(jià)格并不貴，做工嘛，批量生產(chǎn)而且為了早點(diǎn)進(jìn)賣(mài)場(chǎng)上架必須趕工，這樣的情況下，不可能要求非常精細(xì)，有點(diǎn)線頭什么的難免”，李小姐認(rèn)為，對(duì)“跨界時(shí)尚 家居 ”有充分了解的“粉絲”并不會(huì)期待一套“跨界時(shí)尚 家居 ”床品能經(jīng)過(guò)多年洗滌跨代留傳，“那就太夸張了”，她覺(jué)得，只要面料舒適，設(shè)計(jì)美觀時(shí)尚，做工相對(duì)可以就能接受，“時(shí)尚總是在不斷變化，時(shí)尚 家居 對(duì)耐用性的追求不會(huì)太高，當(dāng)然，粗制濫造是不行的，我相信品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)總是有一定的堅(jiān)持”。

　　平價(jià)而并不低價(jià)

　　目前市面上，以ZARA、H&Mhome系列、寢室源品為主要代表的“跨界時(shí)尚 家居 ” 家居 ，產(chǎn)品以臥室床上用品、客廳裝飾、廚房餐具為主，少量的衛(wèi)浴、吊頂、玻璃器皿等 家居 產(chǎn)品。如果認(rèn)為“跨界時(shí)尚 家居 ”就意味著低價(jià)，你可能就錯(cuò)了。以H&Mhome系列為例，一套單人床單三件套組合的售價(jià)也是199元起，雙人床被套組合則為399-499元不等。而在寢室源品價(jià)格近千元以上的床上用品也有不少出售。從來(lái)“跨界時(shí)尚 家居 ”就不意味著低價(jià)，而只是宣稱“平價(jià)”，定價(jià)較低是與奢侈品牌相比而言，在一個(gè)大眾能消費(fèi)得起的范圍而已。大多數(shù)“跨界時(shí)尚 家居 ”品牌做 家居 系列產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，是作為品牌服裝的延伸產(chǎn)品，增加品牌的附加值而非主業(yè)，其成長(zhǎng)性被看好也兼具雙面性。