發(fā)布時(shí)間:2009-12-2 14:54:49 來源:中國建材網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
以前常聽老人講，"三年隔一代，上代人不識(shí)下代人".如果按照這個(gè)傳統(tǒng)說法，中國木地板的發(fā)展已經(jīng)能產(chǎn)生六七個(gè)代溝，最初的木地板和現(xiàn)在風(fēng)格各異的木地板之間已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
對(duì)于以前的家庭來說，地板是可有可無的附屬品，而如今，地板已經(jīng)成為了家庭時(shí)尚元素的風(fēng)向標(biāo)。那么，地板將來的發(fā)展趨勢又是什么呢?
趨勢一：80后消費(fèi)群體是主導(dǎo)
如今的消費(fèi)市場正迎接著新崛起的一代--80后的闖入。面對(duì)這一群伴隨著信息時(shí)代成長起來的新人類，地板企業(yè)也朝著他們的特征，展開了新的營銷策略。地板用品牌個(gè)性來抗衡這群年輕人的個(gè)性需求，推出一系列的風(fēng)格化產(chǎn)品來迎合追求個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)者。
貴州銀燕木業(yè)成都分公司總經(jīng)理李高鴻談道，"現(xiàn)在的年輕人對(duì)地板花色、美感更為看重，特別是80后這一代。"作為剛崛起的新一代消費(fèi)群體，80后已經(jīng)成為地板市場的主攻對(duì)象。記者發(fā)現(xiàn)，在各大 家居 建材市場，很多地板品牌都推出了具有個(gè)性化風(fēng)格的產(chǎn)品來吸引這群年輕人。據(jù)圣象地板的店長介紹，像美國鄉(xiāng)村風(fēng)格及歐式風(fēng)格等異域風(fēng)情地板較受追求個(gè)性化的年輕人喜愛。
隨著人們對(duì)木質(zhì)地板認(rèn)知度的提高，對(duì)不同花色、規(guī)格、功能、用途等適用于不同場所、環(huán)境、地域的木質(zhì)地板的需求越來越旺盛。人們的需求就是木質(zhì)地板行業(yè)的發(fā)展方向。
趨勢二：品牌積淀持久之道
目前，地板的同質(zhì)化已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)登峰造極的地步。由于我國木質(zhì)地板行業(yè)現(xiàn)階段是中小型地板企業(yè)多，知名品牌少，因此國內(nèi)木質(zhì)地板企業(yè)增加科技含量，不斷創(chuàng)新，走品牌化之路已勢在必行。品牌就像是導(dǎo)航燈，消費(fèi)者在迷茫的地板海洋里尋著這盞燈找到方向，才能買到貨真價(jià)實(shí)的地板產(chǎn)品，避免利益受損。
正如鑫雅坤地板總經(jīng)理萬建國所說，"做品牌才是今后地板企業(yè)發(fā)展的基石，用品質(zhì)來為品牌做積淀。品牌像酒，時(shí)間越久，才更醇厚香濃。"
隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們對(duì)木地板的品種、功能和用途等都有了更高更嚴(yán)格的要求，對(duì)品牌的認(rèn)同程度也與日俱增。地板品牌化之路已是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
趨勢三：全面鋪展地級(jí)城市
就目前的地板行業(yè)來看，可以說已經(jīng)處于一個(gè)供大于求的尷尬境地，特別是一級(jí)市場已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)。并且隨著一級(jí)市場的競爭愈加慘烈，相對(duì)更有發(fā)展?jié)摿Φ亩募?jí)市場將成為地板企業(yè)爭奪的主要領(lǐng)地。二三四級(jí)市場有很大的發(fā)展空間，這也是眾多地板企業(yè)未來搶占市場份額的主要方向。
"要打破現(xiàn)在地板市場的營銷僵局，二三四級(jí)市場是個(gè)很好的突破口，"升達(dá)地板旗艦店總經(jīng)理趙斌談道。大自然地板北京總經(jīng)銷商韓笑非也分析道，二三級(jí)以下城市的房地產(chǎn)市場泡沫少，市場相對(duì)發(fā)展穩(wěn)定，因此健康的房地產(chǎn)業(yè)將成為地板行業(yè)拓展的溫床。
趨勢四：團(tuán)購取信消費(fèi)者
團(tuán)購一詞來源于上世紀(jì)末，最初出現(xiàn)在小范圍的集體采購。
后來由于采購者能以最低的價(jià)格采購，且銷售商也能在短期內(nèi)提升銷售量，達(dá)到互利的目的。
團(tuán)購對(duì)于消費(fèi)者來說一點(diǎn)也不陌生，今年形形色色的團(tuán)購浪潮一浪高過一浪，升達(dá)地板、圣象地板、聯(lián)豐地板、世友地板等都大力舉辦團(tuán)購活動(dòng)，在消費(fèi)群里贏得了很高的呼聲。物美價(jià)廉的產(chǎn)品是最受消費(fèi)者青睞的，而團(tuán)購正是給予了消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)的實(shí)惠，讓消費(fèi)者滿意，也只有讓消費(fèi)者滿意的活動(dòng)，才會(huì)是一流的、圓滿的活動(dòng)。
趨勢五：網(wǎng)絡(luò)營銷潛力無窮
網(wǎng)絡(luò)營銷如洶涌的大潮般涌向各行各業(yè)，也漸漸滲透進(jìn)了地板行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前每天大約有2萬家中小企業(yè)紛紛在網(wǎng)上開展電子商務(wù)，利用開通網(wǎng)上企業(yè)B2B商鋪，來推廣銷售地板產(chǎn)品和地板服務(wù)，希望能從網(wǎng)絡(luò)中找到新的掘金機(jī)會(huì)。
像阿里巴巴、中國建材第一網(wǎng)、中國國際木材交易市場等這類專業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)，為許多企業(yè)商家提供了一個(gè)便捷的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，不僅節(jié)約了成本，也拓展了銷售渠道。這是一個(gè)離開了網(wǎng)絡(luò)就無法存活的年代。不過，在目前的地板網(wǎng)絡(luò)營銷中，地板行業(yè)還處于一個(gè)起步階段，有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
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