靖長春 海爾冰箱中國區營銷總監
宋紅燕 海信科龍國內營銷品牌傳播部總監
謝琦 合肥美的制冷產品銷售有限公司總經理
賈濱 博西家用電器(中國)有限公司制冷產品總監
羊健 河南新飛電器有限公司銷售總經理
董勝功 三星電子中國總部白電市場副總監
2009年前三個季度，冰箱國內市場取得了逆市增長的佳績。除了靠性價比搶占農村市場之外，今年冰箱企業紛紛調整了產品結構，在一、二級市場加大高端冰箱的投放比重，三門、多門、對開門等高端冰箱產品銷售保持了高速增長的態勢。除了產品結構升級之外，冰箱行業還出臺了多項行業標準以提升企業產品的制造能力，并且推動企業產品研發從低端向高端轉型。本期記者約請了6家行業龍頭企業相關負責人，就家電下鄉、產業升級、標準完善等冰箱行業熱點問題進行深入探討。
下鄉冰箱向中高端發展
記者：據測算，下鄉冰箱平均價格在2000元以上，這充分表明，中端冰箱已經成為家電下鄉的主流產品。未來下鄉冰箱是否會從低端普及型產品向中端經濟型產品發展?
靖長春
隨著國家一系列惠農措施的繼續推進，農村消費者對于冰箱產品品質的要求有了明顯提高，尤其是新婚的年輕人對生活質量的要求日益提高。農村消費者消費觀念的改變將促使生產企業將產品結構由普及型向中端經濟型甚至高端方向調整。
謝 琦
隨著經濟的回暖，農村市場的家電消費正不斷升級。據家電下鄉信息系統數據顯示，今年 10月，家電下鄉產品中冰箱實現銷售120萬臺，銷售額近25.4億元，平均單價達到2100元，再次逼近家電下鄉冰箱產品的最高限價2500元。隨著農村居民收入的增加，農村消費者對中高端冰箱的需求正不斷提升。
董勝功
隨著農村消費者生活水平的提高，他們對產品的需求會逐漸變得多元化，只具備基本功能的低端普及型產品將難以滿足農村消費者的需求。同時，農村消費者經濟能力的提高也會給中端經濟型產品的普及創造條件。
記者：新一輪家電下鄉招標工作即將啟動，家電下鄉產品的最高限價可能被取消，但補貼額度可能不會調整，貴企業對此將有哪些舉措和準備?
靖長春
根據農村消費者的需求特點，我們已經準備了高、中、低不同價格段和不同功能特點的多套產品方案。在銷售網絡和售后網絡、物流網絡等方面，我們也做好了全方位的保障措施，農村消費者能夠方便、放心地買到自己想要的冰箱。
賈 濱
取消限價意味著我們可以把價格較高的高性能產品，比如零度保鮮冰箱，投放到農村市場。這對農村市場的高端消費者來說是好消息。
變頻成產業新亮點
記者：目前在重點城市市場，高端冰箱呈現提速普及之勢，在三、四級市場高端冰箱銷量是否也會快速增長?
董勝功
家電下鄉等政策的實施，讓我們對三、四級城市的消費能力有了重新認識。一方面，以中小城市為代表的三、四級市場存在著巨大的需求空間，而且這種需求隨著各地經濟發展水平的提高正不斷擴大;另一方面，三、四級市場外資品牌的占有率普遍不高，除一些中心城市之外，外資品牌的總市場份額都在20%以下，因此對以三星為代表的外資品牌而言，三、四級市場幾乎是一塊空白區域。如何針對三、四級市場的渠道設計相應政策和方案是三星進入這些市場的首要問題。
賈 濱
國家在今年大力推行家電下鄉政策，并將于近期取消家電下鄉的最高限價，這些政策都將有助于企業進一步拓展三、四級市場。西門子冰箱已在廣大三、四級市場建立了完善的銷售和服務網絡，希望把高品質的產品以及高端舒適的生活方式帶給更多的中國消費者。
羊 健
隨著家電下鄉政策的調整，冰箱產品最高限價的取消，以及工業反哺農業政策的持續實施，高端冰箱在三、四級市場有望擴大銷售。
記者：未來變頻冰箱是否會像變頻空調一樣成為產業的新亮點?
宋紅燕
海信冰箱一直致力于變頻技術的研發和推廣。海信從1997年開始進行變頻技術的研究與開發，2000年海信成為國內第一家掌握矢量變頻技術的企業。2008年，海信冰箱又研發出了360°矢量變頻技術，又一次站在了變頻領域的最高峰。海信一直看好中國變頻冰箱市場的發展，也一直在全力培育中國的變頻冰箱市場。我們堅信變頻冰箱一定會像變頻空調一樣成為產業的新亮點。
羊 健
經測試發現，300升以上容積的變頻冰箱節能效果明顯。隨著冰箱向大容積方向發展，變頻冰箱的銷量會逐年提升。
記者：目前變頻冰箱市場均價超過4000元，高價是否會制約變頻產品進入市場高速發展期?
靖長春
變頻冰箱是先進制冷科技的結晶，對原材料、生產工藝和制造技術都提出了更高的要求，因此價格會略貴一些。不過，它帶來的好處更多，在節能、保鮮、靜音、環保等方面都有優異表現。很多用戶愿意多花一些錢來獲得更好的體驗。這也給各冰箱廠家提出了一個課題：如何讓用戶花更少的錢享受到更好的產品與服務?
宋紅燕
變頻技術是冰箱行業的頂級技術，因此變頻冰箱的銷售價格比普通冰箱要高。但是，一分錢一分貨，雖然變頻冰箱貴一些，但是物有所值。按照目前冰箱行業的主流消費趨勢和消費特點，如果變頻冰箱價格能夠降到3000元以下，則會對變頻冰箱市場發展產生不可估量的促進作用。
6A國標促產業升級
記者：目前冰箱6A國標已通過審定，即將發布實施，該標準將對冰箱產品質量提升和行業發展起到哪些促進作用?
宋紅燕
6A新國標的實施，將促進冰箱行業的產業升級和技術升級，使我國盡快成為冰箱強國。第一，6A新國標要求冰箱的6項指標均要達到相關的要求，因此是一個綜合性的指標，將對冰箱性能和質量的提升起到促進作用。第二，6A新國標將對冰箱生產企業提出新的要求，將對企業的研發能力和生產能力提出新的挑戰。
謝 琦
能效標準的不斷升級，一方面有利于國家節能減排工作的持續深入實施，另一方面也能為普通消費者帶來一定的實際利益。行業標準反映了全行業的現狀及發展趨勢，對做好產品質量提升和行業發展將起到巨大的推動作用。
賈 濱
6A冰箱標準修訂參考了洗衣機國家標準的有關內容，對冰箱的能效指數、噪聲、負載溫度回升、冷凍能力、冷卻速度及冷藏食品儲存質量6項指標進行分級。6A標準是一套綜合性較強的冰箱性能標準，對做好冰箱性能的綜合評價有一定的促進作用。
記者：冰箱6A國標將提高行業技術門檻，這是否會進一步加速全行業的優勝劣汰?
靖長春
新標準的實施當然會加速行業的優勝劣汰，但更主要的是有利于推動全行業技術的提升，使我國從冰箱制造大國向冰箱制造強國邁出更堅實的一步。
宋紅燕
洗衣機6A國標的實施大大提高了洗衣機行業的技術門檻，冰箱6A國標的實施將起到同樣的作用，會進一步加速全行業的優勝劣汰。一些技術創新能力不足的企業，將面臨嚴峻的考驗。對海信冰箱這樣一直致力于冰箱技術研發和積累的企業，則是一個非常好的機遇。
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