發(fā)布時(shí)間:2009-11-26 14:54:43 來源:中國(guó)電子報(bào) 編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)
冰箱品牌市場(chǎng)份額
雖然2008年國(guó)際金融危機(jī)給家電產(chǎn)業(yè)帶來了不小的沖擊，但今年國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)還是迎來了市場(chǎng)的春天。產(chǎn)銷狀況的良好主要得益于一系列旨在擴(kuò)大內(nèi)需的利好政策的出臺(tái)，如家電下鄉(xiāng)政策在全國(guó)推廣、家電出口退稅率上調(diào)以及家電以舊換新政策實(shí)施等，這些都成為今年冰箱市場(chǎng)逆市增長(zhǎng)的催化劑。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2009年前三個(gè)季度，中國(guó)冰箱產(chǎn)量為4156萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.5%;銷量為4172萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.7%;庫(kù)存為142萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.7%。
市場(chǎng)
城鄉(xiāng)兩級(jí)市場(chǎng)放量增長(zhǎng)
2009年中國(guó)冰箱市場(chǎng)依然表現(xiàn)出高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品兩級(jí)化放量增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
在家電下鄉(xiāng)政策的刺激下，冰箱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不僅沒有出現(xiàn)萎縮，而且取得了增長(zhǎng)。家電行業(yè)仍然保持了穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢(shì)，效益明顯提高。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-9月，電冰箱/冷柜累計(jì)產(chǎn)量合計(jì)5680萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.9%;累計(jì)出口1519萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.4%;累計(jì)國(guó)內(nèi)銷售4160萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.4%，其中家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品出貨量為1645萬(wàn)臺(tái)，占電冰箱國(guó)內(nèi)銷量的40%。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售新增的920萬(wàn)臺(tái)冰箱，主要來源于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。農(nóng)村市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)40%以上，家電下鄉(xiāng)政策功不可沒。
今年表現(xiàn)最搶眼的市場(chǎng)是三、四級(jí)市場(chǎng)。其實(shí)早在2007年，三、四級(jí)市場(chǎng)就已經(jīng)快速發(fā)展，但是市場(chǎng)容量小于一、二級(jí)市場(chǎng)。2008年，雖然有部分地區(qū)進(jìn)行小規(guī)模家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)，但受國(guó)際金融危機(jī)的影響，三、四級(jí)市場(chǎng)發(fā)展并不充分。2009年三、四級(jí)市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是在家電下鄉(xiāng)政策的帶動(dòng)下，整個(gè)三、四級(jí)市場(chǎng)的銷量比去年翻了一番。商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2009年1-8月，冰箱下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量達(dá)944萬(wàn)臺(tái)，占前8個(gè)月冰箱行業(yè)銷量的三成。
受益以舊換新政策的刺激，一、二級(jí)市場(chǎng)強(qiáng)力復(fù)蘇，中高端冰箱的消費(fèi)比重迅速提升。中怡康市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示：高端冰箱消費(fèi)提速是2009年城市冰箱市場(chǎng)的一個(gè)顯著特征。截至今年9月，以對(duì)開門、多門、三門為代表的高端冰箱銷售占比為28%，市場(chǎng)份額有望在年內(nèi)突破30%。
來自國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)2009年高端冰箱銷售量同比增長(zhǎng)30%左右，規(guī)模可以達(dá)到370萬(wàn)臺(tái)。據(jù)了解，多數(shù)冰箱企業(yè)都將繼續(xù)提高中高端產(chǎn)品比重。同時(shí)，一些企業(yè)也正在積極醞釀在新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)時(shí)，將三開門產(chǎn)品列入其中。
品牌
前五位占超六成市場(chǎng)份額
冰箱行業(yè)跟其他家電行業(yè)一樣，品牌集中度越來越高。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年1-9月，海爾、西門子、容聲、新飛、美菱這5家企業(yè)總零售量份額已經(jīng)達(dá)到63.86%，和去年基本持平，依然占據(jù)了超六成的零售量市場(chǎng)份額。
今年家電下鄉(xiāng)政策的進(jìn)一步推進(jìn)，加快了農(nóng)村市場(chǎng)品牌整合速度。雖然眾多中小冰箱企業(yè)紛紛中標(biāo)，但在農(nóng)村市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度也不斷提高，原來在農(nóng)村市場(chǎng)擁有一定知名度的中小品牌的實(shí)際生存空間正不斷被擠壓。
海爾作為行業(yè)中最具影響力的國(guó)內(nèi)品牌，多年來一直占據(jù)著25%以上的市場(chǎng)份額，目前正以25.48%的市場(chǎng)零售量份額領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其在家電下鄉(xiāng)中分到最大的一塊蛋糕。2009年前三個(gè)季度，海爾冰箱銷量實(shí)現(xiàn)了38%的同比增長(zhǎng)。另外，高端冰箱市場(chǎng)的放量增長(zhǎng)也使海爾受益匪淺，目前海爾高端冰箱中多開門冰箱的比重接近一半，海爾已經(jīng)成為中國(guó)冰箱市場(chǎng)多開門冰箱的主推者。一系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整使得海爾的品牌拉動(dòng)力增強(qiáng)，帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。
今年特別值得關(guān)注的是，海信和美的兩個(gè)“集團(tuán)系”開始在市場(chǎng)上發(fā)力，品牌集團(tuán)化作戰(zhàn)的實(shí)力不容小覷。
中怡康今年前三個(gè)季度的累計(jì)數(shù)據(jù)顯示：海信冰箱零售量市場(chǎng)份額為5.72%，容聲冰箱零售量市場(chǎng)份額為8.49%，兩者相加為14.21%，已超過西門子的11.02%，穩(wěn)居第二名的位置。美的系旗下的4個(gè)主力品牌累計(jì)市場(chǎng)份額為10.95%，具體品牌市場(chǎng)占有率為：美的冰箱零售量市場(chǎng)份額為7.34%，榮事達(dá)冰箱零售量市場(chǎng)份額為1.34%，小天鵝冰箱零售量市場(chǎng)份額為1.55%，華凌冰箱零售量市場(chǎng)份額為0.72%。美的冰箱零售量市場(chǎng)份額由去年的5.77%上升為7.34%，實(shí)現(xiàn)了27%的高速增長(zhǎng)，這一成績(jī)的取得與美的冰箱在三、四級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行了渠道革新有著直接關(guān)系。
與國(guó)內(nèi)品牌領(lǐng)跑市場(chǎng)形成強(qiáng)烈反差的是，外資品牌2009年前三個(gè)季度表現(xiàn)出“幾家歡喜幾家愁”的局面。中怡康前三個(gè)季度零售量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：西門子、博世、LG產(chǎn)品銷量分別較去年同期增長(zhǎng)了2.00%、22.60%、15.02%，松下、三星、伊萊克斯較去年同期減少了5.18%、19.70%、63.14%。
價(jià)格
中高端產(chǎn)品降幅接近一成
目前來看，冰箱漸漸成為微利商品，努力壓縮渠道費(fèi)用和降低生產(chǎn)成本成為冰箱廠家價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的手段。總體來看，在過去1年間，冰箱產(chǎn)品平均價(jià)格呈現(xiàn)出不同幅度的下降。高、中、低端產(chǎn)品降幅也不盡相同，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
其一，多門、對(duì)開門中高端冰箱降價(jià)幅度較大，平均降幅在8%-10%之間。廠商正是看好消費(fèi)需求帶來的產(chǎn)品升級(jí)的大好機(jī)遇，紛紛加大中高端產(chǎn)品的推廣力度，并采取小幅降價(jià)的方式搶占市場(chǎng)，這也成為推動(dòng)高端冰箱銷量增長(zhǎng)的原因。中怡康2009年9月數(shù)據(jù)顯示：三門冰箱均價(jià)是4165元，相比去年同期降低了396元;多門冰箱均價(jià)是8853元，相比去年同期降低了777元;對(duì)開門冰箱均價(jià)是8444元，相比去年同期降低了679元。
從冰箱價(jià)格的變化中，我們還可以看出一個(gè)趨勢(shì)，那就是消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的接受度進(jìn)一步提高。中怡康2009年9月數(shù)據(jù)顯示：5000元以上產(chǎn)品零售量同比增長(zhǎng)9.81%，6000元-7999元產(chǎn)品零售量同比增長(zhǎng)71.85%，8000元以上產(chǎn)品零售量同比增長(zhǎng)8.94%。
其二，單門和雙門冰箱等中低端普及型產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定，降價(jià)幅度約為4.5%。中怡康2009年9月數(shù)據(jù)顯示：?jiǎn)伍T冰箱均價(jià)是850元，相比去年同期降低了40元;雙門冰箱均價(jià)是2171元，相比去年同期降低了61元。
從零售額來看，雖然單門和雙門冰箱同比降幅很小，但低價(jià)產(chǎn)品普及速度卻呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。中怡康2009年9月數(shù)據(jù)顯示：1300元以下產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)28.87%，1300元-1600元產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)11.08%。
產(chǎn)品
大容量冰箱銷量猛增
從不同容積段產(chǎn)品的銷售量、銷售額結(jié)構(gòu)變化來看，2009年前三個(gè)季度，250升以上大容積產(chǎn)品銷售是一路高歌猛進(jìn)，市場(chǎng)份額達(dá)9.70%。
大容量、多門、電腦多溫區(qū)冰箱將成為未來冰箱發(fā)展的主流趨勢(shì)。從容積段來看，181升-210升的冰箱仍然占據(jù)主流位置，2009年1-9月的累計(jì)零售量和零售額市場(chǎng)份額分別為24.69%、33.65%，與去年相比變化并不明顯。
181升-300升以上的產(chǎn)品銷售量比例提高最大，由2008年前三個(gè)季度的66.54%上升到今年同期的62.95%，占據(jù)冰箱整體市場(chǎng)的2/3;300升以上容積段比例也在迅速上升，占整體銷售量比例達(dá)到5%。大容積冰箱比例的明顯提高是2009年重點(diǎn)城市市場(chǎng)一個(gè)非常突出的市場(chǎng)特征。
從產(chǎn)品類別來看，2009年前三個(gè)季度三門冰箱零售量和零售額累計(jì)市場(chǎng)份額分別是 20.92%、28.65%，與去年同期相比分別增長(zhǎng)了34.22%和25.63%;多門冰箱(不包括傳統(tǒng)三門冰箱)零售量和零售額市場(chǎng)份額分別是 1.38%、4.01%，與去年同期相比分別增長(zhǎng)了45.65%和43.08%;對(duì)開門冰箱零售量和零售額市場(chǎng)份額分別是6.45%和17.92%，與去年同期相比分別增長(zhǎng)了22.96%和14.73%。三門、多門及對(duì)開門冰箱的零售額總計(jì)接近整體市場(chǎng)的50%，顯示出重要的市場(chǎng)地位。
值得一提的是，在國(guó)慶黃金周期間，海爾三門以上冰箱銷量占總銷量的70%，多開門、對(duì)開門和三開門冰箱的銷售量占比分別為48%、22%和30%。慧聰鄧白氏研究終端零售數(shù)據(jù)顯示，截至2009年10月15日，國(guó)內(nèi)對(duì)開門、三開門等高端冰箱零售量為275.8萬(wàn)臺(tái)，同比上升43.8%，成為冰箱市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。
與之相反的是，過去一直占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)位置的雙門冰箱的市場(chǎng)份額正在逐漸減少，2009年前個(gè)三季度零售量份額同比減少了6.90%，零售額市場(chǎng)份額同比減少了8.22%。與之相對(duì)應(yīng)的是，雙門冰箱的市場(chǎng)份額下滑很快，零售額和零售量從 2008年 9月的67.60%和81.83%下滑到今年的48.48%和67.90%。
另外，今年變頻冰箱產(chǎn)品走俏市場(chǎng)。來自產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2005年變頻冰箱銷量為60萬(wàn)臺(tái)，2009年變頻冰箱銷量約為100萬(wàn)臺(tái)，其中海爾占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)份額。
渠道
呈縱深化扁平化趨勢(shì)
中怡康1-9月冰箱總零售量按渠道劃分的市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)顯示：家電渠道依然是冰箱銷售的主要渠道，占比達(dá)到79.21%，去年同期為82.00%，家電渠道呈現(xiàn)小幅下滑的態(tài)勢(shì);百貨和超市兩大渠道的占比分別為14.05%和6.74%，去年同期分別為 13.30%和4.71%，表現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。
今年需要關(guān)注的是家電下鄉(xiāng)全國(guó)推廣給渠道帶來的變革。家電下鄉(xiāng)政策使得家電企業(yè)獲益匪淺，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)紛紛進(jìn)行了農(nóng)村市場(chǎng)的渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)品線優(yōu)化。外資企業(yè)同樣借勢(shì)加快了渠道下沉的速度，把觸角伸向了廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。
目前來看，2009年隨著家電下鄉(xiāng)政策擴(kuò)展到全國(guó)，前期試點(diǎn)取得的經(jīng)驗(yàn)被快速推廣，而此前不少在海外市場(chǎng)受挫的企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。有了國(guó)家宏觀政策的引導(dǎo)，加上生產(chǎn)企業(yè)和流通商家的大力配合，2009年三、四級(jí)市場(chǎng)的需求被激發(fā)出來，市場(chǎng)容量增長(zhǎng)幅度接近100%。
除了渠道向縱深化發(fā)展之外，今年冰箱渠道另一個(gè)變化是扁平化趨勢(shì)明顯，具體表現(xiàn)在：渠道層級(jí)減少，渠道縮短，而渠道寬度大大增加。比如今年以來，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道開始介入白電產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)，包括淘寶網(wǎng)、京東商城、世紀(jì)電器網(wǎng)、新七天電器直銷網(wǎng)等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)開始分銷冰箱產(chǎn)品。主要原因在于冰箱產(chǎn)品對(duì)后期安裝要求不高，適合于網(wǎng)絡(luò)銷售。
目前世紀(jì)電器網(wǎng)銷售的產(chǎn)品包括三星、西門子、海爾、LG、松下、TCL等10余個(gè)品牌，每月銷售量近萬(wàn)臺(tái)。新七天電器直銷網(wǎng)雖然經(jīng)銷的品牌僅有美菱、漢斯、西門子、海爾4家，但其他廠商的合作關(guān)系正在逐步建立中。以電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)渠道將成為消費(fèi)者選購(gòu)冰箱產(chǎn)品的渠道之一，也是冰箱渠道扁平化趨勢(shì)下最佳的銷售渠道之一。
出口
對(duì)美出口大幅下滑
中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年前8個(gè)月，冰箱出口1250萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%。冰箱出口量下降與出口額下降的幅度接近。
中國(guó)出口冰箱按類型可分為冷藏箱、冷凍冷藏箱、半導(dǎo)體冰箱、電子冰箱以及其他類型冰箱，其中冷藏箱占出口冰箱總量的比重最大。中國(guó)冰箱企業(yè)經(jīng)過了幾年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整后，冷藏箱類冰箱所占比重有所減少。2009年前8個(gè)月，冷藏箱出口599萬(wàn)臺(tái)，同比下降24.8%，但由于基數(shù)較大，所占比重仍在40%以上，為48%。在這類冰箱中，容積在50升-150升的壓縮式家用型冷藏箱出口量較大。這種單門的小冰箱在美國(guó)有較大的市場(chǎng)份額，但出口產(chǎn)品的均價(jià)較低，只有75美元。
在冷藏箱出口下降的同時(shí)，冷凍冷藏箱出口卻出現(xiàn)了增長(zhǎng)。2009年前8個(gè)月，冷凍冷藏箱出口427萬(wàn)臺(tái)，出口額為8.44億美元，分別比2008年同期增長(zhǎng)21%和12.1%。其中，容積在200L-500L的冷凍冷藏箱出口量較多，2009年1-8月，出口量為230萬(wàn)臺(tái)，出口額為5.03億美元。此類冰箱的出口均價(jià)達(dá)到了217美元，屬于贏利水平較高的機(jī)型，主要出口到歐洲地區(qū)，如法國(guó)、荷蘭等國(guó)。
從主要出口國(guó)家分析，歐洲是中國(guó)冰箱出口的主要市場(chǎng)，2009年1-8月冰箱對(duì)歐出口量占出口總量的 42.4%，出口額占據(jù)39.4%。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，出口到美洲、歐洲和中東地區(qū)的產(chǎn)品出口額占比小于出口量占比，說明出口到這些地區(qū)的產(chǎn)品均價(jià)低于其他地區(qū)。
值得一提的是，美國(guó)一直是中國(guó)冰箱出口的主要市場(chǎng)，但由于國(guó)際金融危機(jī)造成了美國(guó)失業(yè)率增加，人均消費(fèi)能力下降，直接影響了中國(guó)冰箱對(duì)美出口。2009年1-8月，冰箱對(duì)美出口量為220萬(wàn)臺(tái)，出口額為1.8億美元，出口量同比下降32.9%。除了國(guó)際金融危機(jī)的影響之外，冰箱對(duì)美出口下滑也有行業(yè)自身的原因，因?yàn)槌隹诘矫绹?guó)的產(chǎn)品以低端機(jī)型為主。此外，其他一些市場(chǎng)的興起，使中國(guó)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的依賴程度減小，特別是對(duì)法國(guó)和荷蘭、日本等國(guó)家出口增長(zhǎng)，中國(guó)產(chǎn)品出口的結(jié)構(gòu)有所調(diào)整。
在品牌方面，2009年中山奧馬可謂風(fēng)光無限，其出口量占中國(guó)冰箱出口總量的比重迅速攀升，2009年前8個(gè)月出口占比為12.7%，遠(yuǎn)高于位居第二的海信科龍的9.7%。2008年前8個(gè)月中山奧馬的出口占比僅為7.1%。作為中國(guó)冰箱行業(yè)龍頭企業(yè)的海爾，2009年出口市場(chǎng)的表現(xiàn)要遜色于內(nèi)銷市場(chǎng)，出口量占比僅為5.2%。不過，通過對(duì)企業(yè)出口均價(jià)的分析可以發(fā)現(xiàn)，雖然海爾出口量下降了，但出口均價(jià)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，這與海爾一直推行的減少贏利能力差的市場(chǎng)戰(zhàn)略有關(guān)。而奧馬在贏得市場(chǎng)的同時(shí)，出口均價(jià)卻低于去年同期。中國(guó)冰箱對(duì)歐洲出口的增長(zhǎng)，奧馬起到了主要作用，其出口國(guó)家以法國(guó)、荷蘭為主。
技術(shù)
變頻漸成產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)
與空調(diào)業(yè)一樣，今年冰箱業(yè)也吹起了一股變頻風(fēng)。產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2005年變頻冰箱銷量為60萬(wàn)臺(tái)，2009年變頻冰箱銷量約為100萬(wàn)臺(tái)。雖然過去幾年內(nèi)，變頻冰箱受生產(chǎn)企業(yè)少、消費(fèi)者認(rèn)知度低、銷售價(jià)格高等因素影響呈現(xiàn)銷售疲軟的局面，但隨著參與的國(guó)內(nèi)品牌逐漸增多，未來市場(chǎng)將呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
目前變頻技術(shù)主要應(yīng)用在300升以上的大規(guī)格冰箱上。對(duì)于容積為250升(尤其是300升以上)的大規(guī)格冰箱來講，變頻技術(shù)是一個(gè)很好的選擇。此前國(guó)內(nèi)變頻冰箱市場(chǎng)主要為松下、三星、LG等外資品牌把持，但隨著海爾、海信、美的、新飛等企業(yè)紛紛推出變頻產(chǎn)品，未來變頻冰箱的陣營(yíng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。
以海爾為例，目前海爾冰箱的中高端產(chǎn)品全部都是變頻冰箱，海爾冰箱使用變頻壓縮機(jī)的產(chǎn)品型號(hào)達(dá)上百款。另一家電巨頭海信則早在2004年就推出了矢量變頻冰箱。今年更是特別把先進(jìn)的360度矢量變頻技術(shù)應(yīng)用到多門冰箱上，推出了海信鮮界系列多門大容積變頻冰箱。美的冰箱推出了天鮮系列變頻冰箱，獲得了大城市消費(fèi)者的歡迎。
作為未來冰箱發(fā)展的方向，變頻冰箱將成為產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。2010年，海爾會(huì)繼續(xù)加大研發(fā)力度，提高生產(chǎn)能力，提高變頻冰箱的產(chǎn)品比重。同樣，海信冰箱明年也將進(jìn)一步加快變頻前沿技術(shù)的開發(fā)，加大產(chǎn)業(yè)化推廣力度，增加10余款矢量變頻三門、多門和對(duì)開門產(chǎn)品，形成完整而強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容。此外，美的、新飛等主流企業(yè)也將持續(xù)加大在三門、對(duì)開門等大容量變頻冰箱產(chǎn)品領(lǐng)域的規(guī)劃力度。
在廠商借助變頻壓縮機(jī)打出“變頻”概念的同時(shí)，變頻之“芯”——— 上游壓縮機(jī)廠商也開始發(fā)力變頻壓縮機(jī)的生產(chǎn)制造和研發(fā)，成為市場(chǎng)的推手。目前，青島海立電機(jī)有限公司專攻變頻壓縮機(jī)市場(chǎng)，每年可以生產(chǎn)變頻壓縮機(jī)200萬(wàn)套。另一大巨頭——— 全球最大冰箱壓縮機(jī)公司恩布拉科的北京工廠，變頻壓縮機(jī)產(chǎn)量今年將達(dá)到40萬(wàn)套。正是看好變頻壓縮機(jī)發(fā)展前景，除了黃石東貝、加西貝拉以外，一些國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)正在進(jìn)行變頻壓縮機(jī)項(xiàng)目調(diào)研。國(guó)內(nèi)主流壓縮機(jī)廠商均在緊盯變頻冰箱市場(chǎng)的變化，以備隨時(shí)調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
趨勢(shì)
產(chǎn)品升級(jí)帶動(dòng)高端產(chǎn)品增長(zhǎng)
展望未來冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，行業(yè)人士普遍認(rèn)為，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，我國(guó)作為全球冰箱的重要生產(chǎn)基地，冰箱出口有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)增長(zhǎng)。同時(shí)，受到中國(guó)國(guó)內(nèi)農(nóng)村市場(chǎng)剛性需求的影響，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持快速發(fā)展。
農(nóng)村冰箱市場(chǎng)有望繼續(xù)以每年50%的速度增長(zhǎng)，拉動(dòng)冰箱行業(yè)每年新增700萬(wàn)臺(tái)的銷量。隨著新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)限價(jià)政策的放開，未來中高端冰箱產(chǎn)品也將進(jìn)入農(nóng)村消費(fèi)者家庭，從而推動(dòng)全行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
另外，隨著國(guó)家節(jié)能減排政策的深化，節(jié)能技術(shù)將成為產(chǎn)業(yè)比拼的焦點(diǎn)。一個(gè)標(biāo)志性事件是今年5月1日中國(guó)冰箱新能效標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，新修訂的家用電冰箱耗電量限定值以及能效等級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)，將入門能效限定值提高了20%。新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，將淘汰一些不規(guī)范的小冰箱廠家，更有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。
在產(chǎn)品方面，除了農(nóng)村市場(chǎng)普及型產(chǎn)品將繼續(xù)放量增長(zhǎng)之外，高端冰箱在一、二級(jí)城市市場(chǎng)也將進(jìn)入高速發(fā)展期。未來，以三門、多門產(chǎn)品為主的市場(chǎng)快速發(fā)展將成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，賣場(chǎng)里將有更多款式的高端冰箱擺在醒目的位置供人挑選。
冰箱企業(yè)要把握好城市市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，不再只追求量的提高，而是關(guān)注產(chǎn)品附加值的提升，促進(jìn)企業(yè)銷售利潤(rùn)大幅提升。因此，冰箱生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該把握好如下幾點(diǎn)：
第一，大容積產(chǎn)品需求增加。隨著生活節(jié)奏的變化以及生活方式的改變，一次性存儲(chǔ)大量的物品成為產(chǎn)品必備的功能，傳統(tǒng)的兩門直冷冰箱在存儲(chǔ)大容積產(chǎn)品方面容易形成制冷不均勻、制冷速度慢、制冷效果差等問題，而多間室產(chǎn)品則能完全解決這個(gè)問題。大容量產(chǎn)品成為消費(fèi)者選購(gòu)的重點(diǎn)。
第二，分類存儲(chǔ)受到消費(fèi)者歡迎。由于冰箱企業(yè)研發(fā)能力的增強(qiáng)，冰箱的功能在不斷拓展。目前，冰箱已不僅僅用于食品的冷藏、冷凍，而已經(jīng)成為一個(gè)具備存儲(chǔ)功能的容器。在這個(gè)容器中，分類存儲(chǔ)受到消費(fèi)者的歡迎。
第三，要更加關(guān)注產(chǎn)品的節(jié)能特性。三門、多門冰箱的多門設(shè)計(jì)，可以減少每次開關(guān)門的冷量流失，在一定程度上降低了能源的消耗，為產(chǎn)品節(jié)能以及減少碳排放作出了貢獻(xiàn)。
第四，要加強(qiáng)產(chǎn)品功能整合。高端冰箱可在現(xiàn)有制冰機(jī)、咖啡機(jī)的基礎(chǔ)上，集成更多的功能，如小型酒柜、影音娛樂功能等。
2008年9月-2009年9月冰箱按產(chǎn)品類型零售量市場(chǎng)占比情況
2009年1-9月冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
2008年9月-2009年9月冰箱各類產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)圖
2008年9月-2009年9月冰箱按容積段劃分零售額占比情況
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題-1.jpg "中規(guī)之勢(shì) 平雅之態(tài)")
