三大上市公司亮點頻現，產業出口強勁復蘇，一系列的數據表明，在金融危機的巨大沖擊面前，通過“家電下鄉”、“以舊換新”等拉動內需的種種措施，順德家電產業依然實現逆勢而上。種種亮麗的數據，使依然處于寒冬之中的順德，提前感受到了春天來臨一般的溫暖。
最近出爐的上市公司三季報顯示，順德家電業的三大巨頭美的、海信科龍與萬家樂無論是銷售額還是凈利潤都實現了較大幅度的增長，顯示出強大的抗風險能力。
然而，在一片向好之時，縱觀順德家電產業的走勢可以發現，作為中國家電之都的順德，繁華當中隱憂不斷，在全國的家電版圖當中，順德家電能保持當年的榮光已非易事，順德家電面臨的內憂外患令人揪心。
區域競爭下壓力重重
時光倒流10年前，如果說中國家電產業是以山東青島、廣東順德，作為一北一南的家電雙雄的話，那么時至今日，隨著地處長三角的安徽合肥、浙江慈溪為代表的產業集群強勢崛起，中國家電產業已成明顯的三足鼎立之勢，順德面臨的區域競爭更趨白熱化。
在中國地圖上，以合肥為圓心，半徑500公里范圍內涵蓋了中國東中部最發達的上海、杭州、蘇州、南京、武漢等7省1市。這個區域經濟發達，蘊含巨大的市場潛力，是國內其它家電生產基地所不具備的優勢。曾經有人預言，在中國家電業，得合肥者得天下。
正是如此，國內外的家電企業無不將安徽的合肥、蕪湖、滁洲作為搶灘登陸的“金三角”。海爾、長虹、美的、格力、康佳、西門子、日立、三洋……這些在市場上響當當的品牌快速集戶安徽，競相投資、建園擴能。而在江城蕪湖，美的落戶曾是該市承接產業轉移的標志性事件。隨著電子電器相關產業鏈的形成，接下來日立空調等國際知名家電企業紛紛進駐蕪湖。
據統計，2008年安徽全省四大家電產量已經達到2753萬臺，產能擴張速度大大超過預期。其中，洗衣機產量695萬臺，居全國第2位;電冰箱產量1130.5萬臺，穩居全國首位;空調產量658萬臺，居第3位。
而在浙江的慈溪，目前已有家電整機企業1800余家，配套企業近萬家，涉及20多個系列，100余個品種，年產各類家電整機6000萬臺，產值超250億元，有16家企業年銷售已突破1億元，異軍突起的慈溪家電產業成為中國家電新時期發展史上的一個奇跡。
回望順德，偏居華南的地理劣勢、較高的物流成本、相對弱勢的人文環境、左右搖擺的地方政策，這些都使順德家電的區位優勢不斷受到青島、合肥的強力挑戰，順德家電的江湖地位正被不斷蠶食。
事實上，除了美的集團一家獨大、格蘭仕依舊堅挺之外，以民營為主導的順德家電軍團整體競爭力正在不斷走弱。
品牌斷層淪為世界“工仔”
在勒流，有一家中國小家電企業的巨人———廣東東菱凱琴集團，說它是巨人，因為其每年貼牌生產的小家電高達40多億元，但是它又是一個品牌矮子，矮到不用說在國內，就連在面積806平方公里的順德，很多人都沒有聽說過這一企業的名字。
享受了10多年持續穩定的貼牌之利后，大約5年前，猛然醒轉的東菱凱琴開始做內銷、打品牌，然而這么多年過去了，這一企業的內銷依然每年只有2個億，品牌的知名度與影響力更是不值一提。
威博、龍牌、創迪、億龍……在順德，一大批企業具有強大的制造能力，但處境與東菱何其相似，品牌的缺失已成企業進一步做大做強的羈絆，品牌斷層現象事實上已成為順德家電軍團已經觸及的天花板。
就一個地區而言，企業、產業的品牌最為理想的結構形態當是金字塔形，而在順德，啞鈴形的結構形態非常明顯，高高在上的除美的、格蘭仕、萬家樂、萬和等屈指可數的幾個知名品牌之外，與浙江一帶近年來如雨后春筍般快速成長的家電品牌形成反差的是，順德家電的二線品牌卻出現了斷檔與脫節現象，現在日漸成熟并具有全國聲譽的順德家電品牌寥寥無幾。
而在最下游，則簇擁著數以千計有牌、無牌的三流企業，成也品牌，缺也品牌，品牌價值難以提升、品牌成長速度過于緩慢，這已成為順德家電產業發展的困境。
而即使是美的、格蘭仕這樣的品牌巨人，雖然在國內具有較大的品牌影響力，但在其每年幾十億美金的出口當中，自主品牌產品也不過是占其中的二至三成而已。順德很多家電雖然出口量大，但只是外國知名品牌的貼牌工廠，絕大部分都是以OEM的形式出口，大部分利潤流落到外國人手中，“別人吃肉、順德喝湯”的現狀，使得順德大部分家電企業成為微笑曲線當中活得最苦最累的一段。顯然，順德家電成為國際品牌的道路還非常漫長，在中國加入WTO及經濟全球化的背景下，順德家電的國際化之路將是一個長期而艱巨的任務。
2008年，金融危機襲擊全球，一直過得比較滋潤的順德龍牌電器的出口頓時嚴重下滑，企業想轉型做內銷，但是派出去的業務員馬不停蹄地在全國跑了一圈之后，根本沒有一家經銷商愿意代理岌岌無名的龍牌電器。“我現在根本就不知怎么做”，一籌莫展的老板對記者說。
溢出效應引發空心之憂
作為中國家電產業的基地之一，順德的產業路徑一直以民營企業為主導，這里從來就沒有成為國內品牌、世界家電資本注目的中心，換言之，順德從來就沒有成為世界家電資本的投資洼地。
在家電產業重鎮北滘鎮，惠而浦、蜆華一度是上一世紀北滘的驕傲，然而隨著發展重心的轉移、企業的日漸沒落，目前這兩家企業早已是默默無聞。即使在當地，這兩家企業的輝煌也只是屬于過去，現在它們似乎已經走到了何去何從的十字路口。
改革開放30多年，落戶順德的外資家電企業在松下、惠而浦等跨國公司的對華投資中所占份額偏小，根本沒有成為跨國公司在華的主要生產基地，同樣難以對順德家電企業產生強大的帶動作用與影響力。而近10年時間，順德通過招商引資引入的外國家電資本幾乎為零，與國際家電資本的嚴重偏離，使順德家電企業無法在與國際家電資本的嫁接與同臺競爭中，迅速提升自身的綜合競爭力，延緩了順德家電企業國際化的發展步伐。
產品長期以來都是“老三樣(空調、冰箱、熱水器)”，依賴自己再生能力謀發展，順德家電產業的步履明顯放緩。
在周邊地區不難發現，近幾年中山的南頭、東鳳鎮的家電產業在順德眼皮底下強勢崛起，長虹、TCL早已扎根于此，而格蘭仕、美的、萬和生產基地的相繼建成，早已使與順德容桂一河之隔的中山邊遠小鎮如虎添翼，一舉成為中山經濟增長最快的鎮區之一。
而在江浙尤其是安徽，憑借天時地利，成了世界家電產業轉移的承接基地，國內外家電品牌無不紛至沓來，將安徽作為布局華東走向全球的投資洼地。
在國內外家電資本爭相涌入長三角的同時，順德本土家電資本源源不斷溢出順德。周邊的中山、華東的安徽早已成為美的、格蘭仕、萬和的產業基地，由于土地、能源等一系列生產要素的緊缺，順德家電產業的溢出效應已呈加速之勢。
“問渠哪得清如許，為有源頭活水來”。沒有源頭活水，順德家電如何活力依然?沒有了生產，僅僅是把根留住，依靠企業總部，順德家電產業會否進一步空
設為首頁 
