商務部副部長姜增偉上周四表示，截至7月26日，中國“家電下鄉”累計銷售各類家電近1630萬臺，拉動內需280億元。
成績單背后，幾家歡樂幾家愁。商務部同期公布的“家電下鄉”首份詳細的銷售數據統計顯示，今年1-6月，冰箱、彩電和洗衣機為“前三”，銷售額比重分別為68.50%、13.72%和10.13%。而像微波爐和電磁爐等小家電，全國銷量僅為兩位數。
業內人士分析，小家電下鄉遇冷現象，和產品特性以及農民消費習慣有關。一般而言，小家電日常使用率高，且折損率高于大家電，而農村家電維修難、維修費用高，客觀上制約了農民小家電購買欲望。另外，用于改善生活品質的小家電，農民消費的迫切性不如大家電。
與農民消費習慣不同，長三角一帶城市居民對于“家電下鄉”卻反響熱烈。記者通過走訪一些家電賣場發現，相當一部分城市居民消費者通過委托農村親戚“下單”，獲取13%的國家補貼，相當于打了8.7折。盡管手續煩瑣，但商場、消費者、家電商三方均“樂此不疲”。
“我們注意到了這一現象，決心簡化‘游戲規則’。”奔騰電器浙江市場總監馮曉霞介紹，國家近期針對城市居民推出擴大內需、鼓勵家電消費的“以舊換新”惠民新政策，在此背景下，一些品牌小家電轉向城市突圍。
據了解，去年占據浙江小家電銷售“前三”的電器品牌，均于近日推出促銷動作。奔騰電器更因首刮“半價風暴”，在省內華潤、沃爾瑪等門店銷售額均增長50%-200%。
馮曉霞介紹，奔騰電器是國家電磁爐“家電下鄉”的首批入選品牌，去年在浙江的市場銷售額達1.5億元，今年上半年，比去年同期增長32%。近期對奔騰電磁爐、電飯煲、電壓力煲的部分產品展開大幅優惠讓利，消費者只需要花費299元就能購得原價值599元的電壓力煲、電磁爐。該活動推出以來，得到了城市居民消費者的積極響應，有的門店日銷售額從4000元左右，一下子拉高到1.2萬—1.5萬元，翻了兩番。
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