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工業(yè)設(shè)計(jì)成為家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)成關(guān)鍵
發(fā)布時(shí)間:2009-8-4 9:35:18   來源:中國(guó)消費(fèi)者報(bào)   編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)

  全球金融危機(jī)的暴發(fā)和蔓延,讓我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)遭遇了出口受阻、銷售不暢、利潤(rùn)下降等巨大沖擊,但是記者也驚喜地發(fā)現(xiàn),為迎接危機(jī)的挑戰(zhàn),我國(guó)家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向家電設(shè)計(jì),在業(yè)內(nèi)掀起了一股前所未有的工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)潮。

  前不久在青島舉行的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)上,工業(yè)設(shè)計(jì)成為與家電下鄉(xiāng)和節(jié)能環(huán)保并列的三大熱點(diǎn)之一,齊集美國(guó)、德國(guó)、瑞典、韓國(guó)、芬蘭、法國(guó)及中國(guó)頂尖設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和企業(yè)的數(shù)百款設(shè)計(jì)作品亮相,同時(shí)主辦方還專門舉辦了關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)的高峰論壇,得到與會(huì)家電廠商的熱烈響應(yīng)。青島工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王海寧在接受記者采訪時(shí)指出,在金融危機(jī)影響下,消費(fèi)者的時(shí)尚需求、節(jié)能環(huán)保的時(shí)代使命和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的刺激等三大因素,推動(dòng)我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展步伐。從去年底開始,由于市場(chǎng)需求大,很多專業(yè)設(shè)計(jì)公司都忙不過來。

  消費(fèi)者:時(shí)尚追求推動(dòng)家電設(shè)計(jì)發(fā)展步伐

  隨著家電普及和消費(fèi)者時(shí)尚觀念的不斷提高,家電產(chǎn)品正在從功能的使用向美化生活的時(shí)代躍進(jìn),家電已經(jīng)成為消費(fèi)者 家居 搭配、樂享生活不可或缺一部分。

  在北京某傳媒公司工作的王先生,前不久從英國(guó)歸來,在為新房選購(gòu)家電時(shí)頗費(fèi)了一番心思。記者走進(jìn)他剛剛布置完的新房眼前頓時(shí)一亮:房間的布置既有東方素雅含蓄的韻味,更有西方奔放浪漫的景致。尤令記者留意的是,每一件家電產(chǎn)品都是一個(gè)不可或缺的裝飾點(diǎn)綴。王先生告訴記者,家里絕大部分產(chǎn)品都是外資品牌,這并不是他崇洋媚外,只是這些產(chǎn)品具有獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格,不僅外觀俊美,而且功能的設(shè)置、人性化關(guān)懷、節(jié)能環(huán)保的理念都融匯其中,滿足了他的需要。在為數(shù)不多的幾款本土品牌的產(chǎn)品上,還烙有似乎是顯示身份的“法國(guó)設(shè)計(jì)”痕跡。

  雖然王先生的說法只是個(gè)人觀點(diǎn),但也彰顯出很多追求時(shí)尚的消費(fèi)者對(duì)家電設(shè)計(jì)的重視程度。記者在采訪中發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)家電企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的時(shí)尚追求,紛紛發(fā)力工業(yè)設(shè)計(jì),各類獨(dú)具特點(diǎn)的產(chǎn)品紛紛面世,如彩色面板家電、卡通家電等應(yīng)有盡有,像長(zhǎng)虹等家電巨頭還針對(duì)性地推出定制家電服務(wù),為消費(fèi)者提供獨(dú)一無二的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

  中國(guó)家電研究院院長(zhǎng)邴旭衛(wèi)表示,中國(guó)家電業(yè)正逐步從功能設(shè)計(jì)的產(chǎn)品向生活美學(xué)藝術(shù)品轉(zhuǎn)變,家電產(chǎn)品更具時(shí)尚設(shè)計(jì)感和現(xiàn)代生活氣息,成為 家居 陳列藝術(shù)品。

  當(dāng)前社會(huì),追求個(gè)性是人們的主題生活之一。作為生活必備品,家電功能越來越人性化,滿足對(duì)生活品質(zhì)的追求將帶來更多快樂。家庭影院、家庭卡拉OK、互聯(lián)網(wǎng)電視通過多功能電視被完美展現(xiàn)出來,給沒有時(shí)間出去消遣的人們注入了一股快樂源泉;七彩光的照射下,綠色植物在冰箱里開始光合作用,增加了食物的保鮮效果,保持了食物的水分和營(yíng)養(yǎng);洗衣機(jī)也逐漸成為人們消毒殺菌的有效武器;睡眠空調(diào)最大程度地避免了空調(diào)的噪音,自動(dòng)根據(jù)人體溫度調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度,一切功能都讓人們生活更舒適。如今,走進(jìn)一個(gè)時(shí)尚達(dá)人的家中,每一件家電都閃耀著自己獨(dú)特的光芒。外觀或纖薄或晶瑩剔透,抑或花紋別致,氣質(zhì)或古典莊重、或現(xiàn)代簡(jiǎn)約,抑或典雅高貴。

  讓每一件家電都具有自己獨(dú)特的氣質(zhì),讓每一件家電產(chǎn)品都彰顯主人的氣質(zhì)和品位。追求時(shí)尚的人們,怎能讓家電給自己輸了面子?當(dāng)然,作為產(chǎn)品制造者,家電企業(yè)又怎能讓時(shí)尚的市場(chǎng)從眼前溜過。

  節(jié)能環(huán)保:時(shí)代使命驅(qū)使綠色設(shè)計(jì)風(fēng)行

  節(jié)能環(huán)保是當(dāng)前最流行的詞語,也是時(shí)代賦予人類的使命。在國(guó)家節(jié)能環(huán)保政策刺激下,目前家電業(yè)內(nèi)正掀起一股前所未有的節(jié)能浪潮。以空調(diào)為例,在國(guó)家“節(jié)能惠民工程”的推動(dòng)下,此前沉寂多年的一二級(jí)能效空調(diào)市場(chǎng)迅速發(fā)展,成為市場(chǎng)主流,同時(shí)也迫使低能效空調(diào)加快了退市步伐。

  美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)環(huán)境事務(wù)及可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)總裁ParkerBrugge在中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)上表示,家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保要從綠色設(shè)計(jì)開始,并將綠色設(shè)計(jì)貫穿于產(chǎn)品制造、流通和回收的每一個(gè)環(huán)節(jié),沒有生態(tài)環(huán)保設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是談不上節(jié)能環(huán)保的。現(xiàn)在很多產(chǎn)品即便宣稱為節(jié)能產(chǎn)品,也只是像耗電低等個(gè)別方面的節(jié)能,但不能成為真正的環(huán)保產(chǎn)品。只有通過應(yīng)用生態(tài)環(huán)保設(shè)計(jì)理念,例如,在產(chǎn)品內(nèi)使用可回收的零部件、使用環(huán)保材料等,才能減少在產(chǎn)品生產(chǎn)中所使用的危險(xiǎn)材料的數(shù)量,并在產(chǎn)品被淘汰后,最大程度地減少對(duì)環(huán)境的危害。

  記者在采訪中還發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)家電巨頭如康佳、海爾、長(zhǎng)虹等都已推出了自己的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品,不僅實(shí)現(xiàn)了節(jié)電,而且還放棄使用諸如含鉛、汞等有害物質(zhì)的材料,減少了對(duì)環(huán)境的損害。

  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng):迫使企業(yè)重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)

  家電市場(chǎng)的發(fā)展,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重,同質(zhì)化前提下競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是價(jià)格戰(zhàn),就是企業(yè)的利潤(rùn)越來越薄,就是企業(yè)越來越不堪負(fù)重。尤其是在當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)沖擊下,市場(chǎng)銷售不暢,企業(yè)利潤(rùn)普遍下滑,企業(yè)更是經(jīng)受不起。如何走出同質(zhì)化陰影,步上差異化競(jìng)爭(zhēng)的坦途,成為家電企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系教授楊霖在接受記者采訪時(shí)明確指出:唯一的出路就是設(shè)計(jì)。

  1美元設(shè)計(jì)投入,將會(huì)帶來1500美元產(chǎn)品增值,這是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的設(shè)計(jì)投入產(chǎn)出理念。正因如此,幾十年,全球的消費(fèi)電子業(yè)轉(zhuǎn)向以工業(yè)設(shè)計(jì)為趨動(dòng)的模式,技術(shù)可以買來,服務(wù)和制造都可以外包,唯獨(dú)設(shè)計(jì)成了做品牌的消費(fèi)電子商最核心的部門。即使如今國(guó)際金融危機(jī)席卷全球,摩托羅拉、三星、索尼等大公司在裁員的同時(shí),也沒有砍掉設(shè)計(jì)中心,裁減設(shè)計(jì)人員。

  一段時(shí)間以來,關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)的話題正成為各界關(guān)注熱點(diǎn)之一:制造產(chǎn)業(yè)雄厚的各地方政府紛紛表態(tài)大手筆扶持工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。看到內(nèi)地龐大的設(shè)計(jì)需求,香港設(shè)計(jì)業(yè)意欲大舉進(jìn)軍內(nèi)地消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)。有設(shè)計(jì)類企業(yè)磨刀霍霍準(zhǔn)備建連鎖,也有企業(yè)甚至建議國(guó)家出臺(tái)工業(yè)設(shè)計(jì)扶持政策。在有著消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)之稱的中國(guó)青島國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)宣傳資料上,主題詞已經(jīng)從過去幾年的“無縫連接”轉(zhuǎn)向了“工業(yè)設(shè)計(jì)”,歐洲“紅點(diǎn)至尊大獎(jiǎng)”、德國(guó)PlusX獎(jiǎng)與美國(guó)“最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等字眼成了宣傳的關(guān)鍵詞。

  記者了解到,國(guó)內(nèi)主流家電企業(yè)已紛紛投巨資轉(zhuǎn)向工業(yè)設(shè)計(jì)。像TCL跨國(guó)收購(gòu)湯姆遜,最重要的就是看中了他們電視機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),并由此獲得了他們工業(yè)設(shè)計(jì)體系的架構(gòu)、理念、思維等方面的綜合支撐,從而在短期內(nèi)成功地推動(dòng)了TCL在電視整體工業(yè)設(shè)計(jì)方面的水平提升。另外像美的、康佳、海信、長(zhǎng)虹等大型企業(yè)都建立了各自的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),這些機(jī)構(gòu)有的是作為公司的獨(dú)立子公司進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作,有的則是作為公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。像長(zhǎng)虹、華帝等還聯(lián)合國(guó)內(nèi)高校開展設(shè)計(jì)大賽,吸納設(shè)計(jì)精英。如華帝就在國(guó)內(nèi)近300所高校內(nèi)開展了設(shè)計(jì)大賽,以提高廚衛(wèi)家電設(shè)計(jì)水平。

  楊霖指出說,工業(yè)設(shè)計(jì)是今后企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心,只有當(dāng)設(shè)計(jì)從戰(zhàn)術(shù)上升為戰(zhàn)略,將設(shè)計(jì)貫穿到企業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié),并從企業(yè)文化、戰(zhàn)略投資、組織內(nèi)部等方面加以落實(shí),才能真正發(fā)揮出強(qiáng)大的威力。

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