為新品“騰地” 彩電淡季“甩賣”
55英寸國產液晶電視跌破9000元;液晶面板價格連續上漲，新品價格或上浮
55英寸跌破9000元，47英寸跌破6000元，32英寸跌破3000元……淡季即將過去，彩電廠家們的好日子又該來了，多款主力型號又開始了大力度的促銷。
這個即將到來的旺季彩電市場注定格外紅火。一方面，國家政策接連出臺，廠家趁著“東風”給自己賺足了吆喝的資本。另一方面，金融危機的影響逐漸淡去，廠家在度過危機的同時，也更加冷靜地對產品策略進行調整，彩電新產品呈現出百花齊放的熱鬧局面。
現場 主力型號跌破整數關口
上周末，記者在北京多家賣場走訪時發現，幾乎每款彩電產品上都有各種名目的促銷活動。其中，“直降”的標簽最為醒目，幅度從500元到2000元不等，夏普一款52英寸產品甚至打出了“直降5000元”的誘人標簽。
記者注意到，3000元、6000元、9000元成為了這一輪降價的幾個重點關口。比如TCL的L32N8、海爾LU32R1降價1000元后，目前的售價僅為2999元。一般來說，這個價位的都是標清產品，消費者在選購時一定要問清楚了。另外，同方47B72T原價6990元，現價5990元，首次跌破6000元大關。
在夏普的展區，一款“直降5000元”的產品吸引了記者的注意。銷售人員介紹，這款52英寸產品以前的價格是23999元，最近調到了18999元。該人士介紹，由于8月初夏普要推出好幾個系列的新品，這個時候降價也是為了給新品騰出空間。
不僅是價格直降，“以舊換新”也成為廠家促銷的有力噱頭。在去年年底創維將55英寸產品打到9999元的低價之后，這個價格首次進行了調整。上周，創維北京分公司宣布啟動第二波的以舊換新，該款55英寸產品只售8990元，也創造了同尺寸產品的最低價。
相比之下，網購網站的價格還要更低一些。如一款LG32英寸液晶電視，在世紀電器網首次跌破3000元，現在的售價是2799元，另一款LG42英寸全高清液晶電視在世紀電器網則跌至5000元以下。
記者比較發現，網站的價格一般要比賣場便宜幾百元，如三星32B350賣場促銷價為3499元，網上商城售價為3199元，返現100元。康佳32英寸液晶電視LC32ES62，賣場售價為2798元，京東商城的售價則只有2488元。不過，賣場的彩電型號都齊全得多，很多型號在網站是找不到的。
策略 降價為新品面市讓位
從上周開始，各大平板電視品牌逐步推出了今年下半年的新品。新品的面市，讓老款產品的降價更有了充足的理由。如果你不是非常趕時髦的話，現在正是“抄底”選購彩電的時機。
在新增功能方面，部分新品確實值得一說。索尼最新發布了WE5系列產品，“節能”是最大的賣點。記者體驗了一下，該款新品在屏幕正下方增加了一個“狀態感應器”，外觀類似于攝像頭。這個小裝置可感測房間里是否有觀眾，如果你離開房間或者睡著了不動的話，電視會自動關閉畫面，如果長時間無人觀看則會自動進入待機狀態。索尼方面介紹說，該款產品比同尺寸的普通電視節能約40%。
國內企業方面，動作最快的要屬TCL。上周，TCL對旗下重推的互聯網電視進行了第一次功能升級，首次擁有了在線觀看功能。據記者了解，這一后臺由TCL與迅雷聯手打造，只要是迅雷上能找到的東西，用戶都可以通過電視搜索到。這樣就不用先將內容下載到電視機自帶的硬盤上觀看，直接可以在線觀看了。而且，TCL從后臺對迅雷提供的“種子”進行篩選，以保證節目的清晰度。比如像熱門的日食視頻，就可以通過電視在線找到。
部分廠家表示，由于連續的價格戰，彩電廠家的利潤已經非常微薄，大家都希望提升產品本身的功能，以便在新品推出時定價能稍微高一點。
根據ZDC的調研數據，今年上半年，32英寸和37英寸這兩個小尺寸液晶電視的關注度雙雙先降后升，40英寸和47英寸持續下降，55英寸則持續攀升。
■ 業內
成本增加 廠家慎言漲價
今年以來，上游液晶面板的價格連續上漲，對國內整機廠家的壓力日益加大。記者從多家國內彩電廠家處獲悉，近期平板電視新品價格可能上漲。但至于是否會體現在終端市場，各企業均表示慎重。
由于前段時間經濟不景氣，上游面板廠家普遍降低了產能。但中國內地市場需求強勁，面板供應又因上游零組件缺料而吃緊，導致面板眼下處于“有價無市”的局面，價格連續幾個月上漲。一位彩電廠家的負責人說，以32英寸液晶面板為例，去年上游廠家在促銷時最低降到了120美元，而現在的價格是210美元。
像三星、LG這樣的企業，既是大型的面板廠家，又是整機廠家。今年春節之后，三星和LG帶頭漲價，使得全球液晶面板的價格開始全線上漲。對于一向以價格戰為手段的國內彩電廠家來說，由于不掌握面板技術，在競爭中非常被動。
創維副總裁楊東文表示，供不應求就會導致面板的漲價，整機價格難免會有所上漲。但漲價肯定不會針對現有產品，而是對擁有更多功能的新品加點價格。
不過，據記者從終端賣場了解，彩電廠家目前還沒有一家主動將價格上調。畢竟國內的消費者習慣了價格戰，廠家也不敢貿然提價。
為了提高盈利能力，國內彩電廠家一直在努力挺進上游。目前，海信、TCL投資建設的液晶模組生產線都已經實現量產，部分滿足了自身需要。今年3月，TCL投資的首條液晶模組生產線實現量產，9月份第二批的模組也將下線。整個工業設計都是自主完成，也為未來“差異化”競爭提供了基礎，預計此項目能為公司增加3%到4%的利潤空間。
■ 購買貼士
小心“看的”和“買的”有差異
記者在賣場走訪時，偶遇一位前來退貨的消費者。這位消費者告訴記者，他挑了一款長虹電視，但是到家安裝好后發現顯示效果跟在賣場看到的差別很大。詢問商家后得知，他買到的電視跟賣場展示的不是一個批次，所以顯示效果有些差別。在等待換貨一周后，又被告知該批次的電視已經沒貨了。
有彩電企業的負責人告訴記者，在賣場展示的樣機都是隨機提取，不存在“批次不同效果不同”一說。不過，消費者在終端看到的演示模式和家里是不一樣的。一般來說，在賣場所用的信號源都是高清的，而家里是歌華的模擬機頂盒，效果肯定要差一些。這就像平時在家用電腦看電影一樣，有高清的也有壓縮版的。
后來，該消費者又買了一款其他品牌的電視，“導購說有170度的寬視角，可蹲著往上看就是黑屏”。無奈之下，這位消費者第二次來到賣場換貨。廠家內部人士坦言，企業多多少少都有夸大宣傳的成分，消費者也無法在購買時實地檢測。另外，不排除個別電視存在質量問題。所以，消費者在選購時一定要多比較。
■ 記者觀察
讓功能也可自主升級
上周在參加
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