楊東輝
中國紡織工業協會副會長、中國家用紡織品行業協會會長
8月26日，2009中國國際家用紡織品及輔料博覽會將在上海舉行。日前，我們就上海展會、家紡行業現狀、上海展會及 家居 產業的融合等問題采訪了楊東輝先生。
《 家裝 家居 》：您最近一直在走訪企業，主要去了哪些地方?
楊東輝：剛剛參加完在河南舉行的“全國家紡行業統計工作會議”。我們通過對18個產業集群和幾十個重點企業進行抽樣統計，綜合海關等統計數據，從而掌握家紡行業的準確情況，把握行業的整體發展脈絡。之后我們參觀了當地幾個有代表性的專賣店，并召開了河南省家紡企業的座談會，幫助他們發現問題，解決困難。
《 家裝 家居 》：09年上半年家紡行業是否有所改觀?
楊東輝：目前還沒有顯著改善。我國家紡行業受國際需求的影響很大，比如美國、歐洲的出口明顯下降，這種下降的態勢勢必在一段時間內繼續影響行業的發展。
《 家裝 家居 》：在這個過程中，有沒有表現突出的企業?
楊東輝：還是有企業在增長。具體來說，好的企業各有特長，有的注重企業品牌，有的注重產品質量，有的注重售后服務。比如浙江潔麗雅，一直以來堅持名牌戰略，09年上半年銷售額增長了20-30%;比如山東亞光，通過在美國組建自己的銷售公司，通過聘請國外優秀的營銷、設計人才，開發出“吸濕快干”等新技術產品，大受歡迎，去年美國市場銷售額增長68%;另外孚日今年新開發的5個產品系列都正在申請國家發明專利，很有市場競爭力;羅萊、夢潔前5個月也有10-20%的增長。真正受影響的主要是小企業和外貿企業。
《 家裝 家居 》：您如何看待企業在危機下的變革?
楊東輝：現在正是企業轉型的關鍵時期。家紡企業經過十來年的發展，正在由第一周期向第二周期過渡，此時企業需要在法人結構、產品技術、營銷模式、企業文化等各個方面找到出路。比如在企業法人治理結構上，夫妻店在幾百萬時還適應，現在發展到上億的規模，法人治理機構必須變革，這樣才能保證企業正常運轉。前段時間我們召開了第二代企業家座談會，我們家紡企業很多是集體、國有企業轉制的，現在都面臨子承父業的問題。對于第二代企業家而言，他們現在要學會和父輩溝通，才能把先進的管理融入到企業，能把企業帶向一個光明的前景，真正融入到全球經濟的軌道。
《 家裝 家居 》：8月家紡展是否會受經濟危機影響?
楊東輝：會有一定影響。從目前來看，今年面積仍為10萬平米，和去年持平。另外和去年比較，今年海外參展商增多，國外企業也同樣看中了中國巨大的市場。
《 家裝 家居 》：本次展會有什么值得關注的亮點?
楊東輝：我們今年舉辦了一個經銷商論壇，邀請了歐洲、美國、巴西、日本的一些大的經銷商，讓他們了解中國，同時也讓我們了解國外的市場需求和營銷模式。
另外，我們會加大新產品的推廣和開發的力度，對于高等院校新開發的面料、企業包括個人的一些新技術、新產品，我們將提供場地供他們免費展示。
本次展會還將大力推動家紡行業的非物質文化遺產建設。展會將展出一些少數民族的蠟染、藍印花、包括布老虎的枕頭，土布做成的被子等一些具有民族的家紡文化產品。
《 家裝 家居 》：聽說今年還會請一些 家裝 設計師來研討?
楊東輝：是的。長期以來，我們的家紡企業只顧著埋頭生產，盯著自己的產品，橫向的聯系不夠。本屆展會將舉辦室內裝飾設計師論壇，邀請30-40名 家裝 設計師參觀展會并參加論壇活動，讓家紡企業與 家裝 設計師進行直接溝通，通過借船出海等方式，讓家紡產品通過 家居 賣場或 家居 設計師的推薦獲得更多的市場機會，從而達到擴大家紡產品內銷的目的。這事實上也是營銷渠道的一種變革。
《 家裝 家居 》：您如何看待家紡與其他行業的融合?
楊東輝： 家居 一體化是一種必然趨勢。近年一些家紡領軍企業從關注消費者生活方式的角度出發，推出了“大家紡”的概念，除傳統的家紡產品如床品、睡衣、毛巾之外，還展出了與家紡產品配套的產品還開發出了很多與家紡產品配套的產品。此次上海展業將配合參展企業做一些個性化的配套服務此次上海展也將配合參展企業做一些個性化的配套服務，引入與家紡產品配套的器皿、燭臺、陶瓷甚至個性化的臺燈、臥室燈的企業參加展會，讓這些做個性化家飾產品的企業與做整體家紡產品的企業交流溝通，探尋到合作的方式與途徑。
《 家裝 家居 》：您如何看待 家居 文化在日常生活中的作用?
楊東輝：隨著人民生活水平的提高， 家居 文化需求逐漸提到日程上來。 家居 文化和服飾文化不一樣，服飾文化是一種張揚個性，體現自我的文化;而 家居 文化，則是一種交融的文化，白天在外是五光十色的生活，回到家后需要換一種舒緩的心情。尤其是居室的色彩和環境，會對生理和心理造成影響。臥室文化、客廳文化、餐廳文化、書房文化，這些在國外很講究的，不同年齡層次的人對色彩、花型有著不同的需求。比如兒童的床品、窗簾，從小到大，他們的需求都在發生著變化。如何把這些需求功能化，這些都是很新的課題。
《 家裝 家居 》：家紡協會是否會和其他協會一起來推動 家居 產業的融合?
楊東輝：這個事情我們一直在做。
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