發布時間:2009-7-29 14:23:26 來源:http://home.soufun.com/ 編輯:中國家裝家居網
1、 貴公司認為，政府家電以舊換新政策細則出臺將對今年的家電生產、銷售和消費產生哪些影響?
三星：第一：有利于促進家電行業穩定、持續發展。我國是世界最大的家電生產和出口國，彩電、冰箱、洗衣機、手機產量均居世界第一，出口依存度大。最近一段時間受國際市場影響，出口受阻，行業發展遇到較大困難，因此需擴大內需彌補缺口。推廣以舊換新，能夠有機的調節家電市場的供需平衡，尤其是消化家電產品的過剩產能，為企業在短期內調整產品結、可持續發展拓展了空間。
第二：對渠道有顯著拉動效應。推廣以舊換新政策將對T1、2市場低收入人群具有一定的拉動效應。同時，廠商將通過銷售面的擴增，逐步建立完善面向低收入人群的服務渠道，把潛在的巨大消費需求轉化為現實購買力。
第三：把實惠讓利于消費者。讓消費者充分享受“以舊換新”政策所帶來的經濟實惠。從長遠看，這是國家為構建節約型社會所作的積極導向。對三星來說，建立持續有效的惠民機制也是其本土戰略的重要支點。
2、 貴公司在政策出臺前應該也做過以換新活動，當時的活動的初衷是什么?效果如何?
三星：讓消費者感受一個真實的三星，讓消費者從感性上更加深入的了解三星家電品牌。自從國家推行“家電下鄉”政策后，三星會更加緊密的和國策捆綁，在更大的程度上為消費者提供惠民產品，但家電下鄉主要針對的是農民朋友;而此次“以舊換新”政策的出臺則是對應城市市場，如何讓消費者能購買到質優價賺的產品，提高國人的生活質量是我們主要的也是長期目標。
實際上，消費者更信任國家的政策，如果是企業自己的活動，消費者的認可度會比較低，但是國家出面后，消費者參與家電以舊換新的積極性和主動性就會提高，國家的政策引導很重要。三星作為全球主要的家電產品的之一，將責無旁貸的擁護和支持惠民政策。
3、 政策出臺后，貴公司目前以舊換新活動的步驟是怎樣的，消費者認為這樣的步驟是否簡便?
三星： 三星將與政府招標的經銷商、舊家電回收機構緊密配合，以最簡化回收流程方便消費者，讓消費者實惠并且方便快捷地使用到更節能、環保的低功耗家電產品。無論是“國家版”還是“企業版”的“以舊換新”，三星將一如既往的貫徹執行。
4、 從貴公司以往的經驗來看，納入以舊換新政策范圍的5類試點家電產品(電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦)中，消費者對哪些產品的以舊換新熱情較高?原因何在?
三星：目前，我們沒有官方數據。每一類別的產品都有龐大的消費群體，三星的主張：無論是那種產品，只要消費者需求，我們都會盡力的去提供，去把政策落實到位，讓消費者得到實惠。但依據家電下鄉的執行效果來看冰箱、洗衣機、電視機可能參與度更高一些。
5、 如何看待這一政策對于行業的影響?目前白電各品牌產品的以舊換新需求如何?貴企業認為消費者的更新需求會偏向哪類產品，將帶來什么樣的發展趨勢?
三星：以舊換新政策的實施將促進家電行業進一步發展。國家投入20億元對于企業和消費者來說都是利好的消息，這將推動城鎮市場的家電升級換代，并放大整體的家電市場容量，對內需的拉動是不言而喻的。以前的以舊換新活動，只是企業自身的促銷行為，消費者的認可度會比較低，而以舊換新政策的意義則會十分深遠，消費者、家電企業、政府和環境都將從中獲益。
三星本身一直十分注重產品的節能環保特性，很多家電產品都保持著一級能效，三星在能效方面一直都是非常優秀的。現在家電行業整體的發展是向著節能減排的趨勢進行，消費者的消費行為和習慣會受到重大影響，消費者在政策的引導下，將家里的高能耗舊家電換為節能環保的新家電，這不僅符合個人利益，而且會推動整個社會環保意識的提升，是符合社會整體利益的。因此我們認為，未來消費者將會更傾向于選擇高能效的家電產品。
6、 其會對企業的產品布局，市場策略帶來哪些改變?
三星：“以舊換新”最為重要的是其直接增加企業的銷售量，凈化舊家電傳輸市場，使得企業以市場需求為導向重新布局。這樣不僅會加快企業技術研發的速度，同時促進產業結構的轉型與優化，從而引爆家電產業的升級換代。
在市場策略方面，“以舊換新”加速了家電市場的產品更替，各大廠商無疑會在盡快消化庫存的前提下，厲兵秣馬，加快市場的縱深與下潛。而“家電下鄉”則在T3、4級市場的深耕發力，針對農村市場的戰略進軍。三星作為中國家電市場的主力軍，將憑借領先的技術、強大的研發、時尚的外觀、可靠的品質繼續深挖市場潛力，并將有計劃的針對相應市場開發出更有競爭力的產品。
7、貴公司認為，參考已經較為成熟的家電下鄉政策的實施，以舊換新未來的發展將會如何?
三星：無論是在規范力度和實施細則上，家電下鄉政策的實施都為以舊換新提供了很多值得參考和借鑒的地方。隨著“以舊換新”細則的明朗化，未來這項政策一定會取得較好的效果。從市場的角度看，每年報廢家電的數量十分巨大，這說明家電行業已進入新舊產品更替的高峰期;其次，從企業來講，拉動的產品銷售，帶來巨大商機。
設為首頁 
