本網專稿 如今家紡市場已經進入 “品牌消費時代”，家紡產品同質化嚴重，消費者在購買商品時更加注重品牌所帶來的文化內涵、產品體驗、超值享受。品牌標識不僅僅是一個簡單的視覺符號，同時凝聚著一個企業一個品牌的內涵。對于紫羅蘭而言，換標承載著品牌內涵和外延的雙重責任，有著兩層的含義：
一、換標，從基礎的功能品牌延伸至精神性品牌的必然之路。
隨著消費者需求層次的不斷提高，作為品牌必然要結合消費者需求層次的提高而不斷提升，當消費者的需求超過品牌所能提供的滿足感后，品牌持有者若不能及時對構成品牌的相關元素進行調整，根據需求的變化創造新的消費誘因，那么品牌就會很快老化，被消費者所拋棄。
紫羅蘭原來的logo組合，以飄動的花朵為正形，寓意花仙子永恒的美。以兩個小天使親密接觸為正形，寓意美好、純潔、浪漫。以睡美人為正形，寓意女性的溫柔氣息，同時傳達了紫羅蘭為人們提供更好的睡眠服務的理念。原logo組合在一定層面上，順應了紫羅蘭身處創業時期的企業發展理念。
而發展十多年至今，紫羅蘭運用先進的科學品牌發展觀，發展培育企業，向國際品牌邁進。這個過程中，原來的Violet組合無論從凝聚力、創新力、視覺美感上，都不能更多地去詮釋現階段的品牌精神。所以，紫羅蘭以英文字母Violet為基本設計元素，突出“V”彰顯出紫羅蘭品牌所承載的大氣，現代，時尚健康之美。新logo整天方正而有力，簡約而優雅，同時也傳達出紫羅蘭邁向國際品牌的實力與決心。
紫羅蘭換標是品牌發展的必經之路，隨著市場和消費者的不斷成熟，品牌需要經歷一次又一次的蛻變，從最原來的功能品牌到精神品牌的一次徹底革新和升華。
二、換標，賦予品牌以積極、生動的意義，使識別符號易于記憶和認同。
紫羅蘭在換標之前已經作好細致的準備工作，將有可能因換標帶來的風險控制在最小的范圍。具體來說，紫羅蘭在換標前已經作好了以下的部署：
1.在換標之前，通過廣泛的市場調查工作，認清換標的目的和原因，引導性地對客戶培訓，并根據市場和目標客戶的期望規劃新標識。
2.充分認識老品牌標識的意義和作用，重視老標識在客戶心目中的情感價值。在規劃新標識時要充分保留老標識的核心價值，并在核心形象的基礎上賦予它新的內涵，將老標識的價值積累融入到新標識，讓新標識具有與老標識的相關性和連續性。
3.換標之前品牌的重大活動(如發布新品、形象代言人的推廣等)同時推出，以引起消費者的關注，通過公關活動、新聞發布會等形式，運用整合傳播的作用來體現消費者認知的立竿見影。(金鑫)
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