我國是世界第二大辦公家具出口國，但金融海嘯給國內(nèi)辦公家具市場帶來巨大的沖擊和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，許多辦公家具賣場生意清淡，銷售額不斷下降，整個辦公家具行業(yè)發(fā)展呈下降的趨勢。最近，廣東省家具協(xié)會的調(diào)查指出，廣東省辦公家具企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品銷售目標(biāo)由出口和國內(nèi)一線城市轉(zhuǎn)向三級城市寫字樓和農(nóng)村書房市場。
辦公家具銷售在二、三線城市可能會有爆發(fā)性的增長。
45%受訪者表示生意不好
廣東省家具協(xié)會的調(diào)查顯示，有3%的受訪辦公家具經(jīng)銷商表示，2008年遭遇了歷年來最為嚴(yán)重的虧損，幾乎面臨關(guān)門倒閉的邊緣;有45%的受訪者認(rèn)為今年生意不太好、經(jīng)營困難;有34%的經(jīng)銷商認(rèn)為生意還過得去。另外，金融海嘯帶來的全世界消費(fèi)下降，美國等國家的進(jìn)口需求減少，使得廣東省諸多辦公家具經(jīng)銷商開始向國內(nèi)市場轉(zhuǎn)移。
由于家具消費(fèi)始終同房地產(chǎn)市場結(jié)合在一起，而國內(nèi)房地產(chǎn)市場早已在向二三線城市發(fā)展，嚴(yán)竣的事實(shí)要求家具行業(yè)往二、三線城市或者更廣闊的縣域經(jīng)濟(jì)區(qū)域縱深發(fā)展。
建議品牌家具聯(lián)盟出擊
深圳家協(xié)的秘書長侯克鵬預(yù)言：“家具市場在二三線市場勢必會有爆發(fā)性的增長。”并且，目前國家關(guān)于農(nóng)村的一系列改革將會在廣大的農(nóng)村市場產(chǎn)生重大影響，所以二三級市場將會是家具行業(yè)的下一個開發(fā)重點(diǎn)。
那么，二三級市場怎么闖?侯克鵬的答案是：聯(lián)盟出擊。例如，深圳家協(xié)幾年前就“嗅”到了二三級市場的潛力，2007年，其會員企業(yè)大富豪、華源軒、福牌、興利、左右等八大家具企業(yè)聯(lián)合發(fā)起“深圳家具品牌聯(lián)盟”，共同開拓國內(nèi)二三級市場，打造深圳家具名片。
農(nóng)村書房家具需求潛力大
而另一方面，近幾年來，農(nóng)民生活水平尤其是珠三角、長三角等地甚至高出了城鎮(zhèn)居民生活水準(zhǔn)。未來家具的廣大市場必須考慮到富裕起來的農(nóng)民，他們對家具的需求量將以每年20%至30%的速度遞增。據(jù)廣東省家具協(xié)會的調(diào)查，目前廣東至少有80%的農(nóng)民結(jié)婚、蓋房都要選購各種成品家具。其中一半以上的新建農(nóng)村住房還設(shè)計(jì)有專門的書房或布置了辦公家具。
據(jù)了解，這種農(nóng)民購買辦公家具的變化主要來自以下幾方面的原因：首先是農(nóng)民文化素質(zhì)的提高，使他們越來越向往有文化品位的 家居 環(huán)境。其次是經(jīng)過20多年的農(nóng)村改革，農(nóng)村以家庭為核算單位的模式已更加完善，既是生產(chǎn)單位，又是消費(fèi)單位，也就有必要購置一些必需的辦公家具在家里辦公，以適應(yīng)時代的變化。再次是逐漸富起來的農(nóng)民對文化的新追求。在自己的居室內(nèi)安置上一套自己喜歡的辦公家具，已經(jīng)成為一種時尚。而值得一提的是，農(nóng)民買家具，首先考慮的是耐用、價廉，由于長期以來被企業(yè)忽視，品牌家具在農(nóng)村市場還是一片空白。
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