據不完全統計，中國家具企業至少有7萬余家，但沒有一家企業可以占領這個行業1%以上的市場份額，一些企業在國內雖然有一些知名度，但是在國際的市場中還沒有立得住腳的家具品牌。在大批家具企業經受金融危機、人民幣升值、出口退稅、原料上漲等多方壓力，由“外銷內轉”直接面向國內市場的情況下，品牌的建設顯得尤為重要。而大品牌的缺乏當之無愧的成了當前中國家具行業發展的軟肋。
多年來，家具業的企業家很多都是實干家，靠自己白手起家，所以沒有形成以品牌贏利的觀念，但是現在市場發生變化了，家具商們的眼光已經不僅僅是品質，而是上升到品牌。
隨意品牌意識的加強，越來越多的企業走向了專業化，同時也加大了廣告投放力度，不斷擴大宣傳。從2006年開始，以全友為首的央視品牌打造團在家具行業誕生。其實家具品牌在央視做廣告是從上世紀90年代末開始的，但主要投放方式多是套裝和欄目，時間段差、價格便宜、頻次較少。而目前這一階段的投放卻大膽、豪氣得多。2006—2007年度，個別企業的投放額度已經過億。特別是雙虎率先投放央視招標段廣告，以此為起點，掀起了家具企業央視投放的新局面。08年，香港皇朝家私聯手奧運，成為成為北京2008年奧運會唯一一家生活家具獨家供應商。此舉將大大提升其品牌形象，也在大品牌戰略上走出堅實的一步，也起到領頭羊的示范作用，但是相對全國的7萬家具企業，唯一的一家又確實顯得勢單力薄。中國家具業這個龐大的隊伍，的確需要有著國際形象的大將帶領著。
進入2009年，世界經濟雖說走到了最艱難的境地，但一些聰明的商界領軍人物卻端坐船頭，市場銷售情況依然很好。陜西一位經濟學家說，商機不容等待，這些商界“大哥大”在市場同等條件下，抓住了商機，這便是他們鎮定自若或成功的秘密。實施名牌戰略是家具行業在新的一年開展工作的一個重點。品牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的重要標志，還是一個企業、一個國家經濟實力和整體素質的體現。
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