近日，記者就當前 家居 市場價格現狀進行了深入調研，在采訪中發現目前 家居 市場讓利促銷活動較以往更為活躍，不但打出各種各樣促銷名目的商家比率大幅提高，折扣力度也明顯加大。
讓利潮是否能夠給消費者帶來真正的實惠?消費者面對五花八門的促銷手段又應該怎樣加以分辨?多位行業專家及專業人士就近期 家居 消費提出建議。
折扣力度顯著加大
記者在 家居 賣場中發現，大約有一半的店面都在門前打出了促銷廣告，有些店面雖然沒有擺放明顯的促銷廣告，但是顧客進店詢問購買時，店員仍會介紹各種促銷信息，此外，折扣力度較去年同期也普遍加大。
雙虎家具5.5折、五件套僅售4800元，昊拓家具全場6.8折，箭牌全場5折……走在各大 家居 賣場，諸如此類的促銷招牌比比皆是。
一些素以價格堅挺自居的家具建材品牌，也以不同的促銷方式放低了身價。前不久，號稱“不打折”的紅蘋果家具與在北京同樣沒有團購先例的華日家具，兩者在藍景麗家聯手推出面向網友的團購活動。活動前一天記者以普通消費者身份在華日家具了解到，買夠2萬元可享受9.2折優惠，較去年同期的9.5折已經有了小幅松動，活動當天記者致電該店面，得知參加活動的兩個系列產品團購價格為8折。
近日，曲美家具的促銷廣告也打出了“4月26日曲美家具團購盛惠再次呈獻”、“挑戰大品牌的折扣底線”的醒目字樣，繼3月下旬該品牌22年來首次推出廠家直營的團購活動之后，將于本周末梅開二度。
在法恩莎衛浴定慧橋集美店，導購人員指著一款特價坐便器向記者介紹，這款產品是前年下半年推出的，款型經典、銷量一直不錯，此前經歷過了兩個“十一”和一個“五一”的促銷，價格從來沒有現在這么便宜過，實際售價已經從原來的兩千多元降到現在的1199元。
不但家具、建材品牌投身讓利潮， 家居 賣場也各出奇招進一步推動市場回暖。“明顯促銷提前了，應對危機賣場也要拉單子。”東方家園 家居 廣場副總經理殷玉新表示。往年東方家園4月以前不搞促銷活動，但今年從1月1日到4月19日促銷就沒間斷過，主要促銷方式為返現金或者返實物。藍景麗家從4月4日小長假開始的新一輪促銷活動將一直持續到5月7日，購物抽獎活動力度也有所加大，在每單獎勵金額與去年相當的情況下，中獎率從去年的20%提高到了今年的40%。
記者從北京建材行業協會市場流通分會了解到，該協會前不久做了相關產品價格抽查，從抽查結果來看，今年的建材、家具價格比去年同期都要低一些，相對來說，家具價格下降更多一些，一年之內差不多下降了20%左右。
知名品牌讓利幅度小
促銷方式各有千秋
在進行得如火如荼的打折促銷浪潮中，知名品牌表現相對要冷靜些。
以家具為例，和一些中小品牌普遍推出的6折-5折的優惠力度相比，知名品牌9折-8折的折扣力度顯得不溫不火。一名消費者表示，聽說賣場中許多家具都在大力促銷，原本以為此時購買能夠省下不少錢，可是到了賣場才發現，大品牌的折扣力度并沒有想象中那么讓人心動。
北京建材行業協會市場流通專業委員會秘書長劉振彪也指出，一般來說，任何一家企業都不會做賠本的買賣，目前北京的建材市場也還沒有到價格戰白熱化的程度，“商家在節日的時候降價促銷，消費者可以得到一定的實惠，不過也要明白，價格總是和質量、產品附加值掛鉤的，高端品牌、高端產品折扣力度相對要小。”
就促銷方式而言，多數商家都傾向以明明白白的折扣回饋消費者。
百強家具今年五一仍采取直接打折的方式，“打折就是對消費者最實惠的形式，所以我們沒有把優惠政策弄得太復雜。”總經理助理宋曉婷表示。
此外，返還現金、買產品送產品、打包套裝銷售等促銷方法也在被不少商家所使用。如斯普麗家具，買夠3600元減900元現金，夠7300元減1300元現金……采用優惠“五件套”、“七件套”等方式促銷的家具品牌也比比皆是。強力家具的“買大送小”方式——買軟床送床頭柜，買板式家具送梳妝臺等等——也讓一些現場選購的顧客感覺得到了實惠。
據城外誠 家居 廣場副總經理劉振宇透露，城外誠五一期間更準備使出奇招，一方面推出類似于“輪盤賭”形式的消費者抽獎活動，此外，還邀請一位行為藝術家為城外誠設計了一個貼滿硬幣的“財富寶座”，“讓顧客登臨‘寶座’感受人民幣的堅挺地位。”
應時而變 以讓利換銷量
面對一片讓利之聲，消費者并非沒有疑慮，多位消費者接受采訪時表示，自己也沒鬧清是不是能得到實惠，也擔心先調高產品標價再加大折扣力度的“老辦法”還在作祟。
在采訪中，多數銷售人員都以清理庫存商品為理由來回答記者關于促銷力度大的疑問。某家具品牌的銷售人員告訴記者，市場容量在
下降，家具行業的競爭壓力本來就很大，再加上金融危機的影響，必須用促銷來緩解資金壓力，及時把產品變成現金公司才能生存。
居然之家運營總監張志良分析認為，目前折扣力度加大的情況主要是由當前經濟形勢決定的，前一個階段消費者大的需求縮水，要占得更大的市場份額必須采取比別人更好的營銷方式，最簡單的就是加大促銷力度。
目前的促銷力度對企業而言，往往意味著利潤前所未有地降低，但專業人士普遍認為，這對消費者來說是好事。
“五一”小長假在即， 家居 賣場不論節日促銷提前啟動的還是正在緊張醞釀的，大多表示活動力度不會保守。
自危機來襲紅星美凱龍一直處于給商戶減租與向消費者讓利的風口浪尖，近日董事長兼CEO車建新表示，“五一”仍然會大力促銷、力爭實現銷售額同比20-30%的增幅。
據了解，居然之家節日前后也將針對大眾化產品搞大型促銷活動。
華耐立家建材連鎖“五一”促銷政策也已基本確定，總經理助理廖宏華表示，從4月25日開始幾乎賣場內全品類產品都會參與促銷，優惠力度會比去年“五一”稍大、產品實際售價同比將降低10%左右。
有分析認為，通過去年第四季度 家居 企業銷售大幅下滑之后，商品價格經歷了一定幅度下調，已經接近底線了，隨著市場企穩價格有可能要上揚。“目前賣場已經拼到極限了，如果5月份銷售穩定的話，6、7、8月市場應該不會太冷淡，商家會趨于追求合理的利潤了。”殷玉新談到。
藍景麗家總經理尹勃指出，目前賣場銷售狀況良好有促銷活動拉動的因素在，另外市場回暖也是重要原因。他對后續價格走勢則持謹慎看法，“房源少了， 家居 市場總量還是縮水的，因此只要競爭還很激烈，商家爭相向消費者讓利的狀況是不會改變的。”
專業人士提醒：選購折扣商品有講究
就整體而言，目前 家居 市場促銷
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