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　　作為房地產(chǎn)業(yè)的下游，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的興衰或多或少會(huì)受到這一支柱產(chǎn)業(yè)的影響。金融危機(jī)引發(fā)的樓市低迷也導(dǎo)致了陶瓷衛(wèi)浴等建材行業(yè)在2008及2009年的處境艱難。在近日舉行的第十七屆中國國際建筑裝飾展覽會(huì)上，我們不難發(fā)現(xiàn)，原本盛大的建材業(yè)盛會(huì)已鮮見陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的身影，不少比較知名的品牌今年也未能參展。而從記者走訪的幾家陶瓷衛(wèi)浴參展企業(yè)提供的信息來看，2009“整合年”對(duì)于目前的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)已在所難免。

　　條件尚未成熟 中高端品牌無意進(jìn)入三四級(jí)市場

　　相對(duì)兩會(huì)上陶瓷衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)外人士對(duì)該行業(yè)下鄉(xiāng)拓展的熱烈期待，國內(nèi)大部分中高端陶瓷衛(wèi)浴品牌目前的反應(yīng)仍比較冷淡。盡管有專家指出，可能未來不久“陶瓷下鄉(xiāng)”就將享受國家補(bǔ)貼，但這一誘惑顯然無法打動(dòng)早已對(duì)09年發(fā)展戰(zhàn)略有明確目標(biāo)的中高端陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)。

　　在記者對(duì)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的訪談中，不少老總、資深人士都紛紛表示，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的下鄉(xiāng)并非如可以作為獨(dú)立個(gè)體的家電下鄉(xiāng)那樣簡單。就目前農(nóng)村的市場情況來看，中高端陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的進(jìn)入顯然并不符合農(nóng)村人口的生活消費(fèi)習(xí)慣。一來，農(nóng)村長期以來形成的比較粗線條的生活習(xí)慣，造就他們本身對(duì)于中高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的難于理解;二來，目前中國大部分農(nóng)村地區(qū)的水管通路設(shè)施的缺陷也對(duì)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的植入三四級(jí)市場提出了艱巨的挑戰(zhàn)。因此，針對(duì)目前低端陶瓷產(chǎn)品在農(nóng)村的高占有率，不少中高端陶瓷衛(wèi)浴品牌企業(yè)都表示可以理解，而他們中的絕大部分在目前階段也暫無進(jìn)入這一市場的方針、計(jì)劃。

　　衛(wèi)浴競爭激烈 知名企業(yè)目指品牌研發(fā)及工程競標(biāo)

　　經(jīng)歷了2008年的房市寒冬后，2009年的第一季度，房市似乎迎來了一個(gè)小陽春。然而近日越來越多的反饋信息卻在質(zhì)疑這一回暖是否只是曇花一現(xiàn)或者是鏡花水月。對(duì)此，不少陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在接受焦點(diǎn) 家居 網(wǎng)記者的采訪時(shí)，紛紛表示自己已經(jīng)做好了要打一場艱苦卓絕競標(biāo)戰(zhàn)的信心：即對(duì)于僧多粥少的樓盤精裝業(yè)務(wù)，努力練好內(nèi)功爭取拿下訂單;而對(duì)絕對(duì)有利于打造企業(yè)品牌知名度的各項(xiàng)重大工程，企業(yè)也在積極研發(fā)最先進(jìn)的產(chǎn)品，以保證自身在這場逐鹿戰(zhàn)中一掃群雄。

　　比如TOTO衛(wèi)浴，繼08年奧運(yùn)會(huì)水立方工程的參與所帶動(dòng)的瓷磚銷售增長170%后，今年的營銷渠道更將大型項(xiàng)目工程納入重點(diǎn)。針對(duì)2010年即將在上海舉行的世博會(huì)，TOTO負(fù)責(zé)人宮本、申德表示，企業(yè)已經(jīng)作為首批贊助商加入了世博會(huì)的滬上生態(tài)家項(xiàng)目。而在當(dāng)前的金融危機(jī)環(huán)境下，企業(yè)也將乘此行業(yè)調(diào)整的時(shí)機(jī)，對(duì)于新品的研發(fā)以及新技術(shù)的開拓花大力氣進(jìn)行投入。而海棠陶瓷有限公司總裁唐碩新則表示，今年在中國大陸市場，企業(yè)營銷重點(diǎn)仍將放在工程服務(wù)方面，另外與大型的房地產(chǎn)公司的合作以及對(duì)于世博項(xiàng)目的開拓，企業(yè)也都在積極商洽努力之中。

　　配套營銷模式升級(jí) 進(jìn)化法則優(yōu)勝劣汰整合年

　　陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的配套營銷已不算創(chuàng)新之舉，但在09年，整個(gè)中高端陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的配套營銷模式仍然有所升級(jí)。為此，以衛(wèi)浴產(chǎn)品作為開端的箭牌在08年推出了瓷磚系列，這一產(chǎn)品領(lǐng)域的開拓正是為瓷磚與衛(wèi)浴配套打造空間所做的考慮。而TOTO即將在4月9日正式開幕的上房展廳也將從原來的一層樓面擴(kuò)大到三層，在瓷磚與潔具整合營銷的基礎(chǔ)上又增添了一個(gè)樣板房展示區(qū)，以便帶給消費(fèi)者更為直觀的感受。凡此種種，都為我們提供了這樣一種信息：陶瓷衛(wèi)浴業(yè)配套銷售的模式正在逐步升級(jí)，而在將來，可能除衛(wèi)浴、潔具的整合營銷外，將會(huì)有更多的 家居 產(chǎn)品與衛(wèi)浴產(chǎn)品擺放在一起，進(jìn)行銷售。

　　顯然，從宏觀戰(zhàn)略角度來看，中高端陶瓷衛(wèi)浴品牌在09年已將主要實(shí)力放在了產(chǎn)品研發(fā)及工程項(xiàng)目的競標(biāo)上，而低端品牌則仍舊憑借其價(jià)格優(yōu)勢在三四級(jí)市場占有一席之地，而對(duì)一二級(jí)市場的零售領(lǐng)域，則是中高端及低端品牌瓷磚共同分享的一塊蛋糕，因此這一市場的競爭也勢必會(huì)愈加激烈。而就進(jìn)化法則來看，在工程項(xiàng)目中將會(huì)大有作為的高端品牌可能因受金融危機(jī)影響，在一二級(jí)市場普通零售消費(fèi)領(lǐng)域小小碰壁，而一些中端品牌則因?yàn)閮r(jià)格及實(shí)力的綜合優(yōu)勢在這一領(lǐng)域有較大的發(fā)展機(jī)會(huì)，而一些低端或者上不成熟的小企業(yè)則有可能在這個(gè)整合年中被市場淘汰。