熙熙攘攘的東莞家具展上，偉安家具展位門前吸引了不少買家駐足咨詢。最高額達15000元的現金券，在雙方商談確定加盟意向后，加盟意向商將可直接使用現金券接受實質的回饋。在與總經理張呈峰先生交談后，他笑對我們說，“這些券不適合你們，是偉安09年巨資扶持終端的措施。”
與此相呼應的，是知名房產 家居 網站搜房網在廣州、東莞、深圳三大家具展上強勢推出的“家具消費券”。不同的是，偉安家具推出的“家具代金券”是面向經銷商，而搜房網聯合上百名知名家具商推行的“家具消費券”是面向廣大消費者。
海納百川，笑對消費券
隨著家電消費券、旅游消費券等票子廣泛流行于目標消費者之間，有關消費券的討論，在業界和民眾間從未停止。面對逾演逾烈的“券時代”，國家商務部近日終于發話了。商務部市場運行司制度處處長路政閩23日表示，不管商家使用何種促銷行為和促銷方式，都必須保證不踩《零售商促銷行為管理辦法》和《零售商供應商公平交易管理辦法》這兩條紅線。
根據《億元 家居 消費券，你能得到多少實惠?》的投票調查顯示，超過半數的消費者欣然接受消費券，表示有需要的時候會使用;更有接近半數的消費者認為消費券能夠極大地釋放消費欲望。
對于消費者熱捧的消費券，廠家也并非一笑置之。源自意大利的家具品牌華倫蒂詩，其營銷總監徐建波先生表示，華倫蒂詩近期正在策劃類似的活動。搜房網的“家具消費券”通過網絡的平臺進行推廣，能夠獲得事半功倍的效果。
據了解，記者跑遍東莞、廣州、深圳三大家具展，并在展會上發起“億元家具消費券”啟動儀式，受到各大家具企業的歡迎和接納。困難形勢下，家具企業“海納百川”，接受一切有利于刺激消費的形式?
給予實質回饋，借券激活市場
“家具消費券，我認為這是一個促銷的行為，可以取得暫時性的效果，鼓勵消費者購買家具。”這是記者在與業界人士交流中得到最多的回復。
據了解，國內 家居 流通業巨頭紅星美凱龍早在本月初就積極響應政府刺激消費的號召，大手筆投入巨資，在全國近30個城市發放過億元的“ 家居 消費券”，成為全國 家居 行業第一個“吃螃蟹”的企業。隨后，消費券風行 家居 各大行業。
對此，藝峰家具副總經理張助仁先生在贊同的同時表示憂慮，認為消費券的風行不能只是毛毛雨，轉瞬即逝。要真正能夠像家電下鄉、汽車下鄉一樣取得國家的補貼，才能轉為行業的重頭戲，帶動行業的回暖發展。
這其中的關鍵，在于協會要為家具企業說話，整合經銷商、賣場的資源，打造一種全新的營銷模式，讓消費者獲得真正的實惠，張助仁先生提出。
消費券能否真正為消費者帶來實在的好處，這正是消費者所擔心的。目前搜房網聯合廣東家具商會首推億元“家具消費券”，正是本著激活家具市場的消費熱情，促進市場重回市場良性增長軌道的目的，實現大規模的讓利實惠。
雙管齊下，勤練內功
各大企業在笑納億元家具消費券以求釋放剛性需求的同時，也在不斷勤練內功，或升級或轉型。有家具人士用“特大洪水”比喻這場經濟危機，指出即使是常勤練內功、防微杜漸的企業也不能掉以輕心。面對來勢兇猛的“洪水”，要順勢疏導，多管分流。正如一方面聯合廣大力量發放億元消費券以釋放消費需求，另一方面，企業完善風險防范系統，隨時應變可能到來的風險。
在廣州家具展現場，華倫蒂詩現場工作人員很自豪地邀請記者到擁有負離子空氣清新功能的科技床前做作介紹，旁邊還有一張能夠幫助睡眠的自動搖擺床。據現場工作人員介紹，這些都是華倫蒂詩為了開拓今年市場練內功研發的新款床品。這些產品，并不能簡單地模仿抄襲。因此，在現場可以見到工作人員大方地默許客人拍照留念。
為本次廣州家具展花費三百萬布展的知名家具品牌，其負責人王先生在跟記者交流時透露，盡管本次展會花費巨大，但是，他們也只是抱著展示品牌、提升品牌的目的來參展，并不打算大力招商。王先生透露，作為國內的高端品牌，在今年的形勢下，他們的主要工作是進行品牌升級，優化原有的經銷商門店，鞏固品牌的行業地位。
設為首頁 
