DARA品牌成立于1998年，前身叫做“風(fēng)和日麗”，當(dāng)時主要為高端消費(fèi)客戶提供高質(zhì)量、高品位的 家居 訂制產(chǎn)品。2002年，為進(jìn)行更好的品牌國際化推廣，更名為有著高雅和尊貴感的法國貴族姓氏“DARA”。 2005年，DARA正式進(jìn)入了品牌化運(yùn)營階段， 建立了頗具時尚特色的自然 家居 生活理念，并積極的推進(jìn)時尚 家居 生活方式。到2007年為止，DARA共推出了五大風(fēng)格產(chǎn)品，并在北京三里屯商圈、798藝術(shù)區(qū)和有“后798藝術(shù)區(qū)”之稱的五環(huán)環(huán)鐵藝術(shù)區(qū)等五處時尚地區(qū)設(shè)立了品牌形象零售店。目前， DARA已全面完善了品牌運(yùn)營的各項(xiàng)流程和具體措施，形成了以DARA品牌為核心，以建設(shè)時尚生活方式為目標(biāo)的輻射全國的品牌加盟體系。DARA不僅是時尚生活方式的詮釋者和建造專家，更是“時尚生活的新符號”。為了揭開 DARA的時尚面紗，中國中國 家裝 家居 網(wǎng)記者對 DARA的創(chuàng)始人董事長蔣朋先生進(jìn)行了專訪。
中國 家裝 家居 網(wǎng)：蔣先生您好!很高興您能在百忙之中接受我們的采訪!據(jù)我們了解，DARA的發(fā)展經(jīng)歷了幾次創(chuàng)新性的革命，您能具體給我們介紹一下嗎?
蔣 總：首次是由定制業(yè)務(wù)改為品牌系列定型產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)，既而在第四年正式成立DARA品牌，進(jìn)行以品牌為導(dǎo)向的市場銷售行為。目前是形成的原創(chuàng)自有、成熟代理和設(shè)計(jì)師三大品牌產(chǎn)品共存共發(fā)展，以五種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行目標(biāo)市場的推廣銷售。
中國 家裝 家居 網(wǎng)：幾次的改革是否讓您這位年輕才俊也相應(yīng)的成長起來了呢?
蔣總：當(dāng)然，實(shí)際這十年是使我由一個充滿夢想、熱情的青年成長為一個仍然充滿夢想，仍然熱情但富含商業(yè)、社會經(jīng)驗(yàn)的品牌掌門人和領(lǐng)路人。
中國 家裝 家居 網(wǎng)：您認(rèn)為此時的您更像一個商人還是依舊的藝術(shù)家呢?
蔣 總：我從來沒有把我自己設(shè)定為藝術(shù)家，但我熱愛藝術(shù)，熱愛設(shè)計(jì)，可以說我是一個把商業(yè)和藝術(shù)結(jié)合的還不錯的一個設(shè)計(jì)者。
中國 家裝 家居 網(wǎng)：您怎么看藝術(shù)與商業(yè)的沖突和融合，眾所周知，許多出身于設(shè)計(jì)的企業(yè)家，往往不懂也不屑于商業(yè)運(yùn)作，而過于商業(yè)化的產(chǎn)品又失去了藝術(shù)靈魂，想必您在運(yùn)作DARA的過程中，也遇到過這樣的情況吧?
蔣 總：在十年的發(fā)展過程中，這種問題可以說每天都在發(fā)生，我也正是由于經(jīng)常要面對和處理類似問題，自己得以成長和成熟，也更能駕輕就熟地處理藝術(shù)與商業(yè)間的關(guān)系。
中國 家裝 家居 網(wǎng)：既然這樣，那您能描述一下DARA的風(fēng)格定位嗎?
蔣 總：“Fusion”(混合)是我們一直以來推崇和秉承的風(fēng)格，她是國際化的、時尚的、人文的，也是有品位的、設(shè)計(jì)的、藝術(shù)的!
中國 家裝 家居 網(wǎng)：貴企業(yè)的經(jīng)營模式始終堅(jiān)持以開拓品牌形象零售店為主，能夠給我們介紹一下此模式的優(yōu)勢嗎?
蔣 總：有自己的獨(dú)特形象，有自己的營銷渠道，并且可以搭建自己的多元化平臺，不受制于人讓目標(biāo)市場有歸屬感、與重不同感和尊貴感!
中國 家裝 家居 網(wǎng)：我們知道DARA有著獨(dú)具特色的經(jīng)營理念，那就是營建時尚、自然的生活方式，成為時尚生活的新符號，請問你們提出此理念的初衷和終極目標(biāo)各是什么?
蔣 總：初衷當(dāng)然是依據(jù)本身特點(diǎn)更好地進(jìn)行市場定位的策劃和實(shí)施，終極目標(biāo)當(dāng)然希望DARA能成為目標(biāo)客群—未來的中產(chǎn)階級人群的專屬品牌，在這個過程中，需要我們不斷修正自己，以期達(dá)標(biāo)!
中國 家裝 家居 網(wǎng)：據(jù)悉，貴企業(yè)最近代理了幾個國外品牌，能給我們具體介紹一下嗎?
蔣 總：不是國外的，DARA的品牌理念是“原創(chuàng)”即靈感、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和品牌的歸屬都是中國原創(chuàng)的，代理品牌亦然，象這回的Asianera(骨瓷產(chǎn)品)、libelle(創(chuàng)意燈具)品革(手工皮制品)都是符合這個理念的!
中國 家裝 家居 網(wǎng)：能給大家展望一下DARA的未來發(fā)展方向嗎?
蔣 總：DARA 家居 品牌一直以“混搭”風(fēng)格為大家所關(guān)注，2008年對DARA來說、對我來說都是很重要的一年，我們希望通過“辛勤工作、快樂收獲”的理念，達(dá)到“樂活”的生活方式和生活狀態(tài)。每一位DARA人都在認(rèn)真履行自己的承諾。希望大家不但成為DARA的客人，更能成為DARA的朋友。
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