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　　2008年的金融危機(jī)給國內(nèi)家電行業(yè)帶來直接的沖擊，不僅出口生意因海外需求萎縮而倒退，內(nèi)銷也因消費(fèi)者持幣觀望而減弱，但步入2009年，三天元旦假期卻給了家電業(yè)一個(gè)銷售開門紅，市內(nèi)國美、蘇寧、廣百等家電連鎖均表示元旦假期銷售出乎意料火爆，大家共同認(rèn)為今年全年銷售定能保增長。

　　液晶降價(jià)引爆元旦銷售

　　此次元旦促銷活動(dòng)中，廣州國美憑借20億元資源準(zhǔn)備，在元旦開閘泄洪當(dāng)天銷售額就達(dá)到3個(gè)億，三天假期共創(chuàng)造了5億銷售業(yè)績(jī)，同比增長180%。廣州國美總經(jīng)理高集群介紹，元旦三天假期的銷售中，整體家電消費(fèi)趨旺，各品類均有不俗的表現(xiàn)，手機(jī)、數(shù)碼、電腦3C類產(chǎn)品的銷售更是成倍增長。

　　令賣場(chǎng)感到吃驚的是，原本以為經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，低端產(chǎn)品會(huì)比較受歡迎，但實(shí)際情況卻是高檔機(jī)型銷售額占到60%。來自廠家的消息也印證了這點(diǎn)。康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部總裁穆剛昨天透露，元旦期間，康佳整體零售量同比猛增154.9%，彩電零售總額逾8億元，最高日零售額超過3億元。其中，47、52英寸的大平板勢(shì)頭最猛，同比增幅分別高達(dá)501.5%、408.82%，整個(gè)高端機(jī)型銷量創(chuàng)歷史新高。

　　記者還從TCL多媒體獲悉，元旦三天假日，TCL液晶電視全國銷售量同比增長300%以上，其中，旗艦產(chǎn)品X9高清影像互動(dòng)電視、全模式高清數(shù)字電視一體機(jī)等為代表的大屏幕、全高清液晶電視市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。而清華同方液晶電視從去年12月31日至今年1月3日僅4天的銷量已經(jīng)超過去年元月整月銷量，而且元旦第一天的銷量是去年國慶傳統(tǒng)黃金周第一天銷量的3倍。長虹多媒體相關(guān)人士則告訴記者，高清RM系列平板電視元旦三天的銷量同比增長超過100%。

　　廣百電器相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，液晶電視銷售額占據(jù)了元旦電器銷售的50%。其中合資品牌降價(jià)推動(dòng)了很大一部分的銷售，同時(shí)也有國產(chǎn)品牌如TCL組織消費(fèi)者進(jìn)行低價(jià)團(tuán)購。該負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者選擇在新年更新?lián)Q代電視產(chǎn)品居多，為新居購置成套家電產(chǎn)品的消費(fèi)者也不在少數(shù)。據(jù)悉，在廣百百貨元旦期間銷售額同比增長30%的帶動(dòng)下，廣百電器的銷售也增長了10%。

　　液晶電視的熱銷也帶旺了其他家電產(chǎn)品的銷售。據(jù)格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，其“中國紅”系列光波微波爐在元旦三天假期內(nèi)全國銷量就突破了15萬臺(tái)，同比增幅高達(dá)55%。格蘭仕微波爐公司負(fù)責(zé)人梁紅生對(duì)記者表示，眼下并非所有的家電都遭遇冷冬，雖然消費(fèi)者的消費(fèi)能力有所保留甚至下降，但是人們對(duì)于生活必需品的需求仍然沒有改變。

　　旺銷將持續(xù)到春節(jié)前

　　賣場(chǎng)方面表示，相對(duì)于春節(jié)前的巨大的市場(chǎng)需求，元旦這3天只釋放了春節(jié)前30%的市場(chǎng)。隨著春節(jié)的臨近，元旦大規(guī)模促銷節(jié)后仍將延續(xù)。廣州國美將在1月11日前再加大優(yōu)惠力度，推出更多優(yōu)惠措施。

　　穆剛還向記者分析，今年春節(jié)比往年提早，因此元旦成為了家庭置辦年貨、大單采購的黃金時(shí)段，消費(fèi)力較往年更為集中。一份對(duì)有意購買平板電視的消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有67.9%的人會(huì)選擇在春節(jié)前購買;而在三四級(jí)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，隨著“家電下鄉(xiāng)”、“平板下鄉(xiāng)”步伐的加快，很多縣鎮(zhèn)消費(fèi)者也把平板電視列入了“年貨三大件”的采購清單。

　　眾多家電企業(yè)針對(duì)春節(jié)市場(chǎng)還將有大的資源投入，新一輪降價(jià)在所難免。

　　今年目標(biāo)保增長

　　盡管元旦三天銷售迎來開門紅，但在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不樂觀的客觀條件下，家電企業(yè)都不敢把今年的銷售計(jì)劃定得太高，保增長成了大家的基調(diào)。廣州國美總經(jīng)理高集群向記者表示，今年其銷售目標(biāo)已經(jīng)確定下來要做到增長10%，他形容這是一個(gè)“務(wù)實(shí)”的目標(biāo)，畢竟經(jīng)濟(jì)不景氣對(duì)家電銷售的負(fù)面影響是客觀存在的。

　　廣百電器負(fù)責(zé)人則向記者表示，盡管2008年最后一季度市內(nèi)家電銷售呈現(xiàn)全行業(yè)性的下降，但今年的銷售目標(biāo)不能下降，“起碼在持平的基礎(chǔ)上做到略有增長”。